转型再出发，变身成**级“产业路由器”武汉道森媒体

时间：2019-01-07

从无人驾驶、无人送货到无人值守，智能化正在席卷所有的领域。在中国，以阿里为代表的零售行业正在形成一个线上线下深度融合的新零售业态，但事实上，零售业只是庞大的线上线下ti系构建的一个小的缩影。依托互联网，通过运用大数据、人工智能等先进技术手段，重塑业态结构与生态圈，并对线上服务、线下ti验以及现代市场运行模式进行深度的融合，这就像是一股风，正在吹向每一个市场，无论是大型企业还是创业公司。

以道森媒体为例的媒体行业同样正在经受这场变革带来的能量与波折。当前，中国广告资源行业已经三分天下：BAT占据了互联网广告行业的80%份额，**掌握了传统纸媒电视台90%的份额，而线下户外广告行业仍旧是一片蓝海般的散沙，而它是目前增长率仅次于互联网的行业。研究可发现，线下户外广告当前普遍共存——空置率高、信息不对称造成的效果监测问题、广告收益不明朗、媒体数据匮乏等问题，成为影响市场发展的重要痛点。共同探索新零售大趋势下的数字营销新模式，成为首要任务，线下媒体再度引发大众关注。

基于大数据的智能媒体营销

如何解决这一痛点？行业内有人将眼光放到了数字营销上面，假设每一个线下媒体的投放都像线上营销一样可以直接触达到精准人群，那么不难想象智能化线下媒体营销的未来。

基于大数据的智能化营销开辟了新的利基，让整合散布在各处的媒体资源和媒体服务去碎片化，不再止步于空想，让任何地方、任何时间、任何人、任何事由，都能很方便地购买空置时段、获得一揽子媒体服务及后续的即时效果监测得以实现。

对此，我们采访了道森媒体董事长杨皆红先生，作为致力于打造中国广告零售di一股的他表示，国内多数媒体资源仍处在传统运营阶段，投放效率和成功率非常不理想。但在互联网的推动下，传统媒体行业必会发生改变，从手工时代升级为流量时代。数据是洞察的源泉，但如果没有正确的经验和专业知识，那么也会很难获得深刻地洞察。

M-慧推智能营销云平台：锁定中小微广告公司和中小广告主

也正是瞅准这一发展趋势，道森媒体不再单纯经营生活圈媒体，而是锁定中小微企业，加速布局科技化平台，*、搭建出链接供需双方的SaaS平台——M-慧推智能营销云平台。目光之所以锁定中下游的中小广告公司和中小广告主，是由于前者无法获得足够的客户消化现有资源，同时无力整合头部剩余资源；后者则缺乏足够资金和渠道，去大量“批发”媒体和获得优质的广告解决方案。

M-慧推智能营销云平台充分借助大数据，完成数据采集、数据分析、数据决策、数据贡献和数据自动化，从而驱动企业营销预算、全案策划、数据可视化、企业信息化建设，逐步实现“智能化为广告主匹配广告解决方案”，满足广告主对于精准、高性价比的广告的需求。

道森媒体借助这一智能营销云平台，旨在打造媒体行业产业路由器，链接供需双方的资源，打造线下线上融合广告生态圈。该模式将逐渐打破传统广告行业掌控资源式的广告售卖模式，以末端“分布式”广告公司的客户连接、服务能力，将行业内剩余的头部广告资源高效共享、利用。在道森媒体实行的产业路由器模式中，中小广告公司扮演了**的角色---分布式的广告主的服务者和连接者，它借助平台广泛、有深度、有质量、更灵活的服务于广告主。

现如今M-慧推智能营销云平台的成功研发，旨在成为媒体行业产业路由器，做中小微企业精准价值传播推手，也寓示着数字化营销的商业模式正在萌芽。随着大数据时代的发展，媒体广告行业已经步入“一人千面”的时代，以科技为主战场的道森媒体或将迎来爆发式增长。

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