移动营销需要创新驱动力

时间：2021-03-01

导读(文/微信：tonytaoq /深圳市云礼客信息科技有限公司【无限云溯】)

 移动营销由传统的创意策划转变为技术**，更多的关注于碎片化的时间进行个性化、简单明了的互动展示，能够通过消费者的日常的数据中通过数据建模收敛到一两个核心诉求，并针对性的推送相关的个性化营销方法，来达成营销策划的目的。移动营销的商业逻辑发生了颠覆式变革，源头就是快速发展的移动互联网技术、大数据、云计算、数据智能等综合技术的相互融合和集成。 

企业在移动营销上遇到了诸多痛点：碎片化时间下，品牌咨询很难覆盖目标人群；传统的媒介广告投放效能低下，与消费者缺乏有效沟通；技术带动新媒介百花齐放，企业难以快速识别高价值传播载体；市场与销售缺乏有效手段打通营销链路各个环节。

移动营销在新的消费者需求环境下，依靠技术的支撑顺势而为，实现企业的创新发展。

一、移动营销注重数据、算法和智能化推动

企业采用传统的广而告之的营销方式，已经不再适应以80、90、00后的消费需求，企业需要多层次、多维度、多场景的数据，来指导和丰富营销手段，通过数据清洗、数据分析和数据挖掘、数据智能等技术，找到目标用户和其需求点，实现流量和用户的精细化运营，这驱动了商业思维和营销模式的深层变革。

具体实现上为每个企业的营销活动都会进行建模和数据诊断，划分不同用户层级，采取不同的营销策略，实现品牌与消费者的个性化精准沟通，让营销更高效。同时，营销数据的积累和沉淀，能够让企业拥有自己的数字资产；企业通过经营用户的全周期，把营销链路打通，实现营销闭环。

营销数据的价值，除了改进营销推广，还能为企业提供数据洞察，预测未来市场和消费趋势，帮助企业优化在商品研发、定价、用户体验、营销策略等方面的经营决策。

二、短视频成为趋势，触及各个层次的用户

现在用户的时间和关注度，很大部分已经转移到短视频平台。视频的消费场景正变得日益碎片化，短视频是在4G时代更适合移动端消费的内容产品，其带来的流量追赶了图文。

短视频广告已经成为年轻人的潮流，相较传统的视频网站，短视频充分依靠原生态、简短、聚焦、娱乐化的短视频广告，完全融合内容与场景，更能充分调动用户的热情、参与和互动，提升广告的受众覆盖和展示频率。

三、更加注重垂直领域内容挖掘，打通消费场景

在碎片化时间浏览的大趋势下，移动营销的侧重点越来越看重垂直与精准，选择在具体需求场景中建立与用户做深度展示和交流，融入产品的情感纽带，可以直接影响用户决策。

四、综合性平台优势明显，丰富了营销手段

移动营销更多向综合性服务平台靠近，综合性平台的优势在于，能够帮助品牌企业更高效地覆盖更大规模用户，拥有更海量精准的用户精细化数据，便于打通综合平台上的多元化消费场景，跨界整合资源、丰富营销手段、降低营销成本，能够从流量挖掘到内容服务，从用户获取到用户经营，实现与用户的立体化互动交流。同时综合平台具备海量的和有价值的数据资源，能够提供先进的技术和算法，为品牌企业实现创新营销模式。

结束语

随着5G时代的来临，技术的更新势必带来各行各业的商业模式的变革，实现与移动互联网、物联网、大数据、云计算、数据智能等技术的相互融合和集成，为企业的营销带来创新模式，是品牌企业需要思考和面对的问题，唯有顺势而为，才能为营销注入新的动力源泉。

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