存量时代，涨渔如何为品牌进行数字化营销？

时间：2022-08-30

随着我们进入了数字时代，很多传统的品牌打法受到了严重的挑战。

一直以来，品牌是企业的核心竞争力，消费者是通过一个品牌认识一个产品，过去，信息不是很透明的时候，大家往往借助品牌来判断这产品的质量和可靠性。很多企业花重金打广告，以此来通过品牌来打造企业核心竞争力。但是随着我们进入了数字时代，很多传统的品牌打法受到了严重的挑战。

那么，在数字时代下，品牌营销的重要性以及面临着哪些挑战？

数字化时代，数字消费者具有以下五大特点：

**，移动消费随时随地，其实中国的移动消费的渗透率远远**其他国家。

*二，热爱口碑更爱社交。大概有70%的人都是通过在熟人群里、社交群里来找到投资理财的信息。90%的人都会在网上朋友圈里分享自己不良的购物经验。

*三，勇于尝新、选择善变。70%的人都愿意尝试新的品牌、新的产品，所以在数字时代客户的黏性度会比以前大大降低。

*四，玩转多屏全时娱乐，很多人手机、电视、电脑同时玩转，多屏时代多渠道营销，消费者的注意力被很多媒介强占。

*五，线上线下无缝购物。

数字化到底是如何推动品牌发展的？数字化营销对于企业数字化转型的作用又是怎样的？

归根结底，这些问题的答案会聚焦到“技术”和“数据”上。

涨渔所使用的的数字营销的本质是以大数据驱动营销活动高效地运转，伴随着红利的释放和“互联网+”的高速发展，消费者的在线成为常态，线上线下的数据链接、企业内外部数据的打通、公域引流私域运营等等，正在成为品牌运行的基本形态。

惠普公司创始人戴维.帕卡德有一句话曾道出了市场营销对于品牌的重要程度。“市场营销工作是如此重要，以至于它不能仅仅靠市场营销部门来完成。”市场营销之所以重要，也体现在一家企业的经营、管理与生产等流程再造，都是以市场为导向的。

当营销数据成为当下企业大数据的核心，企业的数字化转型升级浪潮也必然围绕着市场营销展开了在《2022中国数字营销趋势报告》数据显示，目前**过95%的广告主认可营销数字化转型的重要性，及其中数据的核心地位。

电子商务变得“千人千面”、社媒营销注重“监测分析”、内容营销创新“智能分发”，面对日益庞杂的数据累积，通过更好的数据管理平台、工具去提高营销效率、加深用户洞察成为行业共识。数字营销领域第三方的专业外脑对于品牌方来说已经成为必不可少的资源，企业对用户数据的处理从简单的收集、统计、对比转向更加深入的分析管理。

随着时代的变化，坚守的同时，有一些传播的方式要改变。不管变与不变，品牌传播的出发点和宗旨都是更好的满足客户的需求，要以客户的视角来审视品牌营销的方法和执行。时代的变化，会不断给品牌带来新的挑战，但也是为客户创造价值，是让品牌持续魅力的一可能的法宝。

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