用户体验为王，涨渔怎么赋能企业升级内容营销？

时间：2022-09-14

今天的企业一谈营销，都是怎么做短视频，怎么搞直播，私域怎么玩，内容自然走向前台，变成营销人关注的中心议题。内容营销目前已经成为企业核心的营销阵地，能够帮助企业确定品牌定位，改变消费者认知，改变消费者对品牌的成见，促进企业的增长，甚至助力企业市场的拓展。

花出去的营销费用越来越多，行业平均利润率下降，这时这个行业就开始卷了，大量进入企业选择退出，最后剩下几家寡头。当产品没有差异化之时，其实企业真正应该做的是内容上的差异化。通过内容让产品变得与众不同。比如为产品赋予故事，赋予情感和价值，赋予场景体验，打造产品IP等。

我们看今天很多新消费企业，新晋走红的品牌，都变成了售卖内容+体验，核心竞争力来自于内容的差异化。所以今天我们谈内容营销，已经远远不只是传播推广端的一种推广形式，内容在整个营销价值链上已经上溯到品牌端的打造、产品端的开发，乃至企业盈利和变现模式的设计上。这就使得如何优化内容成为一个很大的难题。

以企业微页的设置为例，我们示范一下涨渔如何围绕用户体验做好内容营销。

1. 登录涨渔CRM后台单击【营销工具-企业微页】,点击【新增】，进入企业微页新增页面。

2. 选择涨渔内置的“预设模板”进行调整，节约人力物力。或自定义编辑，添加“微页名称”、“缩略图”、“页面信息”等，选择提交，微页保存成功。

3. 微页成功传播后，在其“统计”和“体验度量”页面中，可以实时统计推广次数、访问次数、访客人数、获取潜客及点赞评论，并观测客户的高中低情绪点。

但是，内容营销也有自身的劣势，相对于传统广告效果的简单粗暴，内容营销需要通过有价值的内容来沉着拉动消费者，讲究的是慢工出细活，润物细无声，需要较长时间积累才能获得消费者关注，品牌一夜蹿红的可能性不大。

此外，内容营销是一个技术含量较高的营销工具，从业人员需要有较强的市场敏锐性，以及娴熟的内容营销技巧，往往需要不断尝试，才能真正找到有效的内容策略。

因此，企业在做内容营销初期，要有耐心，不断探索新的营销战略，多多参考涨渔的营销工具设置，这样才能更快更好出彩，显著提升企业的总体营销战略。

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