在今天,所有的营销都是内容营销。
我们做信息流广告,要生产大量内容;我们做内容种草,要找网红共创内容;我们冠名综艺,要懂得筛选内容……而今日的内容营销与往日的内容营销相比,较大的不同是:内容营销正从追求「前链路」,到追求「后链路」。
「前链路」是指转发、点赞、评论、参与等,这些用户与内容本身的交互行为。比如,你很喜欢《后浪》的广告片,于是分享到朋友圈,这就是「前链路」行为。
所以,前链路式的内容营销,更像是一种低成本、高互动的一种营销手段。而「后链路」指的是加粉、直购、到店、注册等,这些更贴近商品交易的用户行为。
吸引粉丝“到店”的行为,就是后链路指标的一种。那么,内容营销如何能不止停留在前链路的交互上,引发后链路的转化呢?
使用涨渔,这些都是可以的。
涨渔:内容=破圈的核动力
以涨渔创造一篇获客文章为例,它可以用一种润物细无声的方式完成品牌转型,借助内容对人的感染力和附着在内容上的客群,品牌可以更为顺滑地实现品牌升级。
1.登录涨渔CRM后台单击【营销工具-获客文章】,点击【新增】,完成文章编辑。添加标签,开启“线索表单”及“点赞评论”,点击确定,退出页面,文章保存成功。
2. 此文章成功传播后,在其“统计”和“体验度量”页面中,可以实时统计推广次数、访问次数、访客人数、获取潜客及点赞评论,并观测客户的高中低情绪点。
涨渔:重新界定媒体职能
通过内容营销网络来的客户,可以在涨渔系统中直接转化为企业的线索、商机,成为企业的私域流量池一部分。
内容已经不止于塑造用户心智,还可以驱动用户行为;营销也不止于和用户交互,还可以直接对生意负责。
为了实现上述效果,涨渔为你重新审视内容的角色、创意的标准、媒体的职能,让内容真正打通用户的后链路。
词条
词条说明
数字营销的确是目前的企业转型重要组成部分,方向也**正确。但为什么成功的却很少呢?我相信有很多人,都有过同样的问题。几乎可以肯定地说:之前没搭建完整的客户关系体系的企业,做数字营销成功的可能性很低。我指的是,真正通过数字营销帮助企业降本增效和带来增量。并不只是某个数字营销项目的成功上线。为什么这么肯定,从几个方面来分享: 一、CRM的定义和意义这么多年,看到多的是各行各业对CRM的误解。CRM会
2017年,《CIO》杂志称约有1/3的CRM(客户关系管理)项目以失败告终。未能帮助公司提升业绩的主要原因在于,CRM往往只是用于检查——报告进展、提高预测准确性、提供可视化、预测项目交付日期,以及提供各种商业洞见——而非改进销售流程。*销售人员和管理者几乎无法利用此类项目为公司赢得多业绩。如今的CRM项目也在为多方服务,从C级高管到技术、营销、金融,还有销售。此类项目往往想要实现的目标太多
一个企业的销售工作要想不出大的问题,先决条件是,在企业的销售管理制度上要没有明显的缺陷和遗漏,销售管理制度系统配套、互相制衡,并有相应的销售管理政策与之相匹配.营销说到底是满足客户需求的过程,也就是说,你的产品的特性优点能给客户带来利益.但不可否认,除产品外,销售员在拜访客户时对一些细节的处理,对销售的成功率也有重要的影响。而注意细节,前提是理解并挖掘顾客的需求,识别顾客的需求心理,并引导潜在需求
过去的十年,数字技术的爆发式增长创造了“赋能型”的消费者;他们能够熟练地使用工具和信息,在自己有需求时就能找到他们想要的,并以较低的价格让这些东西交付到自己家门口。作为回应,零售商务提供商争先恐后地发展大数据和数据分析能力,以洞察他们的客户并夺回控制权;作为大多数时候对客户的响应,企业一直试图对客户从考虑到购买的决策旅程中,对其下一步的动作进行预测,并据此将自己置身于他们的购物路径上。现在,通过利
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