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没有涨渔，怎么实现你的活动营销KPI?

时间：2022-09-19

作者：大连富德威尔科技有限公司

一个好的活动营销不仅能够吸引消费者的注意力，成功的拉新、引流、转化，还能传递出品牌的核心价值，进而提升品牌的影响力。因此，越来越多的产品以及品牌重视营销活动。

活动的背景目标牵扯到具体业务，比如活动是在固定节日还是活动大促？产品现在所处阶段是初创期还是成熟期？

不同背景阶段有不一样的目标诉求，活动设计师需要精准把控诉求，平衡业务和体验。了解活动背景目标便于把握整体设计方向，为后续设计方案构思做铺垫。

涨渔以一次抽奖活动管理为例，为大家示范打开活动管理的正确方式。

活动周期长短的差异不同，在设计时需做对应的呈现和引导，让用户对活动周期有心理预期。对于短时效性的活动，需要让用户对活动时间有较清楚的感知。而长期的活动，时间节点不再是页面呈现的重点。

1. 创建抽奖活动

通过要求添加企业微信客服好友，获得抽奖机会，或者先抽奖中奖后要求添加客服企业微信领奖这两种方式，来获取新流量。

登录涨渔CRM后台，单击【企微SCRM-抽奖活动】,单击【新增】按钮，进入抽奖活动创建页面，创建一个活动，如“中山新店开业活动”。注意所有奖项中奖概率总和应等于**，返回列表页面点击【分享】按钮，下载活动二维码，或复制活动链接；

需要注意的是，许以重利才能让人有动力，奖品是建立关系的必需品。获奖门槛和获奖时间与奖品价值正相关，直接影响用户参加的意愿和积极性。

2. 推广抽奖活动

单击【企微SCRM-渠道活码】,单击【新增】按钮创建一个活码，如“中山一店店面引流码”，

将创建的渠道活码分享给微信好友、朋友圈以及其他宣传渠道。

活动提供的奖品价值感较低，则需要在较短时间内能拿到奖品，若时间拉得太长会降低用户参与的积极性。价值感较高的则可适当延长参与周期，培养用户长期参与的习惯。同样，对于获奖门槛较高的活动，奖品价值需相应的提高才能吸引用户有足够的动力去参加活动。

通过场景和视觉效果的处理可将用户充分带入活动氛围中，页面整体氛围跟主题相呼应带入感较强，增加了用户对活动的的感知。利用占便宜心理，将有时效性的活动剩余时间呈现营造了活动**和紧迫感，提高用户参与度。除了对产品自身品牌的信任，活动的给人的信任度同样会影响用户较终的参与意愿，页面**部显示已获取奖的用户信息无疑增加了用户对活动的信任度，满足了用户的从众心理。

活动奖励通过强曝光的展示吸引用户，参与方式以标题和按钮文案引导用户操作，促进转化。用户通过页面呈现的内容快速判断是否有兴趣参加该活动。

词条
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