酒香也怕巷子深，马桶盖背后的营销差距

时间：2015-07-28

“马桶盖”成了时下的热词。缘由是中国游客漂洋过海去日本大采购，几乎买断了货。据报道，在日本有现货销售的商店里，很多来自中国的顾客基本不问品牌不问价格，把差不多每只两三千元人民币的马桶盖几乎一扫而空。

这个场景被吴晓波在《去日本买只马桶盖》的文章中描述得**：有日本免税店的营业员用难以掩饰的喜悦神情和拗口的中文说，“只要有中国游客团来，每天都会卖断货。”

智能马桶盖，又称为智能洁身器，此外还有连带底座的一体式智能马桶。无论是智能马桶或马桶盖，其功能大体相似，包括臀部清净，座圈加热和温风烘干等，还设有脱臭、缓降盖板、按摩通便等附加功能。

Made in China的马桶盖，漂洋过海出口日本，最后中国游客们又不辞辛苦地运回国。对此，有中国网友吐槽道：“这是一只马桶盖的日本自由行。”小小的马桶盖戳中了中国制造的痛点。

近年来，海外代购、海淘、出国购物等风潮愈演愈烈，国内频频爆出的各种食品安全和产品质量问题，令国内不少消费者认为海外购买的产品更让人放心。因此，赴日购买马桶盖的背后是对国内品牌的不信任。中国人到日本去买马桶盖，买的是日本的质量标准和品控体系。

中投顾问高级研究员薛胜文在接受采访时表示，中国消费者远赴日本采购原本中国人自己生产的马桶盖，其原因是信任日本制造的高智能、产品质量有**等。这反映出一方面我国工业生产技术有待提高，根据人们的生活水平、生活质量的提高，生产相应高科技、质量上乘、个性化的产品;另一方面，国内许多企业闭门造车，没有深入市场，没有前瞻性，没有很好地满足消费者需求，不利于企业发展及满足人们生活需求，这与制造业大而不精以及传统体制束缚有关。

有网友评论称：说到“瑞士制造”，我们会想到手表;说到“德国制造”，我们会想到汽车。说到“中国制造”，我们会想到什么?中国制造能否挑战日本制造的马桶盖?

中国制造生产的多功能智能马桶盖市场上人们少有听闻，这体现出制造企业市场营销环节的薄弱，没有及时地发现“家门口”的潜在、庞大客户群体。

制造业企业应该加强市场营销工作，做详尽的消费者市场调查分析，挖掘潜在商机，尤其要注意与时俱进，结合当前消费水平和时代进步来探索、满足消费者需求。

　业内人士认为，相比日本品牌，国内品牌更懂国内生活环境和消费者的使用习惯，更能够做出贴合家门口市场需求的产品，而且在价格上也有竞争优势。国内企业只要下决心做好产品，强化品牌，是完全可以建立国内消费者信心的。

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**约10%智能马桶盖合肥造 **级马桶会定期检测身体状况
今年农历新年期间，一则“国人**日本智能马桶盖”的新闻引发了大量讨论。很多人不知道，这种“洁身器”（智能马桶盖）早在十多年前的合肥就已经出现了，而且日本市场上的智能马桶盖很大一部分都产自合肥荣事达这个合肥“老品牌”。据透露，**10%左右的智能马桶盖都是产自合肥荣事达。荣事达电子电器的“智能卫浴”发展还要追溯到2003年，当时洁身器（智能马桶盖）项目是由荣事达集团与韩国优优公司联合创立的。荣
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