专访行业CASON开心木门董事长姚斌：破局行业的创新之道

时间：2016-08-25

纵观整个木门行业，短短近15载的发展中，不乏**鼎力，并形成了一套成熟的行业规则以及模式，然而在新型产业催生之下的更高要求，以及卖方市场向买方市场的转变等变化，致使传统行业面临着**的挑战。
 
就木门市场而言，一面是企业硬件上的追赶已相对趋同，产品研发**不再是某个品牌所*有，创新力的缺失成为行业的硬伤；一面是消费者市场的选择困难，同质化的产品让用户无从下手，木门行业的瓶颈急需被突破。
 
针对行业之变在哪里？破局行业的关键是什么？开心木门在如何进行应对？重庆宇心门业董事长姚斌在近日接受了木门世界记者的专访。
 

开心木门董事长：姚斌先生
 
《木门世界》：开心木门一直以自己特有的风格赢得市场和消费者的认可。您可以简单介绍开心木门的产品以及它们的特色吗？
 
姚斌：客观的说，开心木门的产品能够受到市场和消费者认可，主要推托于先进的工艺和可靠的质量，然而从特色、差异化角度而言，与市面上的多数产品趋同，致使当下的开心产品在市场竞争优势有所疲软，同时这也反应出了整个中**企的现状，产品类同化导致市场竞争白热化，门企红海难以跳出，更无法实现“中国制造”向“中国创造”的国家导向转变？
 
中**企的产品缺乏差异化，但是产品恰恰又是品牌的核心支撑力。从去年，我们已经提出了如何建立竞争优势的产品体系，不仅满足市场需求，为用户提供他们想要的产品是我们一直深思的核心问题。经过了12年的行业沉淀和夯实内功修炼，我们凭借雄厚的综合实力，高出货率的生产改革，已实现了企业战略性进化，140亩现代化智能工厂，实现了月产能 基于此，开心木门“心起点、再出发”的品牌战略核心，就是建立属于开心优势的产品体系。我们深知，以创新、品味、精细化为潮流的品牌年轻化是大势所趋，以产品设计创新为引擎力量，提出了更对味年轻的时尚轻奢木门定位。同时，以轻奢占位输出的不仅仅是产品，而更多是年轻一代的价值观和生活态度。因此，我们首先制定了针对不同用户群体的细分产品策略，开心VAN范系列、开心天悦系列、开心门第系列，同时，借助开心木门的全新研发平台进行优化，必将赢得用户的喜爱和青睐，这一点，我信心十足。预计，在8月份左右，开心全新产品体系将陆续面市，欢迎《木门世界》进行持续关注。
 
《木门世界》：据悉，日前开心木门与中国汽车飘移锦标赛（CDC）成为了2016年度的合作伙伴，对于这次跨界合作开心木门有怎样的感想？
 
姚斌：开心木门把2016定位品牌战略元年，我们进行了全新的品牌主张梳理和落地。与CDC中国汽车飘逸锦标赛的合作，从某种角度是跨界合作，我们认为是精准合作与必然合作，我们通过对CDC的了解，开心木门的客群定位与CDC赛事非常契合，年轻、时尚、激情、挑战的赛事运动精神与全新定位的开心木门品牌主张有效形成关联，同时，CDC汽车赛事在中国乃至**影响力正在崛起，并且正在发酵的庞大粉丝群体、强大的媒体矩阵也是开心品牌非常看重的因素之一。CDC16年度首站北京顺义站的媒体监测和大数据呈现，我们认为，获得了合作的首战告捷。与CDC的合作正是开心试图与年轻群体架起沟通的桥梁，更希望和CDC的持续深入合作实现开心的轻奢之路的深化。
 
《木门世界》：品牌是企业的生命力，深厚的品牌文化对企业的发展有着至关重要的作用。那么开心木门在打造企业品牌方面都有哪些举措或计划呢？
 
姚斌：正如你所言，品牌建设对于企业而言至关重要，2016年初，我们搭建了强大的品牌与企划团队，吸引了来自于广告、传媒行业以及建材行业的精英，凭借着数10年的品牌运作和策划从业经验，对开心木门的品牌基因进行了年轻化改造，更梳理出了全新品牌主张、客群定位、传播策略以及推广策略，品牌之路势在必行。同时开心做为重庆木门协会的副会长单位和所在工业园区“中国家居木业产业基地”的中坚力量，如何**大众对重庆木门的全新形象认知，“*西南门企新高度，**重庆造新高度”是我们未来三年内将完成的目标。
 
在我看来，品牌是一个复合型系统性工程，完成开心木门的全新品牌战略和品牌策略是第一步，我们全面推进开心木门品牌化进程有如此几个层面：
 
1.生产层面，开心智能化制造工厂已经完善，质量管理体系的引入，全新设备和生产线的引进，全新优化的生产体系为品牌化进程提供**的产品品质成为可能。
 
2.研发层面，搭建了行业革命性的O2O开源与闭合研发平台，为差异化和精准目标客群提供真正意义的需求为导向的优势产品。
 
3.营销层面，开心精细化营销模块通过对其他行业的深入理解和置入，川渝市场正在进行全新营销体系落地。
 
4.服务体系，对于木门这种非标行业，售前和售后尤为重要，开心全新“开心邦”服务体系的建立和持续完善，相信对经销商和用户都会成为高附加值的产品服务和产品体验。
 
2016年作为开心的品牌元年，也是开心战略转型之年，不可否认我们已然站在了差异**的新起点，同时也肩负着对整个行业革新的使命，对于未来，开心木门的开放性和包容性的企业平台打造，将吸引更多智慧涌入，实现企业与资源的高度整合，将开心品牌提升至全新高度。

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