越来越多的媒体将活动作为重要的营销手段,您认为,较根本的原因是什么,是广告需求还是媒体自身品牌营销的需求? 答:越来越多的媒体将活动作为重要的营销手段。我认为较根本的原因不能简单地下定论说是广告需求或者媒体自身品牌需求,这要看媒体是从什么角度考虑来做活动的,有的活动的初衷是媒体自己想推广自身的品牌,有的则是广告的需求。 2、媒体做活动有何优势?又会容易出现什么样的问题? 答:时下的活动 如果失去媒体参与,就失去了意义 非商业化的活动除开(市场经济条件下,有几个活动不带商业色彩呢,无能力实施罢了)。活动营销 不是悄悄地而是大张旗鼓地进入了我们的生活 进入了实质性的营销。与专业的公司相比,媒体做活动的优势是:一、活动的宣传推广方面,媒体的优势在于知道如何对活动进行宣传推广更为有效;二、新闻策划联动方面,一次成功的活动,必须要有新闻策划通力配合,而这又恰恰是媒体*有的优势所在;三、广告投放方面,媒体可以提供自身的广告资源;四、可信度方面,活动的目标消费者更相信于媒体做的活动。 劣势是:一、活动的专业性方面,媒体做活动往往要比公司的专业性差;二、执行力方面,公司执行的经验一般多于媒体,在执行力上要比媒体强一点;三、活动的成本核算方面,媒体在活动的各种费用的支出把控上大多要弱于公司。 3、就一种营销手段而言,您认为媒体在活动营销中应该注意哪些事项? 答:1)精心策划 一次成功的活动营销必须以策划为基础,活动策划必须选准主题,凭借强势策划的配合,活动才能得以成功地展开。 2)新闻策划联动 新闻策划是指围绕某一活动的主题而展开的专题与综合新闻报道以及准新闻性信息报道。新闻策划不仅具有很强的时效性,有时还需具有**前性 前瞻的视距越远,为活动聚积的能量也就越大。 3)广告投放 广告投放是活动营销中的一个重要环节。一次活动的广告投放包括预热、加温、沸腾和保温四个阶段,其中预热期可以用新闻做好铺垫,间或打出硬广告;加温期开始增加硬广告的投放密度;沸腾期活动则要集中投放高频次的硬广告;在保温期,以后续的新闻报道为本次活动作一个总体回顾与点评。 4)执行控制 在所有的准备工作都按规定的时间完成后,较重要的一环就是活动的现场执行了。 执行得好,活动就大功告成;执行得不好,再好的创意,再**的准备工作都是徒劳。在这个步骤里要求活动组织者事先必须具有很强的风险意识,能够预先充分估计到各种可能会发生的突发事件,并制定出相应的应急预案,才不至于事件发生时手忙脚乱,轻则影响活动效果,重则导致整个活动的全盘失败。 5)活动总结 在活动结束后,对活动进行全面总结也是非常有必要的。总结的目的是发掘其中的闪光点,找出其中做得不足的地方。做得好的地方可借鉴为以后举办相关活动的经验,做得不好的地方要及时改正,在以后的工作中要避免出现类似的错误。 4、活动营销未来的发展趋势是什么?北答:近年来,我国媒体竞争和企业之间的互相竞争呈现出白热化的状态,此时,活动营销将会以其*具的营销优势和宣传魅力,进入企业经营者和媒体经营者的视线,广泛运用于经营实践。 服务项目:企业宣传片拍摄制作;专题片拍摄制作;产品介绍片拍摄制作;产品广告拍摄制作;会议讲座拍摄制作;企业培训拍摄制作;婚庆拍摄制作;各种聚会及晚会拍摄制作;开业典礼拍摄制作;个人MV或个人电影拍摄制作;视频处理;电视栏目包装;光盘刻录及设计等摄影摄像及后期制作。 特色服务:淘宝产品摄影摄像;服装平铺拍摄;模特棚内拍摄;模特外景拍摄;鞋帽拍摄;皮具拍摄;珠宝拍摄;美食拍摄;静物拍摄;家具拍摄;个人写真;化妆品拍摄;饰品拍摄等
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