中国鞋业**需要用营销突破

时间：2020-01-05

鞋业行业也受到了大库存的影响：中国鞋业**需要营销突破

十年前运动**如雨后春笋般崛起，而随着电商行业的迅速发展与高销售量的诱惑，传统运动**纷纷将目光转入电子商务，拍鞋网知识百科为鞋服企业如何征战电子商务，突破发展困境提供了不少可以有效的营销策略。同时，拍鞋网推出的沫沫导购也为鞋服企业提供新的平台渠道。

在鞋服产业这块没有硝烟的战场上，每家鞋服企业都卯足了干劲，把握每一个机会提高自身的行业地位。鞋服市场已经日渐饱和，要想在站稳脚跟，仍停留在规模化扩张的惯性里很难突破鞋服成员企业的重重包围，尤其是在国外鞋服**大举进攻中国市场后。

2010年，阿迪达斯在中国市场全面启动了“通向2015战略”，力争到2015年，确保阿迪达斯成为体育市场的良好**。为了将**理念*融入中国市场，adidas公司采取*的营销手段，线下渠道扩张与线上商城的分销配合，双重出击，确保了阿迪达斯在中国的市场份额。除了渠道的扩张，**的塑造与推广、广告的投入、与经销商的合作都至关重要，业内人士建议，要学会“国内营销方法+国外营销方法”融会贯通，形成新的营销技巧。

面对激烈的市场竞争，中国的鞋服企业要怎么选择合适的营销方式?差异化营销策略较较有效的**锏。

推广差异化

中国的市场是十分激烈的，安踏、匹克、361°等国内大众**的夹击，让运动鞋市场空间不断缩小。在产品同质化日益严重的鞋服市场，需要进一步实现顾客感知的区隔与差异化，只有产品差异化才能满足消费者追求时尚、个性的需求。

在这一点上，国内运动**也早有意识，作为我国六大运动**的特步**，在经过多年的洗礼后，通过形象差异化、推广差异化这两大策略，与国内****合作，利用**效应成功跨越小作坊时代和海外代工时代，一步步走上了**发展之路。

产品差异化

随着运动鞋市场的不断饱和，不少鞋服企业也开始从产品上入手。旅游及户外生活意识逐步的增强，消费市场对户外产品的需求的扩大，让不少鞋服大佬们将户外鞋作为细分领域**发展。2012年10月24日，Li-Ning Adventure(李宁探索)**一家直营店铺开幕，标志着李宁迈出向户外鞋市场扩张的第一步。业内人士称，户外鞋市场良好的发展前景，将有效地**李宁走出目前的发展困境。

而一些二三线**则将产品定位在休闲鞋，国内**休闲**想川以时尚潮流的英伦范作为产品定位，成为温州制鞋业的后起之秀。

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