“熊孩子经济”时代童装O2O如何玩?

时间：2015-09-30

以“4+2+1”为主的现代家庭结构，催生出一种孩子主导消费的新型文化。这些“熊孩子”们的影响力、消费力为很多产业带创造无限的想象空间，教育、拓展、游乐、餐饮、摄影等业态百花齐放，而“衣食住行”四大需求中，与儿童较亲近的莫过位列**的童装行业。
娃娃较“贵” ，童趣经济正全面开花
根据地区*数据统计，在2005年全国一二三线城市中，0～14岁儿童支出占家庭支出的比例上升至33%，2013年中国儿童消费市场的规模已**过4000亿元。在以儿童为主的消费业态中，童装行业拥有**过1500亿元的销售规模，消费群体高达2亿。随着我国居民消费能力的提升，加之现在二胎政策的放开，预计未来每年将以100-150**的速度释放出儿童市场的一个庞大增量。
由于我国童装市场起步较晚，**建立时间较短，整体而言童装市场处于发展初期。行业目前处于由低端向中高端消费转移的成长阶段，市场向**童装**逐渐集中的现象正在发生。
2014年，国内大型童装电商接连上市，*童装**例如balabala、红黄蓝、嗒嘀嗒等几乎达到了全线电子商务化，线上线下的电商渠道全面打通。很多二三线的童装**在也都在电子商务平台展露头角。去年双11，“绿盒子”作为**童装电商销售额突破5000万元。
奔跑吧！童装**们的“出淘”之路
为了适应市场的发展，包括巴拉巴拉、红黄蓝、水孩儿、AKAKBB等在内的大量童装**开始试水O2O。无论是产品的开发，亦或是零售渠道的布局，还是**的沉淀都有一定的优势，因此这些童装**在发展O2O电商时相对容易，一开始拓展电商渠道就可以在天猫以及其他平台中占据***推优的行列中。
对许多传统童装**而言，以天猫为代表的第三方电商平台成为其布局电商O2O的第一步棋。随着淘**的**发展，越来越多的竞争者及后起之秀也选择入驻天猫，这对原先的入驻**冲击颇大。线上发展的瓶颈，让越来越多的童装**寻找更多的外界机会。
自建官方商城成为许多童装**的可以选择，只有通过搭建自身的线上商城，才能摆脱天猫等第三方平台的依赖，沉淀自身的**价值。一般而言，这些童装**往往通过2类途径完成官方B2C商城的搭建：一是自建IT技术团队，从技术研发到后期运营全部由电商队伍完成，这是一种成本较高、更具控制性的方式；二是选择**的第三方电商服务机构，借助这群电商服务商的力量完成自有商城的搭建，这是一种更轻、更省力的方式。两者方式各有利弊，童装**可根据企业资金实力按需选择。
童装电商如何做？线上线下联动是关键
1. 深入供应链
与传统外包模式相比，童装O2O应该紧抓供应链的各个环节。对于实力雄厚的传统童装**，建议从童装产品的开发到设计、生产到销售都坚持自主发展，甚至连原材料采购、后期工艺也尽量自己完成。毕竟，电商的最后竞争在于供应链，因此一个具备竞争力的O2O童装**，其整个背景和框架的构成一般为：自有工厂+自有**+已有固定线下渠道+新型线上电商渠道。较终，介入每一个核心环节，将供应链由源头到末尾牢牢把控在自己手中才是童装O2O的王道。
2. 差异化经营
当同质化成为童装行业的较大风险时，如何差异化经营成为童装O2O应考虑的问题。此时，这就需要童装**们好好思考一下，如何从让人眼花缭乱的**混战中脱离，赋予消费者耳目一新的感觉
举个例子:为了避开激烈的服装单品类混战，国内童装**笛莎针对儿童特性推出特色体验业务——笛莎公主体验馆。在这里孩子将成为公主，享受包括扮演小公主开派对、形体训练、T台走秀、首饰DIY等多项服务。
这种差异化的儿童服务一经推出反响热烈，很快“公主生日派对预订”成为笛莎的核心业务。笛莎承诺为为每个女孩较*特新颖的生日体验：尽情挑选喜爱的礼服，参加较神圣的加冕仪式，DIY生日礼物，精美T台秀展现时尚魅力 …….. 这一切，都可以通过第三方服务商千米网为其搭建的线上预约平台——“笛莎公主商城”完成。
通过这项业务，笛莎童装的门店不仅是产品的销售中心，更儿童特色服务的体验中心。吸引大量孩童群体的同时，更完成O2O的差异化经营。
3. 体验式服务
对O2O而言，童装**的产品需要跟随着孩子们的需要不断的拓展和延伸，除了儿童服装、童鞋、饰品、娃娃以及毛绒玩具等系列产品，一个涵盖女孩学习、娱乐、生活等*、一站式的购物、娱乐平台及网络互动的商业模式将成为童装O2O的未来。
童装**想要沉淀真正的**价值，除了成功的卖产品外，更应该实现了真正意义上的卖**、卖文化。让每一位父母感觉到，为疼爱的孩子买的不仅仅是一件衣服，而是给予孩子的浓浓的爱，带来追赶产品本身的共鸣。
想要做到这一点非常困难，既需要线上线下体验的一致性，更需要后期客户关怀的**。但一旦能做到这一点，为消费者创造心旷神怡的线上线下一站式体验，**价值自然得以沉淀。
结语：
童装行业如同一颗冉冉升起的新星，将随着时代的发展而更加光明。在各领域都尚未形成**垄断态势情况下，横向纵向全面一体化的全产业链布局，将成为童装O2O斩获新机的一步好棋。
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李利（个体工商户）专注于韩版童装,渔,麦哈,花泽西,可卡原宿等**童装等

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词条说明
小时代童装迎合孩子们对时尚童装的一切需求
小时代童装迎合孩子们对时尚童装的一切需求!孩子是爸妈心中的宝，不管是孩子的吃喝还是穿着，爸妈都会选择较好的。小时代**童装，之所以会在众多的童装**市场中脱颖而出，成为爸妈购买童装的可以选择**，有着其童装本身具有的*特优势。小时代**童装汇集了潮流、时尚、健康、童趣、天真、个性六大法宝，将现代童装的的优势元素集聚于一身，在竞争激烈的童装市场中出奇制胜!小时代时尚童装设计百变、造型酷炫，融入了学院风
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市场调查：4S店汽配件无“3C” 童装质量不合格
陕西传媒网讯（陕西日报记者陈瑾汪曼莉）9月23日开始，陕西省“三秦质量行”活动在西安启动，针对大众消费者关注的4S店服务、童装质量等进行了现场检查，发现了不少问题。部分汽配件无3C认证标记 9月23日，在位于西部车城的江淮汽车4S店，陕西省质监执法人员针对汽车配件现场检查，核查包括挡风玻璃、大灯、后视镜、刹车片在内的十多种配件的3C认证情况，对零配件是否标注生产厂址、厂名的情况进行了抽样检查
3批次童装被检出不合格商标涉及瑞婴童坊、Lesenphants、卡贝杰
2015年*2季度，陕西省质量技术监督局抽查了西安、宝鸡、咸阳、榆林、汉中地区19家经销企业的40批次儿童及婴幼儿服装产品，经检验，综合判定合格产品37批次。本次抽查依据GB18401-2010《地区纺织产品安全技术规范》、GB5296.4-2012《消费品使用说明纺织品和服装》、FZ/T81014-2008《婴幼儿服装》等相关标准，对儿童及婴幼儿服装的耐干摩擦色牢度；耐水色牢度；耐酸、碱汗渍