在百度移动生态服务化中,电商是重要一环,百度的“连接”在人与信息之外,也可以是人与商品。伴随百度新移动生态的转型发展,其在电商领域的新探索也全面开始。
一、市场机会:
电商市场高速增长,网络零售额预计每年增长2-3万亿。
网络零售额预计每年增长2-3万亿,2023年占比将提升35%。
高份额、高增速、高毛利的服装/美妆/食品/等品类市场机会大。
二、媒体机会:
百度等媒体电商崛起,用户购买不局限于三大平台。
三、百度电商有丰富的流量场景和营销能力
闭环电商全域推广产品,整合百度搜索和信息流流量,自动匹配用户购买需求和客户商品信息, 满足用户在百度多场景下的购物需求,提升闭环商家对百度流量利用率、建立商家在百度投放的认知、引入更多新增预算。
四、抓流量+提点击+促成单,充分利用流量红利
● 系统扩量能力+人工扩量操作抓流量
【放量模式】适用于短期内想要快速起量的oCPX客户,如新建账户冷启困难、账户衰退后不起量、新产品上市、营销节点放量等。
【大促人群包】客户可提前3-5天使用发观星盘大促人群包搭建计划。
● 创意素材+视频物料提点击
【假期/优惠元素吸引注意】【视频样式提升决策】竖版视频展现竞争力强,CVR表现优异,是冷启期和起量期重点投放样式。
● 活动组件+直播引流促成单
【优惠券、*组件】搭配推广标题&素材&商详页,活动期间起到引流+售卖作用。
【直播组件】满足用户从商品了解到线索转化营销闭环。
五、新增账户——如何度过冷启动
● 什么是冷启动?为什么要度过冷启动?
冷启动也就是系统的学习期,没有度过冷启动意味着系统对广告主的目标人群没有概念,同时对广告的点击率、转化率没有精准的判断,导致难以出量;随着广告不断投放转化数持续积累,系统会根据这些转化去预估你需要的人群特征,后续才能精准、智能地找人。
● 怎么判断是否度过冷启?
账户3天达到20个转化。
● 度过冷启需要多长时间?
基于转化积累的时间不同会有差异,同时不同品类也会有所差异。
比如:1天积累20个转化vs4天积累20个转化,这个效率是不同的。一般来说,冷启时间7-14天(百度优势品类,如特化相对较快,部分账户3天即可度过冷启) 。
词条
词条说明
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百度竞价其实并不难,不过估计很多刚接触百度竞价的新手,对这种推广方式还是会有很多困感,这里结合自身的经历简单整理了下,希望能够给予新手一定帮助, 建议可以从以下几个方面着手; 百度竞价怎么做: 一、首先需要了解的基本概念 1、弄清楚什么是百度竞价 2、弄清楚账户层级关系(账户、推广计划、推广单元、关键词/创意) ; 3、深入了解关键词(质量度、匹配方式)、创意(创意组成部分、通配符、断句符、飘红)
百度竞价优化的方法:1、关键词分析。关键词的选取,一定要结合网站的主题和定位来定,如果网站的定位是卖产品的,那就可以选择产品相关的词来做。比如做减肥产品的话,那就选择"减肥"这个关键词;如果是做化妆品类的就选择""、"保湿"、"祛斑"、"抗皱"等这类词作为主推的词语。2、标题的设置。标题的设置很重要。一个好的标题可以吸引更多的用户进来,增加用户的转化率。所以我们要对标题进行设置优化工作。3、创意的
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