咚咚安装：广告行业的伏地魔——信息流广告

时间：2019-05-09

笔者经常在微信朋友圈看到兰蔻，肯德基，婚纱摄影馆等等商家，伪装成为‘朋友发的圈’的样子，悄无声息的给你推送广告，其伪装术之高，堪称广告行业的伏地魔，很*让人忽略它其实就是一则广告的本质。这种广告形式，就是信息流广告，其于2016年现身facebook，可以说其带动了互动式广告这一发展的新模式。

时至今日，在上网搜索信息流广告的相关信息，我们已经能发现，系统性的信息流广告投放和议价方式，已经趋于成熟，而且，现在越来越多的人更趋向于选择信息流广告的投放，因为其定位的准确性，伪装术的高明性，更*以一种‘润物细无声’的方式虏获受众群众。

上面两段话是从通俗易懂的形式和轮廓上介绍了信息流广告，那关于信息流广告的*定义是什么样子的呢？百度百科上面给出了这样的定义：信息流(Feeds)广告，是在社交媒体用户好友动态、或者资讯媒体和视听媒体内容流中的广告。这种穿插在内容流中的广告，对用户来说体验相对较好，对广告主来说可以利用用户的标签进行精准投放，因此特别是在移动互联网时代到来后迎来了爆炸式的增长，几乎所有的互联网媒体都推出了信息流广告平台。

通过这个系统性的定义，再结合**段和*二段的通俗概括，相信大家对信息流广告已经有了初步的认识。现在，信息流广告已经成为媒体平台流量变现的主要模式，说到这里，大家可能有疑问了，信息流广告比传统广告更受人追捧，必然有着碾压传统广告的金手指，那信息流的金手指是什么？

首先，传统的广告一句话总结：买广告位，投放，完事。信息流广告如果也用一句话总结的话，那就是：买用户，完事。信息流广告是建立在大数据聚合，算法和逻辑的基础上，在合适的时间、合适的场景、给合适的人、展示合适的广告创意，实现广告即内容的广告目标，定位精准。

其次，传统的广告具有强迫性，弹窗、插播等方式一般会降低受众的体验值，但是信息流广告以其高**的‘伪装’术，将自己装扮成内容的形式，悄无声息的出现在受众的视野中，降低了自己‘广告’的本质之后，受众的体验值就会得到平衡。

最后，传统的广告形式没有裂变的性质，但是伪装后的信息流广告可以发生二次传播，通过裂变，不断地扩大自己的受众群体。而且这种裂变，不是受众群体被动接受的，而是主动行为下的。这样一来，其广告效应会如何，想必大家都清楚。

现如今，信息流广告已经成长了13年。在这13年中，其在Facebook移动营销的占比约98%。其发展以后，微信朋友圈于2015年接入了信息流广告。之后，**、微博等各大社交媒体APP接入信息流广告，最后2016年6月，百度也在手机百度App和百度浏览器首页等位置接入了信息流内容。

笔者拙见，似信息流广告这般着重内容为主的广告形式，或许只开拓了内容滚流量的广告市场的一角，未来广告行业‘百家争鸣’的内容发展竞争，值得期待。

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