大数据场景营销平台“泓鹰”：做好精准高效的营销广告投放及优化

时间：2019-11-25

APP推广的一个重要途径就是投放广告，合理的广告优化不仅能够提升广告投放质量，还能帮助APP实现低成本高转化的投放效果。


　　流量为王时代，广告投放就是推广

　　2016年以前，整个移动互联网仍是一片蓝海，那时候的互联网商业逻辑是“流量为王”，掌握了流量，你就有了用户；而有了用户，你就有可能拥有一切。

　　在流量为王时期，有“流量即入口，用户即金钱”的说法，很多APP在推广上花费了大量费用，但运营方式偏简单粗犷，广告投放即推广。随着流量红利逐渐见底，粗犷式的获客和增长方式出现“失灵”现象，APP们开始调整运营方向，移动互联网也迎来了精细化运营时代。

　　运营为王时代，投放优化才是王道

　　在精细化运营时代，APP广告主们对广告投放更为重视，对广告质量和效果也有了更高要求，比如：制作如何优质的广告素材，如何制定合理的投放策略，如何精准定向提升用户转化等。由此，优化师团队优秀与否成为衡量一家广告代理商实力强弱的硬指标。

　　个推效果广告平台——泓鹰场景营销深耕效果广告领域多年，先后服务了阿里、滴滴出行、百度、360、**等众多移动互联网成员，它也是腾讯广告官方认证的优秀代理商。

　　除了源自个推的数据和技术优势，泓鹰场景营销还拥有近十年的专业服务经验，以及强大的优化师团队。据了解，泓鹰场景营销的优化师团队不仅为广告投放过程负责，更以一种“润物细无声”的方式潜进了诸多环节。在投放前，优化师会对APP的用户、媒体、竞品进行调研；投放过程中，优化师会密切跟进广告素材的创意设计、落地页的制作、产品性能和用户体验的优化，并随时根据广告优化数据调整投放策略，将整个优化工作变得系统化、流程化。

　　不久前，泓鹰场景营销服务了某款新闻类APP，通过广告优化的方式，不仅帮APP高质量地完成拉新目标，同时在拉新的基础上实现了高留存率的投放效果。具体流程如下：

　　投放前期，将广告投放流程化

　　在准备投放的前期，优化师团队就将投放流程化，并根据流程中的每一个环节制定明确且完善的优化方式。首先，优化师对APP的产出内容、媒体及竞品情况进行调研，同时借助个推的大数据能力，对该APP的近期活跃用户进行了多维度的画像分析，精准了解APP主流用户群体的属性和偏好，发现该APP以中老年用户为主，因此在制定素材和文案时主要围绕中老年群体展开。

　　二、通过look-alike算法进行人群扩量

　　基于主流用户的几项显着偏好，泓鹰场景营销通过look-alike算法在个推数据库中找到更多的相似人群，在精准的基础上扩大了投放量。

　　三、优化投放模型，提升拉新后的用户留存率

　　该新闻类APP推广的主要目的是拉新，泓鹰场景营销一方面不断用A/B测试打磨和优化投放模型；另一方面围绕创意、文案、定向等维度进行持续优化，并及时为新的广告内容匹配适合的媒体资源位，助力APP高效获客。值得一提的是，依托个推大数据技术的加持，泓鹰场景营销带来的新用户不仅质量高，7日甚至30日的留存率也高，让APP以低成本实现了高转化。

　　如今，广告优化已经成为广告投放过程中缺一不可的一环，也越来越受到APP广告主们的重视。优化的方式有千千万，站在APP推广的角度，利用大数据技术高质量地帮助APP完成拉新和促活，提升投放效率的同时保证高留存率，这便是广告优化的意义所在。

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词条说明
专业DSP广告平台,精准广告投放 - 泓鹰大数据场景营销
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