如何正确地进行信息流广告投放？

时间：2020-07-15

作者：北京乐儿互动科技有限公司

在移动互联网时代，信息流广告也迎来了爆炸式的增长，信息流广告也已经成为各大媒体平台流量变现的主要模式，从传统成员到新兴行业都加入了信息流广告大战。

因为相比较竞价搜索，信息流广告具有更强的优势，如：

1. 流量更加庞大;

2. 算法较竞价更为良好;

3. 信息流广告投放形式丰富;

4. 目标用户定向精准;

5. 结合大数据和AI进行精准投放，无论是曝光还是获取效果都可满足需求，用户体验更好。显而易见，很多企业开始注重起信息流广告的投放。那么，在这样的竞争环境下，如何正确的进行信息流广告投放，为企业带来高收益呢?

一、案例比较，估算成本

首先我们要了解到所在行业的推广案例基本数据。尤其是ROI数据。比如科技行业，一个线索行业评论成本是多少?一个电话咨询成本多少?根据这些数据得到的成本估算结果，进行广告投放和调整，避免铺张浪费。

二、目标群体需求分析

首先我们要了解到自身的产品(服务)的目标用户是哪些，好是绘制出一个粉丝画像，如：目标用户的年龄、性别、地域、学历、怎样看待广告，以及用户对我们产品有哪些要求，我们的产品又能够解决用户哪方面的问题，戳到了他们哪些痛点。通过这些问题，站在用户的角度上进行思考，调研，而不是围绕着自己的产品属性来进行宣传。

三、信息流样式

好的创意图是产品(服务)档次标准的体现，美观大方的页面也会加深用户印象。

信息流广告一般分为两个样式：三小图、大图，具体的图片规格是看渠道的要求的，每个渠道不一样，展现的位置也不尽相同。常规来说，三小图的点击率是要**大图的。所以设计人员可以尽量用到三小图的形式，而且广告创意图不要设计得太复杂，现在的用户相比较花哨的图片，更喜欢简单明了的视觉效果。

四、人群转化

创意和广告投放后，转化率才是运营人员担心的事情。在这里小编想说的是，引导用户点击其实是挖掘到用户的情感需求，文字与图片传递的信息，都应该是为了推向一种情绪，而不是为了点击而设计。

同时，小编认为，信息流工作只要掌握正确的投放技巧，没有大家想的那么难，而能够掌握好信息流投放技巧的运营人员也一定锻炼出了高**的逻辑思维能力、运营策划能力以及数据分析能力。而信息流也是一项充满乐趣和挑战的工作，希望小编的建议会对大家有所帮助。

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