【苏州公交广告】公交广告与衍生品营销

时间：2021-04-23

好莱坞动画电影《神偷奶爸》上映之后，除了电影票房所带来的巨额收益之外，小黄人公仔也顺势成为了火遍**的**。而借助小黄人的疯传助力，《神偷奶爸2》更是顺势拿下了更高的票房纪录。这是创作作品与衍生品互帮互助、互利共赢的典型案例。

电影的制作，是一项耗时耗力的艺术和技术工程，是电影制作人员脑力、体力和心血的结晶，是创意和艺术的表达。工作人员费尽心思所要表达出的作品效果，除了满足观众的欣赏需要之外，很重要的一方面是通过影片的播放获得相应的经济回报，这也是社会对他们工作的认可和肯定。《神偷奶爸》成功了，本来无心插柳的小黄人也成了电影上映之后的巨大卖点，甚至带动了续集的票房登上了新的高度。成为了动画电影的经典系列之一。

万物互联，万事相通。电影是创意与艺术的表达，公交广告又何尝不是如此？虽然做不到长篇电影的大制作和**长流程，公交广告的制作亦是一个小型的创意和艺术结合并产生表达效果的过程。

设计和制作的过程自不必说，相关的工作人员在此期间也是付出了他们的心血和努力。虽然就目前来说公交广告在成型张贴之后还无法获得一个类似票房一样的成功或是失败的衡量标准。但是，就衍生品营销这方面，公交广告完全有必要借鉴和模仿经典电影的成功之路。

电影中的小黄人，我们只能看，却无法触及。而当它变成一个毛茸茸的玩具公仔的时候，我们就可以把它抱在怀里，就好像电影中的**就在我们身边一样。而相应巨大的公交车在马路上飞驰，载有创意广告的华丽车身就这样在我们的视线中穿行，但是我们也很难去随意的触碰，也就是说，还是有一定的距离感

那么，消除这种距离感所产生的隔膜的方法是什么呢?是模型化和玩具化。有一句话叫做“浓缩的都是精华”，可能这句话放在这里不太合适。但是当我们把一个巨大的数十米的长的公交车的逼真版模型放到自己的办公桌上作为一个精巧的装饰，也不失为一种别致的风景。

玩具化是我们的目的么，答案显然是否定的。不管做成什么样的尺寸，品牌宣传与产品营销永远是公交广告的较终目的，单纯的车模形态对于公交广告行业来说并没有任何实际意义，然而，印有创意公交广告的车模就具备了二次宣传的**果。

为客户定制公交广告的过程中，将带有成品广告的公交车做成真实还原的模型形态送给客户。客户在把玩这个精致的饰品并把它摆在自己办公桌上的同时，会对这个别致的玩具产生亲切的情愫，而当其走在大街上看到真实版的公交广告的时候，就会有这样的感觉——“什么？我的玩具怎么跑到大街上来了！”惊喜之余，对公交广告的投放或许就会产生加大投入的念头，甚至会考虑到如何把这个模型放到更多受众的书桌上，从而使受众对品牌有更亲密的接触，进而使得品牌更加深入人心。

宣传，可以瞄准户外做场景营销，但是，只盯住一个方向的话，结果只会是**来自反方向的众多机遇。内外结合，全景布控，让不同的场景产生相同的际遇，会使品牌营销更加的深入受众内心，获取更多的认同感，潜移默化中形成大众品牌。

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