地铁广告，为何能够成为较受欢迎的营销入口

时间：2022-04-02作者：重庆新道博文化传播有限公司浏览：133

随着线上广告竞争加大，成本逐年上升，越来越多的品牌开始将目光转向线下媒体，即使是已经成功的互联网企业也开始纷纷迈开了探寻线下流量，然后在线下户外广告中，地铁广告，为何能够成为较受欢迎的营销入口？






地铁轨道交通的发展，让地铁广告轻而易举地聚焦大量的注意力，逐渐成为城市中不可缺少的优质媒体。巨大的客流量、受众触点密集、较低的干扰度，地铁媒体所拥有的这些特点，都是提升城市文化软实力的重要传播手段。

地铁全年上百亿次的客运量，让地铁站上了“流量”的金字塔尖端。而“流动性强”、“成本较低”、“达到率高”、“人群精准”的地铁广告，自然成为了品牌与消费者之间沟通的渠道。通过新颖有趣的创意，不断提高品牌声量，建立品牌年轻化的形象。


地铁是城市的名片，而地铁广告是彰显地铁站文化的重要触点之一。不同于其他的户外广告，地铁媒体可利用的空间范围更广，可采取的营销手段更多元，传播者可以发挥的创意形式也更丰富。在媒体类型上，地铁媒体从初期的平面广告牌，到现如今创意满满的包车场景、隧道动态广告、交互玩法，地铁广告的品类和形式越来越丰富，对乘客的吸引力也越来越高。

比如，去年十月洗护品牌滴露与运动app KEEP跨界合作，通过线下地铁广告关联认知和互动体验，有效提升消费者对滴露品牌的除菌认知。在地铁站内，滴露打造了「Dettol X Keep」运动主题的创意美陈站厅，通过地铁通道放置热量感应屏，鼓励消费者通过互动了解运动后的汗液会滋生细菌，传递「运动后需要多一步除菌」的核心信息。


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