大数据时代如何精准投放新媒体广告？

时间：2022-05-24

作者：贝灵国际广告（北京）有限公司

什么是新媒体广告投放？

众所周知，现在是新媒体时代。与传统媒体相比，所谓新媒体没有固定的概念。只要媒体的基本要素与传统媒体不同，就可以称之为新媒体。新媒体的广告是指新媒体上的广告。广告商在新媒体上的广告比例一般在20%左右。

所谓新媒体营销，就是利用内容事件话题等在新媒体平台上输出内容，培养用户情感，扩大品牌影响力，较终达到拉新引流留存转化的效果。

要了解新媒体广告的具体细节，首先要谈新媒体广告的收费模式

新媒体广告收费模式和PC互联网时代广告收费模式相似，主流仍采用CPM(千次展示)，CPC(点击量)，CPA三种模式收费(效果转换)。

1CPM（cost per mille）指用户看到或听到的广告创意的成本。

2CPM（cost per click）指用户点击投放的广告创意产生的成本。

3CPA（cost per action）指广告创意带来约定行为的成本，约定行为一般包括：注册咨询收藏加入购物车订购等。

除上述三种常规收费模式外，新媒体广告也采用CPT（cost per thousand）CPI（cost per impressions）等待收费方式。

总之，新媒体营销追求精准营销的价值，减少无效沟通，较大化客户利益。

1网站平台

网站平台包括各种门户网站行业网站和本地网站。只要网站的用户群与目标用户群相同，就可以选择发布。例如，如果房地产项目发布新媒体广告，您可以选择门户网站房地产频道房地产行业网站等网站平台。

2新闻客户端

新闻客户端用户量大，用户活动度高，是企业新媒体广告的重要渠道。

据数据显示，2018年我国手机新闻客户端用户规模达6.68其中，腾讯新闻和**分别为1亿42.8%32.6市场占一两位。此外，还有网易新闻搜狐新闻一点信息天天快报等新闻客户端平台可供选择。

3社交媒体平台

微信微博我们日常使用QQ莫莫是具有社会属性的媒体平台。但我们所说的社交媒体广告更多的是指企业本身或作为企业和广告商平台发布的图片文字语音视频等宣传推广信息与日常朋友圈广告信息(微信业务刷屏)有本质区别。

4视频平台

近年来，网络视频越来越流行，逐渐成为每个人生活的一部分，视频广告更*被年轻观众接受。

视频平台主要是视频分析平台和视频直播平台。

以视频直播平台为例，主流直播平台有映克辣椒斗鱼熊猫直播等。广告形式包括直播推荐广告启动页面广告banner广告主播植入现场直播等。

5DSP广告平台

DSP（de nd side platform），这一概念起源于欧美，网络广告发达，2011年进入中国并开始流行。

DSP广告平台的原理和模式与网络广告联盟一致，DSP广告平台一般是独立的第三方平台，整合不同类型的网络资源，为企业广告商提供多种投放选择。

6第三方平台

由于新媒体的概念非常广泛，新媒体广告的平台也非常广泛，除了上述平台外，还有其他一些第三方平台。

第三方平台的作用是利用其大数据技术进行精确匹配，也可以看到交付效果。

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投放广告的自媒体平台都有哪些？？？
说到广告的自媒体平台，其实有很多，比如小红书微信**。不过我觉得上面的回答有点问题。熟悉的人其实很*把广告的自媒体平台和自媒体搞混。所以上面的答案其实都包含了一部分，但并不完全。我们可以根据自媒体平台和投放模式进行分类：1我们较常说的一些我们媒体实际上是指我们媒体的数字。例如，，如一些网络名人微信身份证笑话营销号码，或**小红皮书微信上的内容制作人号码。这些我们媒体也可以收取广告，然后通过自
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