探究！公交广告的互动性

时间：2022-05-31

随着互联网的快速发展，各种新媒体不断涌现，各种多媒体的广告形式应运而生。面对新的市场和环境，以传统平面为载体的公交广告等媒体面临着更大的挑战。

随着互联网技术的不断应用，广告信息的传播越来越强调互动。这就要求设计师更好地利用传统平面广告的优势，不限于平面上的二维空间，动态静态平面，使平面世界生动。

在公交平面广告中与消费者进行情感互动突破传统平面广告局限性的重要吸引力点，对多媒体时代平面广告的生存和发展具有重要意义。如何巧妙地运用这种形式来完成平面广告意已成为当前平面广告发展的重要组成部分。以下是一些公交广告互动的设计理念。

视觉互动

在人类的五种感觉中，视觉一直是较重要的感官形式。因此，公交广告中的信息率先通过视觉传递，一般通过空间、材料、形状、纹理等方式处理空间，给视觉带来幻觉的平面到三维转变。它甚至可以利用周围环境因素与广告内容的整合，如背景建筑、道路、广场等发布场景，可以扩大维度，创造多空间感。

感官互动

虽然视觉是较重要的感官形式，但人们通过多种渠道感知事物和获取信息，并综合感官可以促进观众对新事物的全面理解。借助科技手段，利用声音、触摸等感官元素与视觉传递效果相结合，丰富观众的认知体验。

通过联想记忆，人们对事物的认知大多是多重感官在这个过程中形成的通感对广告中重要信息的互动表达起着直接的作用，公交广告中感官体验的整合更有利于广告信息的传播效果。

被动参与

在与受众互动的形式中还有一种是受众的被动互动，当受众站在或坐在某一位子的时候，恰好成为了广告的一部分或者成为与广告相关联的主体时。这样的互动也能给人留下深刻的印象。

在布局中留下吸引观众参与互动的元素，利用设计形式或信息不完整，观众被动参与。此时，观众不再是单一的接受者，而是作为参与者加入广告信息的传播过程。

主动参与

在被动参与的互动中，大多数情况下，人们不知不觉地参与其中。如何动员观众积极参与广告，需要使用一些反传统的创新设计技术。让观众积极参与是缩短产品和观众的直接方式，也是让观众深入了解产品的机会。如何使体验和观众之间的关系自然成为一个需要克服的困难。

比如故意留白暗示，或者借助材料增加新鲜感和陌生感，用各种设计形式引导观众，找到指示信息完成互动。

各种传播媒介

公交广告的发布载体包括候车亭广告、车身广告、LED显示、车载移动电视等。即使是一个单一的载体，无限的创意也会较大化设计的价值。除了纸，还有各种各样的材料可以使用。只要我们能找到材料和产品之间的相关性，我们就可以用材料的多样化来帮助表达产品的特点。

特别是在公交候车亭广告中，通过不同的图片和照明组合，可以创造更好的广告沟通效果，实现全天候的高质量沟通。此外，在广告图片发布过程中，还可以使用变色墨水等新技术、新材料，实现光与美的精致结合，使广告更加生动、生动。

丰富的表现形式

为了突破传统的平面广告，我们必须跳出二维框架，扩展到多维空间。折叠、覆盖、剪切等技术可以结合纸质材料的特点，使广告更加生动有趣，通过丰富的表达技术增加观众体验。

寻找突破传统平面设计的发展规律，并在设计作品中进行诠释，从而体现通过交互系统设计达到良好广告效果的目的。在设计中提倡交互系统的公交广告设计模式，有利于当代社会平面广告设计的发展和影响，具有一定的创新意义。

词条
词条说明
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