公交车身广告的投放原则

时间：2022-11-16

公交车身广告和其他广告媒体相比，公交车身媒体能够覆盖城区的大街小巷以至每个角落，与人们的日常生活、出行紧密相连，是一种很有效的广告载体。借助现代化的交通工具带有的特魅力，在公交车上刊登的广告千姿百态、色彩纷呈，在城市繁华的街道上行驶，也会在不经意间成为大众瞩目的焦点。那么为了让公交车身广告的投放效果更好，有哪些投放原则需要注意呢？

一、针对性原则

公交媒体线状交叉成为网络，覆盖城市各个区域，带来广阔的广告覆盖范围，完整有效地接触目标人群。

因广告发布受地域环境、城区面积等方面的影响，车身广告可以改进针对性地靠近特定场所传播广告信息，达成广告目的。比如：产品、品广告可以有针对性的经过商务区、住宅小区的公交车；手机、IT电脑类广告产品可以放在经过电脑手机大卖场线路的公交车上；药品广告放在经过药房、的公交车上；消费品广告放在可以经过大卖场、超市、便利店的公交车上；服装类的广告、服装专卖店的公交线路上；家居建材类产品的广告可以放在经过家居卖场、建材特色街、连锁售点的公交线路行等等。尽可能的为车身广告选择大的受众群，为这一部分受众群营造一个“环境”，这样才会可能在环境和个人的作用下影响人的行为。

二、人流量较大化原则

这是首要的也是较重要的原则。公交车身广告的本质在于传递信息，其传播有效的前提是被更多的人看到。因而在选择公交车身广告投放线路时，较重要的原则就是：人流量较大化原则。通常情况下，线路的人流量与运营里程、停靠站点数量、所经区域三个因素有关。运营里程越长，停靠站点数量越多，所经区域越繁华，线路人流量越大，公交车身广告投放效果也越好。

当然，这两个因素只是衡量人流量的一种理想化方法，由于各个城市实际情况的不同，有些公交车线路虽然运营里程短，但是经过核心商业区或者是所停留站点均为医院、院校等人流量大的区域，那么它的线路人流量依然很大，选择这样的线路投放公交车身广告依然会取得非常好的效果。

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