农村得天*厚的自然条件、农民相对固定的活动范围和认知条件,使户外广告成为一种有效的宣传方式。其中,又以墙体广告、太阳伞广告和海报广告为代表。(1)墙体广告。农村的墙体广告跟城市里的大型户外广告类似,相比而言,墙体广告设计更为简单,成本也低,但视觉冲击力墙。同时农民的生活节奏比较慢,因此墙体广告很容易对农民的认知形成c激。(2)太阳伞广告。农村商店是人员聊天区域和重要的信息交流场所,同时这些商店往往也经营服务提供商的相关业务。如果为店主赠送载有相关广告的太阳伞,可以一举两得。一方面是回馈渠道商,另一方面为自己的业务做宣传。(3)海报广告。信息内容丰富,图案鲜明生动。除了户外广告,k碑传播也是农村宣传的一种重要方式。同一个村或邻村的村民一般彼此熟识,或具有一定的亲缘关系,人们之间的交往多,信息传播,能够很快地形成“滚雪球效应”。但同时口头传播也具有无序性和难于控制的特点,信息容易失真。鉴于此,可每村制作2—3块墙体广告,同时,农村商店、村卫生室、村口、村中心村民经常聚会活动地带,张贴海报,让客户以较简单,快捷的方式了解到信息,联系上客户。
墙体广告在“面”的策略上,农村刷墙广告无疑,同时也是佳的选择。刷墙广告是品牌的一个重要手段,通过墙体广告形成“农村包围城市”之势,以接地气的广告宣传方式对当地目标消费者形成深刻的印象,同时通过“返璞归真”的造势方式在一二线城市形成话题,进行式传播。三四线城市是国内经济未来发展的重要组成部分,现在已经成为众多争相抢夺的新战场。无论国内还是国外品牌都想抢先分割这块大蛋糕,究竟谁能在众多品牌中墙体广告作为产品、渠道下沉的选媒体,是打通城乡传播的广告帮手,成为企业拓展三四级市场经济实效的广告形式,被誉为农村有效的户外广告。
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通过运用农村墙体广告来开拓农村市场,从表面上看,可能若干个小型农村市场的需求是一定的,甚至是很小的,但是基于的营销优势,当我们把这些数量庞大的碎片化小型农村市场的需求聚合起来时,这条需求的长尾就会越来越长,这种聚合的效应就会越来越大,因而能给企业带来的利润也越大。在开拓农村市场中使用农村墙体广告能够创造一个和谐的广告传受状态。在以往的广告传受过程中,广告主总是通过购买一定的媒体资源,再“***性”
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