包装设计策略

时间：2012-05-25

在产品营销过程中，包装设计是不可忽略的一个环节，那么包装要怎样设计才能更好的帮助产品在营销过程中达到预期的效果呢？以下是奥尔文厂总结的一些包装设计策略：
　　１．一致性包装策略。
　　这种设计策略相信大家已经很熟悉，很多国内国际的大品牌产品都会运用到这种策略。企业将其所生产的产品，在包装外型上（如图案、色彩、形状等）融入一致性因素，使消费者易于辨认或联想到是同一家企业的产品，可以借以提高或壮大企业的声势。特别当新产品上市时，采用这种包装策略，可以利用企业已有商品的声誉，增强消费者对新产品的信任感和认同感。采用这种包装策略，一般以企业重点产品的商标或包装印象为一致性因素。
　　２．配套包装策略。
　　将数种关联性很强的产品组合在一起包装，一起出售，以便于消费者配套购买。如市面上推出的便携式礼品咖啡，将咖啡、伴侣和小钢勺同置于一个包装盒。再比如金属名片盒套装，就是将金属名片盒、金属钥匙扣等组合在一起放入一个精致的礼品盒内，这样就为消费者选购礼品带来了较大方便。
　　３．分级系列包装策略。
　　将企业一条生产线内的产品分成不同的等级，分别采用不同的包装，用包装拉大产品质量间的差距，方便购买力不同的消费者选购。产品并非越便宜越**，否则有些现象就无法解释，如２００元一套的西装没人买，后面加个零反而被**。看来关键是产品的档次要适合购买者的“档次”。分级系列包装就是以包装为工具，再辅之以相应的价格策略，为不同“档次”的购买者准备不同档次的产品。分级系列包装的要点，不在于产品本身质量有多大差异，而在于让消费者感觉到产品质量间有明显差异。
　　另外，相同的产品，也可以通过不同容量的包装将产品组成一个系列。如目前我国出售的彩色胶卷，大多是３６张装的，如果开发出２４张装、１２张装或６张装来出售，想来效果一定不错。
　　４．再利用包装策略。
　　产品使用后，包装物可作其它用途。目前市面上这类包装很多，如保健品铝盒、饰品金属盒等等。
　　５．附赠品包装策略。
　　在包装内部或外部附一赠品，以便更好地刺激消费者的购买欲望。这种策略也在很多行业得到了体现，比如酒类金属包装内放置一个打火机或金属名片盒等礼品，可以大大提高产品的竞争力。
６．改进包装策略。在不改变产品质量的前提下，通过改变产品包装引起产品质量得以改进的印象。有些产品要改进质量比较困难，但是如果几年一贯制，总是老面孔，消费者又会感到厌倦。经常变一变包装，给人带来一种新鲜感，销量就有可能上去。
　　上述数种包装策略都可在一定程度上对产品的营销起到一定的帮助作用。根据实际情况，灵活采用，是包装成功之道。另外，行家有一个忠告：当你不知道怎样设计你的包装时，不妨到市场上收集尽量多种同类产品的包装，或者请专业的产品包装公司帮助，相信一定可以使你的产品包装**，形成自己*特的包装策略。

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