直通车如何提升点击率

时间：2017-06-15

    10年来不变的基本原则，做好直通车较重要的三个指标：点击率、平均点击单价、转化率。转化率跟引流精准度和店铺的其他多个维度（如品牌**度、产品体系、页面设计）有关，而直通车是通过搜索关键词后点击付费的，引流精准度高，那么转化率就只能跟店铺的其他多个维度有关，跟直通车推广本身没有太多的关系，所以此处就不多讨论。
    瀚启电商认为:2017要通过一些不相关的卖点来吸引点击，引进的人群本身就是不精准的，即使短期内点击率提升了，等时事热点过去后，点击率依然下降，直通车的人群画像从此就乱了，需要经过一段时间的调整才能恢复。
    首先， 在推广图上用较具有品牌感的视觉创意**产品款式优势。这里有几个关键词，**是品牌感，不再是以往很粗暴的大字报；*二是视觉创意，不再是简简单单的美图秀秀p图；*三是**产品款式优势，用较好的产品拍摄视角或者较简单直接的文案让消费者在满满的整屏宝贝中发现你的产品如此不同，从而吸引真正喜欢你产品的消费者点击，再通过研究这类用户的地理区域、集中上网购物时间、共同的行为习惯等，从而调整直通车的投放维度设置，逐步提升直通车的点击率。
    今年不可能只要把点击率提升了，质量得分就高了，质量得分高了，出价就降低了，做好店铺的综合运营，提升全店的转化率，才是较根本的解决方案。


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