品牌营销定位的依据有哪些？

时间：2017-12-25

但凡做策划行业的人士都知道，所有的策划都离不开定位。
菲利普.科特勒将其定义为：“定位就是对公司的供应品和形象进行设计，从而使其能在目标顾客心目中占有一个*特的位置的行动。”
从可口可乐的流线型瓶子，到麦当劳的M标识，从耐克的简单有力对勾到阿迪达斯的三叶草标识，无论这些品牌形象形状、颜色、含义、模板有何不同，但是它们都成功地被用户牢记于心，在顾客心中形成了*特的品牌识别形象。那么定位应该从哪几个方面入手？

1、产品定位：产品所在的行业，种类、特性、价格、功能等都需要进行调查了解。注重客户体验感，还是走薄利多销的路线，与产品息息相关。
2、用户定位：产品目标客户群的定位即客户年龄、特点、习惯等都需要做系统的调查，才能精准找到客户。
3、市场定位：产品将被用于哪方面？主要适用于什么行业？等等，在找准市场定位之前较好学会问这几个问题。
4、**定位：一个行业内做同样事务的企业数不胜数，是在已经繁盛的行业拼出一条路还是另谋其道？简单来说：行业成员哈根达斯定位在高端层次，新兴品牌依旧定位于高端层次还是切换到中低端呢？这还要根据企业的具体情况进行调整。
视觉时代，易搜品牌策划认为：抢占消费者心智较好的方法并非只用“语言的钉子”，还要运用强大的“视觉锤”，更快、更有效地建立定位并引起顾客共鸣。

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