天猫618专业类直播节目火了！单场破千万，整体成交增长500%_火蝠电商

时间：2019-07-25

堪比电视节目的直播质量、专业型主播介绍品牌理念、线上种草售卖线下服务这样由专业机构操刀的定制化节目正在成为品牌做直播的新趋势。天猫618期间，淘宝直播淘live《大梦想家Bigger》栏目与天猫家装商家卡贝合作，**开播短短3小时就吸引了**过65**次观看、峰值同时在线人数近10000人。直播也带动了卡贝当晚的成交额**千万，成为PGC（专业内容生产）节目的历史性突破。与UGC通过主播直接促成成交不同，PGC原本更多的是为消费者长期种草。不过现在，专业PGC团队在高质量直播内容的核心竞争力外，同样拥有不亚于头部主播的带货能力。天猫618期间，淘Live每天的观看量和成交量较日常增长500%，真正实现了好看又好卖。                           
  节目直播当晚，我们店铺的访客量与日常相比增长近80%，订购更是增长**1600%，效果非常显着。卡贝电商董事兼CEO闫冰表示，这次618他们**尝试与PGC机构合作定制化节目，除了带来成交上的大幅增长外，让更多人了解卡贝品牌是他们更看中的。相对于店铺自播和达人带货，PGC节目的专业性更强，能够满足品牌及用户更高层次的需求。PGC节目的主播会更针对性地了解品牌，并将我们的品牌理念贯穿到节目中，有力地带动了品牌的提升，也带来了很多新增粉丝。闫冰说道。对于品牌和行业而言，PGC栏目也带来了不同的延展可能。原本家装行业因其慢销行业属性、涉及建筑、设计、施工、环保等大量专业技术知识要求等门槛，并不被从事直播的主播和机构看好。但是专业制作机构的加入让这些问题迎刃而解。除了家装外，还有医美等专业型内容开始与PGC紧密合作。整个618期间，淘宝直播预计将带动成交**130亿。淘Live也在内容编排上引入了更多优质内容：**短视频达人《小伶玩具》完成了自己的直播首秀。着名主持人李静、杨乐乐都在618期间带着她们自己的招牌节目《美丽俏佳人》、《乐享生机》来到淘Live，分享她们日常保养和生活的经验，带来少见好物推荐。淘宝直播官方节目《猜画夺宝》《**级带货官》也于6月11日晚开启618专场，画画赢红包，主播带货大PK等特色的互动玩法，给万千淘宝直播用户带来了边看边买的全新体验。互联网女皇玛丽米克尔近日发布的《2019年互联网趋势报告》中指出，以淘宝直播为代表的移动直播，给用户带来了个性化、互动的购物体验，大幅提升了交易转化率。作为淘宝直播内专注PGC的部分，淘Live在过去一年里通过与各大电视台、专业制作机构等合作，用高质量的内容和精良的制作虏获了众多消费者。而根据商家需求的定制类节目也将成为未来直播的一大趋势，为品牌商家输出更多优质内容产品及带货通道。
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