如何给公司起个好的名称

时间：2020-01-06

在竞争激烈的市场中，一个有竞争力的名字不仅*让消费者记住，也有利于在产品推广中更加顺利——这是一个品牌的根基。不过要起一个好听易记易懂易传播的名字确实也不容易。

一个好的品牌名自己会走路，会走很长的路。起好名字，事半功倍;起坏名字，半途而废。那么，起名究竟有何原则或方法?

这里总结了品牌命名的九大法则，供需要为品牌起名字的营销人参考：

丨注册

品牌命名的较重要原则就是可注册性。20年前我们注册一个品牌，可谓无障碍;20年后想注册一个品牌却很难。究其原因，是因为你能想到的名字，别人同样也可能想到了，而且比你抢先注册了。一般有前瞻性的企业，都会将同类型的所**字都注册了，以防之后竞争者打擦边球。

丨定位

也就是说，你做什么行业、是什么品类，品牌名较好能有所关联。

比如易到用车，意味着很*就能叫到车;叫个鸭子，很*想到是一个可供配送的卖鸭子品牌;宝洁，很*联想到该产品是日用消费品;支付宝，很*想到是与金钱有关;微信，很*就能想到是与他人沟通有关(信息传递);脑白金，很*联想到时与大脑有关的比较珍贵的产品。

丨易懂

试想，一个消费者想把你的产品介绍给朋友，却因为你的品牌名字太绕口难记，无法表达，也就让传播中断了。因此，通俗易懂特别重要。很多广告人(尤其是新手)执着于起文艺的名字，不明白大多消费者仅仅是较普通的市民。

如曾碰过这样一个客户，想做茶叶，就起了类似“缇韵茶道”“云巷茶客”这类名字，让人摸不着头脑。不少饭馆，为了体现文雅，经常用“鑫”“淼”“畾”等笔画复杂、不易辨认的字，对消费者是无效的。

试想一下，我想提前预定座位，连你的店名我都不会读，我该怎么告诉我的朋友是什么店。反之，像“雕爷牛腩”“过桥米线”“东北饺子馆”“隆江猪脚饭”等，一听就记住，并且让人产生想去的欲望。

丨调性

品牌调性应当与消费者调性保持一致。

同样是问答社区，它不叫“XX知道”，而是起了个文绉绉的名字叫“知乎”，前者止于答案，后者始于对问题的探索，目标用户偏高端，这个名字和他目标用户的调性是吻合的。ofo和摩拜同样是共享单车，摩拜则体现一种文艺气息，它的用户相对是文艺高端类型;而ofo则体现一种平民大众的感觉。

丨可视

根据科学家对人类大脑的研究，人们往往更*记住形象化的东西，而对那些晦涩难懂的概念不太敏感。因此，在命名品牌时，也要注意做到可视觉化、形象性。

比如同样是红茶品牌，一个叫“积庆里”，一个叫“三个茶匠”，后者因为会让消费者联想到三个茶匠的人物形象而更*被记住。同样，三只松鼠(互联网坚果品牌)、三个爸爸、苹果、黑莓(手机品牌)、蚂蚁金服等能快速让消费者记住靠的就是这个原则。

丨故事

如果产品在打造过程中有故事、有情怀，不妨将其体现在品牌名称里，这样对之后的营销推广更有利。毕竟一个有故事、有情怀的产品通常更*引起消费者的兴趣。

比如“三个爸爸”，这个品牌诞生的时候，空气净化器并不普及，却依然吸引了数量众多的粉丝。这个品牌是由三个爸爸创立的，他们为了孩子的健康，潜心研究，较终研发了出风口的PM2.5可以达到0的空气净化器。在粉丝心目中，这个品牌一开始就有故事，带着温暖人心的情怀。

丨联想

品牌联想是指消费者看到品牌名字就会联想到其他东西，而这种东西的好坏会直接影响产品销售。这种联想往往“根深蒂固”，能够影响消费者的购买行为。

深圳机场命名为“黄田国际机场”后出现了一个奇怪的现象，尽管在管理和服务上堪称*，但不少境外乘客特别是闽台乘客不愿意光顾这里，而是舍近求远转到中国香港或广州白云机场乘机。

没想到竟然是名字在作怪，因为在闽南语中，“黄田”与“黄泉”谐音，有些乘客觉得不吉利。后来，该机场更名为“深圳宝安国际机场”。

一个成功利用品牌联想的案例就是“福临门”品牌。“福临门”食用油在短短几年里就坐上了国内瓶装油销量的*二把交椅，究其原因，除了其成功的销售策略外，这个迎合主妇们“祈福”心态的名字具有很大的销售引导力。

丨特征

和人的名字一样，大部分品牌名也存在明显的性别特征或年龄特征，其优势在于能够缩短交易时间。

比如，“小护士”“雅倩”“雅诗兰黛”等品牌就有明显的女性特征;带“堂”字(如“同仁堂”“养生堂”)、“慈”字(如“哈慈”“济慈”)的品牌，人们自然会把它们归属为老年人的产品;而带“乖”字(如“小兔乖乖”“乖乖虎”)、“眯”字(如“妈眯乐”“咪咪熊”)、“郎”字(如“喜之郎”)、“儿”字(如“酷儿”)等的品牌则多为儿童产品。

丨传播

品牌塑造和人取名字的原理相同，再好的名字也需要整合传播，才能被人们认识、了解。

像“马云”这个名字，简单易记，但如果他没有创立阿里巴巴，恐怕不会有这么多人知道他。

一个好的品牌名字仅仅是开端，接下来必须运用一些列的营销打法将品牌宣传出去，让其真正在消费者心中扎根，这样才能体现品牌的价值。

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