【京东代运营】如何利用人群画像及标签做京东快车优化?

时间：2020-07-27

对于商家来说，开设京东店铺的主要目的是为了盈利，但很多商家由于不懂京东店铺运营的专业知识，所以即使是使用了京东快车的付费渠道，来做了产品推广，却还是没有获得好的流量和转化，其中较主要的原因，是因为店铺的人群标签混乱。接下来京东代运营给大家分享一下，关于通过人群定向去做京东快车的具体步骤！

一、人群画像的概念

京东非常注重标签化，因此商家想要获得更多的流量和转化，首先就要从产品的人群标签入手，在这里首先给大家简单的讲一下，什么是人群画像，人群画像，就是指给消费群体打上标签，而我们的每个产品也有属于自己的标签，当二者的标签有相符的地方，就能够获得相应的匹配，从而使得产品获得高的点击，甚至是转化。

二、标签的作用

实际上，标签对京东快车的DMP，并不能产生什么直接的作用，但是它还是具有一定的存在意义的。

我们先来简单的举一个例子，比如说你的产品现在已经做到了首页，那么在面对同样的价格、产品、类似的主图的产品时，如果你的标签做得很好，那么你就能够获得更多的自然流量，而如果说店铺产品的搜索和排名都已经做上去了，但是店铺还是没有什么流量，或是流量很少，那就说明标签不准确，甚至已经影响到自然流量的进入了，在这种情况下，就需要对标签进行适当的修改了。

从搜索的角度来说，消费者浏览访问、关注、加购、下单的权重排序的顺序，应该是下单、关注、加购、浏览访问，我们并不需要深层次的去考虑这些问题。

但是我们可以通过DMP人群，去设定一个店铺的精准人群，然后针对这个人群，把溢价调高，或者是针对这个人群多开几个计划，把这个人群的浏览、关注、架构、下单等先拉升上去，这样可以把人群对应的产品标签的比例拉过来，能够给店铺带来一定的流量。在前期来说，京东快车DMP的较大的作用是提升点击率。

京东快车并不像直通车一样，能够对产品的点击率一直起作用，对于整个京东平台来说，京东快车本身的流量就很小，如果再去针对人群做定向，那么能够获得的流量就更小了。在前期的过程中，主要看得还是产品的点击率和转化率，在后期主要看投入的费用，产出的费用，总共获得了多少的点击量，这个方面主要还是一个量级的东西。

以上就是京东代运营给大家分享的，关于利用人群画像及标签做京东快车优化的全部内容啦，希望能够帮助到有需要的商家哦！如果你想要了解更多关于电商行业资讯以及代运营专业知识的相关内容，请持续关注青岛海纳电商，我们将会为您带来更多的电商干货内容分享，敬请关注!

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