商标、品牌、Logo是一回事吗？一定要搞清楚这些事

时间：2020-07-29

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编者按：发现很多人分不清商标、品牌和Logo这三个词的概念，更说不清它们的区别。一些人在平时经常会把商标和品牌划等号，认为商标就是品牌。实际上，品牌与商标是既有联系也有区别的。

概念为先

商标，是商业主体在其提供的商品或者服务上使用的，能够将其商品或服务与其他市场主体提供的商品或服务区别开来的标志。经商标局核准注册的商标为注册商标，包括商品商标、服务商标和集体商标、证明商标；商标注册人享有商标**权，受法律保护。

品牌，是指消费者对产品及产品系列的认知程度。包括对企业及其产品、售后服务、文化价值的评价和认知，代表了消费者对企业的整体信任程度。品牌是能够触发受众心理活动的商品标识，换句话说，品牌是标识，但标识不全是品牌。标识只是载体，赋予其上的消费者认知才构成了品牌的价值。

Logo是徽标或者商标的英文说法，是人们在长期生活和实践中形成的一种视觉化信息表达方式，具有一定含义并能够使人理解的视觉图形，具有简洁、明确、一目了然的视觉传递效果。通过形象的Logo可以让消费者记住公司主体和品牌文化，起到对其拥有公司的识别和推广作用。

简单地说，商标、品牌和Logo之间存在交集，但三者的侧重点不同。

商标与品牌一样，都是帮助消费者区分不同产品的标志，二者的区别在于商标是经商标局核准注册的标志，而品牌是在消费者心中存在重要影响力的标志。

Logo是一种视觉传达方式，对公司及其产品起到识别和推广作用。普通标志经商标局核准注册后，其注册人就拥有了商标权；在市场上得到消费者普遍认可后，也可以经营成品牌。

品牌与商标的不同之处主要是商标能够得到法律保护，而未经过注册获得商标权的品牌不受法律保护。相关法律、政策明文规定了对注册商标**权的保护，划定了属于侵犯注册商标**权的行为范围。

商标在企业手里，品牌在消费者心里。消费者一旦建立起对品牌的信任，就会产生对品牌的依赖，从而实现重复购买行为。

比如，提起可乐，消费者首先想到的就是可口可乐，它也几乎成为可乐的代名词。其次是百事可乐，作为竞争者存在。二者几乎占据了可乐领域的**市场，其他可乐类饮料在一段时期内都无法涉足该领域。

站在长远发展的角度，企业需制定合理的品牌发展战略，迈出从“商标”到“品牌”再到“**品牌”的步伐。

Logo也是标志的意思，但并非所有的标志都是商标，各中区别就在于有没有通过商标局的审核。

LOGO和商标的区别：

（一）权利的取得不同

Logo作为美术作品凝结了创作者的智慧，创作完成自动获得着作权而不用登记；商标必须经过商标局的审核才有商标权。

（二）权利归属不同。

Logo的着作权归全体设计者所有，如果出现公司委托设计者设计Logo且约定其着作权归公司所有的情况，那么Logo的着作权按照约定归委托公司所有；商标的所有权归商标权人所有，任何单位和个人不得侵犯。

（三）受保护的法律不同。

Logo受《着作权法》保护，而商标受《商标法》的保护。如果Logo申请注册商标并通过了商标局的审核，那么这个标志同为商标和Logo，同时受到《着作权法》和《商标法》的保护。

（四）受保护期限不同。

Logo作为美术作品受保护期限一般是50年；商标可以通过续展的方式无限期拥有商标权。

商标品牌和logo，虽然三者有很多共通之处，但无疑商标受法律保护的范围更广、力度更大。对于企业来说，品牌通常只有少数几个，但是商标可以选择注册一系列商标。

事实上也证明，将品牌作为一个商标进行注册，用商标法来保护，是较方便有效，较强有力的保护企业商誉的一种方式。

想要保护企业Logo及品牌价值不受侵犯，还是要提前做好商标防护。注册商标是商品进入市场的通行证！不注册，随时都有风险！

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