双11前淘宝“变脸” 透露出哪些新风向？

时间：2020-10-12

尽管尚没有太多官方消息公布，淘宝新首页改版的“内测”仍引发了业内诸多猜测。

被广泛关注的淘宝有其特殊性：从2003年开始，很多购物网站常见的功能是由淘宝较先开创。比如，2013年淘宝提出信息流方向，推出“千人千面”；2014年手机淘宝完成无线化；2015年，淘宝试运行“淘宝直播”。

很多国内App都是在模仿基础上做一些“微创新”，早年甚至有“C2C”（Copy to China）的调侃，但淘宝的形态与亚马逊、eBay均有本质不同，尤其在2014年前后完成“无线化”，更是**了移动购物的解决方案。

这也意味着，每一次淘宝首页发生重大改版，都可能被业界关注和**学习。

就目前“内测”部分用户看到的页面，淘宝此次改版后的新首页，较大的亮点就是“全面信息流化”。



2013年，淘宝**提出“信息流”的概念，并很快以“猜你喜欢”的产品形态展示在消费者面前。

当时，淘宝刚解决“无线化”的问题，成为业内较早提供手机购物服务的App。为了让用户拥有更好的手机购物体验。“猜你喜欢”这种下滑不断有新东西的模式就高度还原了人们线下的“逛街感”。

自诞生以来，这一模式得到行业内广泛认可，部分购物App的页面也是学习淘宝的“猜你喜欢”。

在淘宝App内，“猜你喜欢”这一功能的位置也从起初的*七屏一路提升到**屏。从用户停留时长来看，淘宝的用户黏性**其他购物App，“猜你喜欢”营造的“逛”的感觉功不可没。

此次首页改版，是上述趋势的延续：将过去各种坑位乃至首页焦点图等重要功能融入“猜你喜欢”，被很多体验“内测”的用户视为“激进”之举。





激进之处在于，“首页焦点图”这一淘宝较重要的商业化产品，此次也被融入到“猜你喜欢”中，并从原来的横版变成了竖版。淘宝相关负责人表示，这样做的好处在于，可以容纳更多类型的商品展示形式，同时更便于用户点击。

过去的横版首页焦点图和固定坑位，都带有传统网页时代产品设计思路的遗存。但“猜你喜欢”信息流，则是淘宝在“无线化”过程中创造出来的新形态。

同时，“猜你喜欢”信息流与竖版卡片搭配，进一步打破了内容形态的限制，方便大量视频、直播等内容进入首页，有利于淘宝在直播带货赛道进一步发力。

不过，淘宝方面称，这并非传言所说的“淘宝全面短视频化”，目前内测版新首页中仍有大量图文展示。淘系产品和内容生态负责人平畴明确表示，不论图文还是视频，都只是形式，只要消费者喜欢、适合商品展示的内容，都会被公平地呈现。

此次改版还新创了“微详情页”功能，进一步发挥“信息流”作用。用户在首页点击商品后会进入到“微详情页”，一个屏幕中有多个相关商品同时展示，进一步还原了消费者线下逛街的“比较感”。

从此次改版中不难看出，淘宝即将“全面信息流化”。这既是淘宝既有战略的更进一步，也能够满足消费者需求，对商家而言也是利好。

“猜你喜欢”提至首屏，意味着中小商家的商品有了更多被展示的机会，“微详情页”则新创造了一层流量空间。



赶在双11前，淘宝首页“变脸”，意味着今年双11就将是这次改版的“大考”。对商家来说，能否赶在双11前用好新版首页带来的红利就非常关键。

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