警惕字节跳动虎牙和斗鱼的挑战才刚刚开始

时间：2020-10-16

不出所料，虎牙和斗鱼合并的戏码以预期的方式进行。

本周一，虎牙和斗鱼宣布，正式接受大股东腾讯提出的合并邀约，进行战略合并。根据合并协议，虎牙将通过以股换股合并收购斗鱼所有已发行股份，合并后斗鱼和虎牙的产品和品牌仍将保持相对独立运营，新公司采取联席CEO制度，斗鱼CEO陈少杰和虎牙CEO董荣杰将共同出任联席CEO。

双方合并的结果以及三大细节(品牌独立、联席CEO、虎牙为主)均和我在此前的两篇文章中预测的完全吻合(备注：详情参看《斗鱼向虎牙公开道歉释放信号：双方合并后将以虎牙为主 》一文)。

当天，在虎牙和斗鱼官宣合并后，我又接受了《懂懂笔记》《财联社》《中国经营报》《经济观察报》四家媒体采访，就虎牙和斗鱼合并之后，所面临的新机遇和挑战，谈了我的一些观点和看法。

在我看来，虎牙和斗鱼合并，再加上纳入同一管理序列的企鹅电竞，将形成合力，对行业的议价能力有所提升，也更掌握话语权，以进一步探索多元化发展可能性，进而夯实了腾讯游戏直播板块的护城河。

但如果认为腾讯将取得该领域**的市场良好，并且以后可以万事大吉、高枕**就大错特错了。实际上还有一个对手--字节跳动，也对游戏直播以及泛游戏领域虎视眈眈，厉兵秣马，对于虎牙斗鱼乃至腾讯游戏来说，新的挑战才刚刚开始。

现在就把媒体朋友关于此事关注的热点维度，以及我的一些回答，分享出来。

1、虎牙和斗鱼合并，较直观的意义是什么?

答：斗鱼和虎牙合并后将形成合力，可以继续丰富游戏直播内容，同时探索多元化发展;其次，合并后可以增强对行业和合作伙伴的议价能力，进一步优化成本、提升运营效率，从而实现营收结构进一步优化。

更为重要的是，双方合并之后，可以进一步挖掘和腾讯系诸多板块的融合。比如，在腾讯的推动下，虎牙和斗鱼**的联手参加西山居《剑网3：指尖江湖》活动，联手探索国产武侠手游的诸多可能。再比如，腾讯联合虎牙发起了“2020QQ名人赛-虎牙直播全**联赛”，赛事以王者荣耀、和平精英等热门游戏作为比赛项目，聚合众多人气**及游戏KOL进行竞技比拼。另外虎牙正在与腾讯在游戏中构建“一键开播”服务，以吸引更多的游戏玩家成为虎牙主播。

未来，这两大平台直播的内容也将在腾讯视频、WeGame、微信游戏直播小程序、手Q游戏中心等平台播放，带来更大的增长。还有望和腾讯联手打造一些娱乐化的新产物，甚至反向联手腾讯开发一些全新的游戏、娱乐产品等等。

2、游戏直播似乎不是一个很大的产业，为什么腾讯投入这么大精力去做?

答：中国移动游戏直播行业的潜力巨大，站在更高的层面来看，移动游戏直播背后直接关联的是游戏和直播两个行业，间接关联的是相关的电商、广告、赛事、文旅等行业所组成的大产业。

而腾讯几乎涉足了上述所有产业，腾讯想让这些产业进行深度的打通和融合，这才是腾讯的战略意图。所以，我们看待腾讯的投资策略，要跳出单项动作，放在更高的维度来看。

这几年，腾讯系的阅文集团和TME(腾讯音乐娱乐集团)以及腾讯视频等多次联手，为行业贡献了很多像《庆余年》这样的跨IP、跨平台融合的案例。腾讯从大文娱到新文创，还将布局很多新的产品和服务，还将投资其他领域的“虎牙”“斗鱼”，我们拭目以待。

3、腾讯现在拥有虎牙、斗鱼、企鹅电竞等平台，会一统天下吗?

答：不会!几乎所有的移动直播或者泛娱乐产业相关的企业，面对的都是年轻的用户群体。这些用户在移动互联网和社交网络、新媒体的浸染下，自我意识觉醒，每个人都有自己的想法和需求。需求的多维，必然导致市场的多元化发展，没有哪家企业可以满足所有用户的需求。

不同类型的移动直播平台，只要能把握用户(哪怕是一部分用户)的需求，并且开发出来相关的产品和服务，它就**会获得自有的精准用户。

另外，目前中国的几大直播平台产品形式大同小异，没有哪一家从产品模式和技术模式上有所颠覆式突破，没有哪一家拥有用户“非你不可”粘性。我相信，会有更多的直播平台将找到自己的发展节奏，在自己的领域内探索出全新的机会。比如今年微信上出现的视频号，不断创新近期还推出了直播功能，它就有很大可能带给业界一些新的东西。

4、游戏直播离不开热门游戏IP，头条系也没有多少游戏IP，有必要忌惮吗?

答：在我看来，这一次虎牙和斗鱼在腾讯的撮合下合并，除了自身的战略意图之外，还有一个原因就在于头条系的倒逼。头条系这几年秉承“算法”利器，对游戏和游戏直播早已经司马昭之心路人皆知，让虎牙和斗鱼有了市场竞争压力，“不得不抱团”。

游戏这种模式早已经被行业验证，是能够产生大盈利的行业。可以预计，头条系虽然现在没有多少IP和产品，但未来将进一步通过投资、自研、联运的方式，解决IP缺乏的难题，大举布局游戏以及与之关联的周边产业。如果现在腾讯不收购虎牙、斗鱼，未来再联手抗敌，将会面临更大的竞争压力。

而且字节跳动做到今天的体量，不差钱、不差技术、不差用户，任何企业已经无法压制它的战略布局。虎牙和斗鱼唯有“丢弃幻想，准备战斗”，继续提升技术能力和运营能力，优化内容服务体系，并且和腾讯深度的联动，方能勇立潮头，迎接字节跳动后续猛烈的冲击。

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