峰瑞资本李丰：电商平台不会垄断品牌从1到10更难

时间：2020-10-16

10月16日消息，在今日举办的 “2020亿邦未来零售大会”上，峰瑞资本创始合伙人李丰指出，流量结构和介质的变化带来了巨大的机会和不确定，谁也不知道好的流量从哪来；平台推荐越来越精准，但内容不易破圈。这让小众品牌更容易从0到1，但从1到10更难。

李丰透露，消费品受到资本关注的因素有很多，可能是因为互联网大平台的投资机会不多了，可能是因为文娱内容行业不容易管理，也可能因为一些特殊原因。比如方便速食热也许并不是因为疫情，而是因为外卖平台不再补贴了，或者技术升级让口味还原度更高了等等。

“中国拥有较完整的产业链、较大的市场，这就意味着会形成竞争较激烈、效率较高的市场。”李丰认为，基于这样的环境，电商平台之间不会出现垄断。

“和很多行业一样，电商发展到了可能出现垄断的阶段，也会因为一些意外因素打破垄断。”他指出了两方面依据：

（1）流量的结构和介质正在不断变化，这带来了巨大的机会和挑战。谁也不知道好的流量从何而来，所以不容易出现垄断。即便出现了垄断趋势，也会逼迫平台创新。

（2）平台推荐偏向于产品，越来越精准，可能从流量上获得的启动因素在变少，这意味着内容破圈的可能性在降低。

综上，李丰认为，目前消费创业的环境是小众品牌0到1容易，但1到10充满更多的挑战。“未来总是美好的，中国总会诞生在所有品类当中全世界范围之内较大的国际化品牌，但过程会比以前痛苦很多。但只要有人站出来，结果总会比今天能够想到的都要好、都要大、都要国际化。”

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