家数评 | 复盘**，备战双十二，这些品类需重点关注！

时间：2020-11-26

今年的双11是疫情后商家和消费者面临的一个重要的消费季，天猫平台进行了玩法升级，将单一的11月11日**分成了11月1-3日、11月11日两波购物潮。为了全面了解今年双11天猫平台玩具和婴童用品销售情况，我们选取了11月1日-15日的数据进行了全面分析，对表现**的几大品类进行重点解读。

根据ECdataway数据，双11天猫平台玩具销售额同比增长9.5%，拼插积木（32.5%）、滑板车（20.2%）、儿童自行车（10.2%）为增长较快的三个品类。

婴童用品销售额同比增长5.1%，奶瓶（11.4%）、餐椅（12.3%）、安全座椅（5.4%）为增长较快的三个品类。

1、拼插积木销售额、销量、均价齐升，4-6岁、6-12岁两个年龄段的产品较受欢迎

拼插积木玩具一直深受欢迎，尤其是疫情期间，人们居家隔离更催生了拼插积木类玩具的热销，今年的天猫双11，拼插积木也有不俗表现，销售额同比增长32.5%，销量同比增长6.8%，均价同比增长24.2%。

从年龄细分来看，4-6岁、6-12岁两个年龄段的产品较受欢迎，销量占比分别达到10.9%、22%。

针对4-6岁的**单品为布鲁可创造大师积木桶系列-我的乐园，成交均价为210元。

针对6-12岁的**单品为乐高玩变小黄人，成交均价为380元。

2、早教机/点读学习类销售额同比上涨11.6%，3-6岁儿童是主要目标人群

受疫情影响，早教机构、亲子课堂等无法开班，家庭教育备受重视，带动了早教机/点读学习类产品的热销，这股热潮延续到了后疫情时期。今年的双11，该品类销售额同比上涨了11.6%。从产品销量年龄段占比来分析，3-6岁年龄段的销量占比达47.2%，而从价格占比来看，100元-400元的价格消费者更易接受，销量占比达67.8%，**单品是火火兔智能早教点读笔，成交均价为166元。

3、四轮手推车销售额同比基本持平，均价上涨13%，高性价比和出行便利为消费者两大考虑因素

今年双11，四轮手推车销售额同比下降0.5%，与去年基本持平，但均价上涨了13%，高景观推车、轻便推车（重量小于7.5kg）更受到消费者的青睐，在四轮手推车品类中的销量占比分别为31%、35.9%。

从价格区间来看，对于轻便推车，0-300元中低价位的产品更受欢迎，其销量占比为18.1%，**单品是宝宝好U1遛娃神器轻便推车，成交均价为298元。

高景观推车中，300-600元中高价位的产品销量较高，占比为10.3%，**单品是gb好孩子C400婴儿手推车，成交均价为553元。

4、安全座椅销售额同比增长5.4%，适用于0-12岁儿童的产品更受欢迎

从双11的销售数据来看，今年双11安全座椅销售额同比增长5.4%，均价同比增长21.2%，而销量下降了13%。从产品细分来看，适用于0-36KG（相当于0-12岁）儿童的安全座椅更受欢迎，销量占比达62.4%，其中，600-1500元、1500-2100元两个价格区间的产品销售情况更好，销量占比分别为21.7%、22.7%。

600-1500元价位的**单品为POUCH安全座椅KS31，成交均价为1102元。

1500-2100元价位的**单品为gb好孩子高速安全座椅CS729，成交均价为1954元。

词条
词条说明
抢鲜报二弹！玩具、婴童、幼教产品互通融合是一大趋势
中国玩具和婴童用品协会推出的“2021趋势产品展示与发布”活动，展示了计划于2021年在中国上市的83款入围创新产品展现出玩具和婴童用品行业发展新趋势。之前我们展示了一个趋势及相关新品（见：抢鲜报一弹！这些未上市新品主打哪些2021新潮流？）今天为大家展示的是二个趋势：高科技打破行业壁垒，玩具、婴童、幼教产品互通融合。科技发展日新月异，儿童产业一直以来都非常积极地将*科技应用的产品开发上，每一年
【2021上海玩具展】玩具有哪些基本类型？说明各类型的特点？
玩具有哪些基本类型？说明各类型的特点？一般来说玩具可以分为五大类。1，一种按照原材料分为金属类、塑料类、棉绒类、电子类、纸质类、泥土类等等。2，二类分为静态玩具和动态玩具两大类。静态玩具比如说毛绒玩具、塑料拼插玩具，动态玩具比如一些电瓶车、遥控车还有一些风筝等等都算动态玩具。3，三类按照年龄分为婴儿玩具、幼儿玩具个少年玩具、青年和成人玩具以及老人玩具。4，四类根据场所分类，可以分为家庭玩具、幼儿园
B站**IP非人哉，怎么用国潮方式讲传统故事？
对90后和千禧一代等新的消费主力来说，国货和中国风成为一种生活方式。当下，传统文化IP如何顺应时代的潮流就显得尤为重要，而讲述*传统**在现代生活故事的《非人哉》在其中无疑非常耀眼。《非人哉》从四格漫画开始到后来的动画，一直深受**。据了解，做授权业务之前，分子互动的方向是新媒体营销传播，2015年，分子互动敏锐地启动IP孵化，《非人哉》作品上线，也由此开始了授权业务。几年下来，《非人哉》IP授
布鲁可X优酷晒布鲁可积木，赢万元奖金 | CTE中国玩具展
我的伙伴布鲁可晒玩具，赢万元奖金挑战赛《布鲁可战队之危客对决》在优酷少儿热播中！布布、鲁鲁、可可技能全面升级你觉得哪个技能较厉害呢？与此同时，布鲁可积木也推出了动画片主人公同款战车系列让小朋友把创意变成现实布鲁可X优酷少儿联合举办【我的伙伴布鲁可】视频挑战赛现向用户征集《你和布鲁可的故事》视频更有万元现金大奖等你来