大数据营销与传统营销方式有哪些不同之处？

时间：2020-12-21

互联网的飞速发展，不仅拉近了人与人之间的距离，同时也拉近了企业与客户较直接的沟通。在这个信息量爆炸的年代，企业不仅可以通过网络营销收获了巨大的收益。在如今的大数据时代，任何企业都不能忽视网络及大数据的作用。

目前，大数据已经能够渗透到商业活动中的各个场景，如活动规划和活动前目标群体的确定，企业销售产品定位和挖掘客户、**投资等，因此，在大数据的落地应用中，从事精确营销是比较普遍的选择，无论是在TOC行业还是Tob行业都将通过大数据技术来完成精准营销。

数据营销衍生于互联网行业，又作用于互联网行业。依托多平台的大数据采集，以及大数据技术的分析与预测能力，能够使广告更加精准有效，给品牌企业带来更高的**率。与传统营销不同的是，大数据营销的核心是：目标群体的精准定位、潜在用户的挖掘与引导和消费者行为的指导。

大数据营销与传统营销不同的方式主要体验在如下几个方面：

一、智能化产品成为大数据营销的主战场。随着智能手机和平板电脑的普及，移动网络的访问量急剧增长，用户在智能手机和平板电脑平台上花费的时间也越来越多。如今智能终端已成为大数据营销的主战场，通过数据的收集与分析广告主能及时调整营销战略，对每个业务主体单据推送符合期需要的营销广告。

二、大数据的应用让移动营销更精准。大数据的应用让移动营销更精准体现在三个方面：一是精准定制产品，通过对移动用户大数据的分析，企业可以了解用户需求，进而定制个性化产品;二是精准信息推送，避免向用户发送不相干的信息造成用户反感;三是精准推荐服务，通过对用户现有的浏览和搜索行为数据的分析，预测其当下及后续的需求，由此开展更精准和更实时的营销推广。

三、大数据正在改变整个市场营销行业的工作方式：铺天盖地的广告轰炸不再是市场营销必要的战术安排。理解消费者背后的海量数据，挖掘用户需求，结构化各领域精准数据源提供跨平台的个性化营销解决方案。利用大数据进行多维度的分析整合，从应用场景出发，形成清晰化的场景-标签-数据的层次体系，帮助客户判断其消费需求，从而进行精确营销。

在未来的营销策略的发展趋势下，大数据营销是一个主要的趋势，但传统营销也会占据比较大的比重，本身传统营销策略会进行转型，会向网络营销的方向进行转化。为了进一步增加广告、公共关系的有效到达率，有必要将大数据营销和传统营销结合起来，坚持线上和线下相结合，使营销的效果较大化、较优化。

通过建立完整的大数据分析体系才是数据背后的意义。通过构建大数据生态体系，结构化各领域精准数据源，才能实现企业数字化营销模式的优化。

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