正确理解商标，将“商标流氓”逐出市场

时间：2020-12-24

四川理塘男孩丁真走红后，与其相关的商标注册达到122件，除丁真所属公司申请了18件之外，其他都与丁真和其公司无关。因马保国而走红的网络热词“耗子尾汁”，也有210件商标注册申请。针对网红名人与网络热词的抢注，是商标注册乱象的重点之一，但在抢注背后产生的“灰色产业链”，更令人感到不安。

以前人们听到与商标注册相关的负面评价，多是“抢先注册”“跟风抢注”“恶意注册”等说法，多指向一种行为或不良现象。但这次关于商标注册乱象的舆论，出现了“商标流氓”的称谓，将矛头直接指向了商标注册产业背后具体的人，由此可以判断，一些人在商标领域的兴风作浪，已经激起众怒。

其实，“商标流氓”对付起来并不难。从他们推销与胁迫合作的言词来看，明显色厉内荏——他们深知自己做的事情，是钻法律法规的空子，是对行业秩序的破坏，也找不到合理的生存依据。所以，只要在几个方面扎紧口子、提高防备、精准打击，就能够很快使他们被清理出场，让商标注册回到良性轨道。

注册成功一个商标尤其是个性化十足的商标并非易事，国家知识产权局商标局在商标注册管理方面有严格的要求与标准，一份2020年*10期的“商标评审案件审理情况月报”显示，在“驳回复审”选项下的“全部驳回”数据比例是64.59%，数量达10556件。此外，在“无效宣告”、“撤销复审”、“不予注册复审”选项下，被扫地出门的注册申请比例很高，较终，占总量25%的申请能通过初审。

“Oh my god，买它买它！”李佳琦注册声音商标被驳回，与**一字之差“茅铺”商标被驳回……在12月，这两起商标驳回事件都成了新闻。很显然可以看出，李佳琦声音商标被驳回，说明申请商标注册不能太任性，“茅铺”被驳回说明想蹭*商标的热点没那么*。

但有一点需要注意的是，近年来放宽商标注册领域与条件，目的是鼓励创新、强化知识产权保护，但客观上的确也给投机者留下了空子，有时候商标注册审查，只在职责与标准要求范围内进行，对普通抢注行为并没法做到全部过滤，对注册过程与注册成功之后的交易，也做不到全面监管与惩罚。

其实，抢注的一些与丁真相关的商标，虽然看上去颇有诱惑力，但在买回来之后如何使用，存在诸多风险，这些风险包括但不限于：丁真热度过后相关商标贬值，丁真及其公司发起商标诉讼要求停止使用，消费者只认正版拒绝为抢注的商标埋单……认识到这些风险，减少点投机心理，就不会对那些待价而沽的可疑商标持有者有好脸色了。

正确理解商标的价值，学会结合市场眼光与文化创意创造出专属商标，骄傲地使用与推广包含自己智慧含量的商标——当这种思维成为主流，“商标流氓”就会失去立足之地。从目前看，商标投机还有一定的生存空间，但从长远看，这种乱象用不了多久，就会被各种有形或无形的力量纠正。（来源：南方都市报作者：韩浩月）

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