中国奶粉行业市场销售策略与投资战略规划研究报告2021-2026年

时间：2021-03-20

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【报告编号】: 180450

【出版机构】: 【北京中研信息研究所】

【出版日期】: 【2021年03月】

【报告价格】: 【纸质版:6500元】【电子版:6800元】【双版:7000元】

【交付方式】: 【emil电子版或特快专递】

【客服专员】: 【安    琪】

【报告目录】

*1章：中国奶粉行业发展综述
1.1 奶粉行业定义及分类

1.1.1 奶粉行业概念及定义

1.1.2 奶粉行业主要产品大类

（1）按照性质分类

（2）按照目标消费者分类

1.2 奶粉行业统计标准

1.2.1 奶粉行业统计部门和统计口径

1.2.2 奶粉行业统计方法

1.3 奶粉行业市场环境分析

1.3.1 行业政策环境分析

（1）行业标准

（2）行业政策

（3）行业发展规划

（4）政策环境对行业发展的影响

1.3.2 行业经济环境分析

（1）国内宏观经济状况

（2）居民收入水平

（3）经济环境对行业发展的影响

1.3.3 行业社会环境分析

（1）人口年龄结构变化

（2）城乡人口结构变化

（3）人口性别结构变化

（4）行业社会环境对行业发展的影响

1.3.4 行业技术环境分析

（1）行业技术活跃程度分析

（2）行业技术重点企业分析

（3）行业专利申请热度分析

1.3.5 奶粉行业PEST总结

*2章：中国奶粉行业产业链分析
2.1 奶粉行业产业链介绍

2.2 奶粉行业产业链分析

2.2.1 原料饲料行业市场分析

（1）食糖市场分析

（2）饲料市场分析

（3）香料市场分析

（4）食品添加剂市场分析

2.2.2 奶牛养殖业市场分析

（1）奶牛存栏量分析

（2）原奶产量情况

（3）奶牛养殖成本结构

（4）奶牛养殖业发展趋势

2.2.3 挤奶设备行业市场分析

（1）我国挤奶设备发展状况

（2）挤奶设备行业对乳制品行业的影响

2.2.4 奶粉包装行业市场分析

（1）乳制品包装发展状况

（2）包装材料对奶粉行业的影响

*3章：中国奶粉行业发展状况分析
3.1 中国奶粉行业发展现状分析

3.1.1 中国奶粉行业发展历程

（1）初期阶段（1949-1978年）

（2）高速发展阶段（1979-2007年）

（3）分水岭（2008年）

（4）国产奶粉恢复期（2009-2016年）

（5）奶粉注册新政（2017年至今）

3.1.2 中国奶粉行业发展周期

3.1.3 中国奶粉市场发展影响因素

（1）行业遭遇信任危机

（2）行业竞争加剧

（3）结婚率和新生儿出生率下滑

（4）行业准入门槛提高

3.2 中国奶粉行业经营情况分析

3.2.1 奶粉行业经营效益分析

3.2.2 奶粉行业盈利能力分析

3.2.3 奶粉行业运营能力分析

3.2.4 奶粉行业偿债能力分析

3.2.5 奶粉行业发展能力分析

3.3 奶粉行业供需平衡分析

3.3.1 全国奶粉行业供给情况分析

（1）全国奶粉产量统计

（2）全国奶粉主产省产量统计

3.3.2 全国奶粉行业需求情况分析

3.4 中国奶粉行业进出口分析

3.4.1 中国奶粉行业进出口情况总述

3.4.2 奶粉行业出口市场分析

（1）行业出口整体情况

（2）行业出口产品结构

3.4.3 奶粉行业进口市场分析

（1）行业进口整体情况

（2）行业进口产品结构分析

3.4.4 奶粉行业进出口前景及趋势

（1）奶粉行业出口前景及趋势

（2）奶粉行业进口前景及趋势

*4章：中国奶粉行业竞争状况分析
4.1 奶粉行业国际市场竞争分析

4.1.1 奶粉行业整体竞争状况分析

4.1.2 主要国家奶粉企业集中度分析

4.2 跨国公司在华竞争策略分析

4.2.1 美赞臣在华竞争策略分析

4.2.2 雀巢在华竞争策略分析

4.2.3 达能在华竞争策略分析

4.3 奶粉行业国内市场竞争分析

4.3.1 奶粉行业企业竞争格局分析

4.3.2 奶粉行业集中度分析

4.4 奶粉行业国内市场竞争分析

4.4.1 奶粉行业上游议价能力分析

4.4.2 奶粉行业下游议价能力分析

4.4.3 奶粉行业替代品威胁分析

4.4.4 奶粉行业新进入者威胁分析

4.4.5 奶粉行业竞争状况总结

4.5 奶粉行业投资兼并与重组

4.5.1 中国奶粉企业海外并购投资分析

4.5.2 中国奶粉企业国内并购分析

4.5.3 中国奶粉行业投资兼并重组趋势分析

*5章：中国婴幼儿奶粉行业市场分析
5.1 婴幼儿奶粉市场分析

5.1.1 婴幼儿奶粉市场现状

5.1.2 婴幼儿奶粉市场规模

（1）婴幼儿奶粉产量规模分析

（2）婴幼儿奶粉需求规模

5.1.3 婴幼儿奶粉盈利分析

（1）婴幼儿奶粉行业毛利率分析

（2）婴幼儿奶粉行业费用率分析

5.1.4 婴幼儿奶粉价格走势分析

5.1.5 婴幼儿奶粉市场竞争格局

5.2 婴幼儿奶粉消费市场分析

5.2.1 我国纯母乳喂养率分析

5.2.2 消费者购买婴幼儿奶粉因素分析

（1）消费者购买考虑因素分析

（2）消费者购买价格倾向分布

5.2.3 消费者购买婴幼儿奶粉渠道分析

（1）消费者购买渠道分析

（2）消费者购买渠道差异分析

5.2.4 消费者婴幼儿奶粉品牌偏好分析

（1）消费者品牌偏好

（2）消费者品牌偏好差异分析

*6章：中国其他奶粉行业市场分析
6.1 中国成人奶粉市场分析

6.1.1 中国成人奶粉市场现状

6.1.2 成人奶粉价格走势分析

6.1.3 成人奶粉产品类型分析

6.1.4 中国成人奶粉发展问题分析

6.1.5 中国成人奶粉细分市场分析

（1）孕妇奶粉

（2）中老年奶粉

6.1.6 中国成人奶粉竞争格局分析

6.1.7 中国成人奶粉市场前景与趋势

6.2 特殊配制奶粉市场分析

6.2.1 特殊配制奶粉市场现状

6.2.2 特殊配制奶粉竞争格局

6.2.3 特殊配制奶粉市场前景与趋势

*7章：中国奶粉行业市场营销分析
7.1 中国奶粉行业销售渠道分析

7.1.1 奶粉行业销售渠道总况分析

7.1.2 奶粉行业各个销售渠道分析

（1）商业超市

（2）母婴店

（3）电商渠道

（4）医务渠道

（5）连锁药店渠道

7.2 奶粉行业营销策略分析

7.2.1 奶粉行业产品策略分析

7.2.2 奶粉行业广告策略分析

7.2.3 奶粉行业价格策略分析

7.2.4 奶粉行业促销策略分析

7.2.5 奶粉行业公益营销策略分析

7.3 奶粉行业营销典型案例分析

7.3.1 贝因美营销方式分析

（1）贝因美品牌定位

（2）贝因美广告策略

（3）贝因美传播方式

7.3.2 伊利营销方式分析

（1）伊利品牌定位

（2）伊利广告策略

（3）伊利传播方式

7.3.3 雅培营销方式分析

（1）雅培品牌定位

（2）雅培广告策略

（3）雅培传播方式

7.4 奶粉行业营销建议

7.4.1 产品品牌定位建议

7.4.2 产品广告策略建议

（1）立足传统电视媒介

（2）积极开拓移动终端

（3）积极培育潜在消费群体

7.4.3 产品传播途径建议

（1）明确战略规划

（2）持久战

*8章：中国奶粉行业主要企业生产经营分析
8.1 奶粉企业发展总体状况分析

8.2 奶粉行业重点企业个案分析

8.2.1 内蒙古伊利实业集团股份有限公司经营情况分析

（1）企业简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业奶粉产品结构分析

（4）企业销售渠道与网络

（5）企业经营状况优劣势分析

8.2.2 光明乳业股份有限公司经营情况分析

（1）企业简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业组织架构分析

（4）企业奶粉种类及特性分析

（5）企业销售渠道与网络

（6）企业经营状况优劣势分析

8.2.3 双城雀巢有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业奶粉种类及特性分析

（4）企业销售渠道与网络

（5）企业经营状况优劣势分析

8.2.4 雅士利国际控股有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业奶粉品牌结构分析

（4）企业销售渠道与网络

（5）企业经营状况优劣势分析

8.2.5 圣元营养食品有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业奶粉种类及特性分析

（4）企业销售渠道与网络

（5）企业经营状况优劣势分析

8.2.6 美赞臣营养品（中国）有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业奶粉种类及特性分析

（4）企业销售渠道与网络

（5）企业经营状况优劣势分析

8.2.7 广州市合生元生物制品有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）主要经济指标分析

（3）企业奶粉种类及特性分析

（4）企业销售渠道与网络

（5）企业经营状况优劣势分析

8.2.8 北京三元食品股份有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业组织架构分析

（4）企业奶粉种类及特性分析

（5）企业销售渠道与网络

（6）企业经营状况优劣势分析

8.2.9 中国蒙牛乳业有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业产品结构分析

（4）企业销售渠道与网络

（5）企业经营状况优劣势分析

8.2.10 黑龙江飞鹤乳业有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业奶粉种类及特性分析

（4）企业销售渠道与网络

（5）企业经营状况优劣势分析

8.2.11 澳优乳业股份有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业奶粉种类及特性分析

（4）企业销售渠道与网络

（5）企业经营状况优劣势分析

8.2.12 贝因美股份有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业奶粉种类及特性分析

（4）企业销售渠道与网络

（5）企业经营状况优劣势分析

8.2.13 黑龙江完达山乳业股份有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业奶粉种类及品牌分析

（4）企业销售渠道与网络

（5）企业经营状况优劣势分析

8.2.14 黑龙江摇篮乳业股份有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业产销能力分析

（3）企业奶粉种类及特性分析

（4）企业销售渠道与网络

（5）企业经营状况优劣势分析

8.2.15 陕西和氏乳业集团有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业奶粉种类及特性分析

（4）企业销售渠道与网络

（5）企业经营状况优劣势分析

*9章：中国奶粉行业投资与前景分析
9.1 奶粉行业投资风险分析

9.1.1 奶粉行业政策风险

9.1.2 奶粉行业技术风险

9.1.3 奶粉行业供求风险

9.1.4 奶粉行业经济风险

9.1.5 奶粉行业其他风险

9.2 奶粉行业投资特性分析

9.2.1 奶粉行业进入壁垒分析

（1）政策壁垒

（2）技术壁垒

（3）品牌壁垒

（4）奶源壁垒

9.2.2 奶粉行业盈利模式分析

9.2.3 奶粉行业盈利因素分析

（1）市场增长空间大

（2）技术创新能力

（3）市场营销能力

9.2.4 奶粉行业投资机会分析

9.3 奶粉行业发展前景分析

9.3.1 奶粉行业发展趋势分析

（1）国产品牌形象重塑任重道远

（2）行业集中度进一步提高

（3）将会完善价值链建设

（4）市场将向价值战转移

（5）营销模式将有新突破

9.3.2 奶粉行业发展积极因素

9.3.3 奶粉行业需求规模预测

图表目录

图表1：奶粉行业按性质分类

图表2：奶粉行业按目标消费者分类

图表3：中国奶粉制造行业主要标准及规范

图表4：中国奶粉行业主要政策法规

图表5：《全国奶业发展规划（2016-2020年）》内容解读

图表6：2012-2019年中国GDP增长趋势图（单位：亿元，%）

图表7：2009-2019年中国城镇居民家庭人均可支配收入和农村居民家庭人均纯收入变动图（单位：元，%）

图表8：2013-2020年我国人口年龄结构情况（单位：%）

图表9：2013-2020年我国城乡人口比重情况（单位：%）

图表10：2013-2020年我国人口性别比重情况（单位：%）

图表11：2010-2019年我国奶粉行业相关专利申请数量变化图（单位：件）

图表12：2010-2019年我国奶粉行业相关**公开数量变化图（单位：件）

图表13：截至2019年12月奶粉行业专利申请人申请数量**名（单位：件）

图表14：截至2019年12月奶粉行业**按分类号分布情况（单位：件）

图表15：PEST变化对奶粉行业的机遇、威胁与挑战

图表16：奶粉行业产业链示意图

图表17：2010-2019年中国食糖生产结构（单位：%）

图表18：2014-2020年中国食糖产需缺口情况（单位：万吨）

图表19：2014-2019年中国食糖进口情况（单位：万吨）

图表20：2017年12月-2019年12月国内食糖现货价格变化情况（单位：元/公斤）

图表21：2019-2025年中国食糖生产量及进口量预测（单位：万吨）

图表22：2019-2025年中国食糖消费量预测（单位：万吨）

图表23：2009-2020年我国饲料产量变化（单位：万吨，%）

图表24：2020年中国饲料产品类型产量结构情况（单位：%）

图表25：2015-2020年我国主要饲料生产商饲料销量情况（单位：万吨）

图表26：2013-2020年我国香料市场规模增长情况（单位：亿元，%）

图表27：我国主要食品添加剂市场现状

图表28：2007-2020年我国奶牛存栏量及增速情况（单位：万头，%）

图表29：2013-2020年我国原奶产量及增速情况（单位：万吨）

图表30：2020年奶牛养殖成本结构（以现代牧业为例）（单位：%）

图表31：2016-2019年我国原奶价格分月变化情况（单位：元/千克）

图表32：散养手工挤奶与规模化养殖机械挤奶效果比较（单位：%，万个/毫升）

图表33：我国不同奶粉包装占比情况（单位：%）

图表34：奶粉配方注册制对产品包装的相关要求

图表35：近几年我国奶粉业负面事件汇总

图表36：该阶段成立的奶粉企业一览

图表37：我国奶粉业生命发展周期分析

图表38：2016-2020年奶粉行业经营效益分析（单位：家，万元）

图表39：2016-2020年中国奶粉行业盈利能力分析（单位：%）

图表40：2016-2020年中国奶粉行业运营能力分析（单位：次）

图表41：2016-2020年中国奶粉行业偿债能力分析（单位：%，倍）

图表42：2016-2020年中国奶粉行业发展能力分析（单位：%）

图表43：2013-2019年我国奶粉产量变化情况（单位：万吨，%）

图表44：2019年1-10月全国及主产省奶粉产量（单位：万吨）

图表45：2013-2019年我国奶粉市场规模变化情况（单位：亿元）

图表46：2020年中国奶粉行业进出口状况表（单位：万美元）

图表47：2020年中国奶粉行业出口情况（单位：万吨，万美元，美元/吨，%）

图表48：2020-2019年我国婴幼儿配方奶粉出口按月分布情况（单位：吨：美元/吨）

图表49：2014-2019年中国奶粉行业进口情况（单位：万吨，亿美元，美元/吨）

图表50：2019年1-9月中国大包奶粉进口来源国分布（单位：万吨，%）

图表51：**奶粉四大企业竞争格局（单位：%）

图表52：**奶粉四大企业基本信息

图表53：2020年各国奶粉企业集中度（按销售额）（单位：%）

图表54：美赞臣在华竞争策略分析

图表55：雀巢在华布局情况

图表56：国内奶粉市场竞争格局

图表57：2016-2020年**大国产企业市占率与六大外资集团市占率对比（单位：%）

图表58：中国奶粉企业海外并购投资案例

图表59：中国奶粉企业国内并购案例

图表60：中国婴幼儿奶粉行业状态描述总结表

图表61：2013-2019年中国婴幼儿奶粉产量规模（单位：万吨）

图表62：2013-2020年中国婴幼儿奶粉市场规模及均价（单位：亿元，元/千克）

图表63：2020年部分奶粉企业毛利率（单位：%）

图表64：2009-2019年我国婴幼儿奶粉零售价走势（单位：元/kg）

图表65：2019年我国婴配奶粉品牌市场份额占比（单位：%）

图表66：2013-2020年中国纯母乳喂养率（单位：%）

图表67：2019年中国消费者购买婴幼儿奶粉较关注的元素（单位：%）

图表68：2019年中国消费者购买婴幼儿奶粉的价格分布（单位：%）

图表69：2019年中国消费者购买婴幼儿奶粉的渠道分布（单位：%）

图表70：2019年中国不同城市等级消费者购买婴幼儿奶粉的渠道分布（单位：%）

图表71：2019年中国婴幼儿奶粉品牌认可度TOP5（单位：%）

图表72：2019年中国消费者对进口/国产婴幼儿奶粉的购买意愿按城市分布差异（单位：%）

图表73：2019年中国消费者对进口/国产婴幼儿奶粉的购买意愿按*分布差异（单位：%）

图表74：2020年天猫与京东线上成人奶粉销售占比情况（单位：%）

图表75：2009-2019年中国成人奶粉零售价格走势（单位：元/千克）

图表76：2019年中国成人奶粉零售价格走势（单位：元/千克）

图表77：2020年孕产妇相关细分品类线上市场销售额规模与增速情况（单位：亿元，%）

图表78：2019年国内成人奶粉品牌网络零售额占比情况（单位：%）

图表79：2019年国内特殊配方奶粉品牌排名

图表80：2011-2020年中国奶粉市场销售渠道结构变化情况（单位：%）

图表81：国内母婴店销售额主要城市来源分布（单位：%）

图表82：母婴店渠道分析

图表83：网络渠道对奶粉企业影响分析

图表84：奶粉电商渠道分析

图表85：医务渠道各阶段内容

图表86：奶粉新产品上市推广分析

图表87：美赞臣公益营销事件汇总

图表88：2005年以来伊利线上广告赞助及营销情况

图表89：雅培奶粉营销策略分析

图表90：2010-2020年国内奶粉**品牌商份额变动情况（单位：%）

图表91：国内奶粉竞争格局

图表92：内蒙古伊利实业集团股份有限公司综合信息表

图表93：2016-2019年内蒙古伊利实业集团股份有限公司主要经济指标分析（单位：万元）

图表94：2016-2019年内蒙古伊利实业集团股份有限公司盈利能力分析（单位：%）

图表95：2016-2019年内蒙古伊利实业集团股份有限公司运营能力分析（单位：次）

图表96：2016-2019年内蒙古伊利实业集团股份有限公司偿债能力分析（单位：倍，%）

图表97：2016-2019年内蒙古伊利实业集团股份有限公司发展能力分析（单位：%）

图表98：2020年内蒙古伊利实业集团股份有限公司的产品结构（单位：%）

图表99：2020年内蒙古伊利实业集团股份有限公司产品销售区域分布（单位：%）

图表100：内蒙古伊利实业集团股份有限公司优劣势分析

图表101：光明乳业股份有限公司综合信息表

图表102：2020年光明乳业股份有限公司与实际控制人之间的产权及控制关系的方框图（单位：%）

图表103：2016-2019年光明乳业股份有限公司主要经济指标分析（单位：万元）

图表104：2016-2019年光明乳业股份有限公司盈利能力分析（单位：%）

图表105：2016-2019年光明乳业股份有限公司运营能力分析（单位：次）

图表106：2016-2019年光明乳业股份有限公司偿债能力分析（单位：倍，%）

图表107：2016-2019年光明乳业股份有限公司发展能力分析（单位：%）

图表108：光明乳业股份有限公司的组织架构

图表109：光明乳业股份有限公司奶粉种类及特性

图表110：2020年光明乳业股份有限公司产品销售区域分布（单位：%）

图表111：光明乳业股份有限公司优劣势分析

图表112：双城雀巢有限公司基本信息表

图表113：2017-2019年双城雀巢有限公司大*区营收变化情况（单位：瑞士法郎）

图表114：双城雀巢有限公司奶粉种类及特性

图表115：双城雀巢有限公司优劣势分析

图表116：雅士利国际控股有限公司综合信息表

图表117：2016-2020年雅士利国际控股有限公司主要经济指标分析（单位：万元）

图表118：2016-2020年雅士利国际控股有限公司盈利能力分析（单位：%）

图表119：2016-2020年雅士利国际控股有限公司运营能力分析（单位：次）

图表120：2016-2020年雅士利国际控股有限公司偿债能力分析（单位：倍，%）

词条
词条说明
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