常州市农业园规划设计院

时间：2021-05-08

　　文化自信的根本要求在于弘扬社会主义核心价值观，推动社会主义文化繁荣，这恰恰也是文旅融合必须坚守的价值导向和核心主线。文化自信是国家文化竞争力的基础，在中国国家发展、旅游业转型和乡村振兴的特殊时期，文化自信将扮演不可或缺的重要角色。
　　作为乡村旅游产业中一种异于其他旅游经济的核心要素，乡村文化及其文化自信无疑是乡村旅游业高质量发展的重要源泉，是实现乡村振兴的坚实根基。乡村文旅融合是提高居民生活幸福指数的重要途径，应将乡村文化融入旅游，通过旅游演艺、文创产品以及旅游文化的主体化体验构筑等文化表现形式的进一步创新，使旅游者对乡村文化自信有深度了解和认知，形成广泛传播，增强乡村文化的影响力，让乡村文旅融合成为文化自信的新动能。推动乡村文旅融合的途径与方法有如下几点。
　　一、以理念融合为基础
　　从20世纪80年代起，工业化发展和城市化浪潮就不断冲击乡村传统文化价值和思想观念，这种冲击带来的严重后果之一就是乡村传统文化日渐式微，乡村居民在文化认知上越发缺乏自信。文化不自信，对乡村文旅融合发展体制机制的认识缺失，导致基层**在推进乡村产业发展过程中过于粗放，盲目照搬其他地区的经验，这种基础上的乡村文旅融合是短期利益**的粗放式融合。
　　二、以资源融合为抓手
　　文化资源要转化成文化资本，中间环节就是文化自信。缺少文化自信，乡村文化资源就无法实现资本化。但是，长期以来乡村居民对乡村文化缺乏认同和坚守的信心与决心，这种对乡村文化资源价值自我贬低倾向，使乡村文化资源价值停留在浅层次挖掘和开发。这既难迎合个性化、多元化的旅游需求期待，也无法实现乡村旅游的价值倍增，乡村文旅融合只能停留在价格战的红海市场中，利润空间缩小，乡村旅游可持续性发展受到损害，较终反噬了乡村文化自信。
　　三、以产业融合为核心
　　乡村原有的农业发展模式在现代社会被认为是落后的，与之配套的乡村文化也被认为是落后的文化或即将消亡的文化。乡村文化在产业资本利润诉求驱使下，盲目扩展，效益不高且浪费了大量的社会财富，同时破坏了农村原有的产业格局。
　　要改变这种现状，必须强化产业融合，产业融合的关键在于产业价值链的融通。乡村文化产业和旅游产业有各自的产业发展规律和逻辑，文化产业附加值高、变现能力强且较具融合力，旅游产业消费感染力、产业带动力和经济拉动力强。寻求和匹配文化产业和旅游产业价值链的契合点和融合点，形成涵盖乡村文旅产业核心价值的新价值链。
　　四、以科技融合为助推器
　　在城市主流文化的冲击下，乡村居民逐渐认识到自己的弱势地位，经济价值成为很多村民选择职业、从事生产的首要考虑，年轻人脱离农村，奔向城市，剩余老年人对乡村文化和旅游的科技认识水平有限，导致乡村在科技应用上落后，无法将先进技术**时间引入并用于乡村文旅融合。
　　科技创新发展给产业融合创新带来了新的发展机遇。如果两者无法在技术层面获得良好的融合，很难真正实现**融合。乡村文旅融合是建立在一定技术基础之上的，借助科技创新、数字网络等新技术新媒体的发展，乡村文化可以得到更好的弘扬和宣传，科技的快速发展将带来乡村文旅融合呈现方式和体验感受的颠覆性改变，乡村文化旅游产品形式、组织形态、发展渠道以及生态环境都将产生重大变革，乡村文旅融合将得到拓展及延伸，增强乡村旅游产业的竞争力。

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