福建省农业园规划设计院

时间：2021-05-08

　　发展乡村旅游是实现乡村振兴的重要路径选择，而当前乡村旅游的短板之一，便是旅游产品的文化内涵不足。那么找到合适的文化载体并以此为依托，挖掘、衍生、创造出新的旅游产品，是发展高质量乡村旅游的战略选择。到底如何进行规划设计呢？今天河南赛雅的小编就来解答下这个难题。
　　一、农村文化礼堂在乡村文旅融合中的角色定位
　　2019年的*一号文件明确提出要加强农村精神文明建设，支持建设文化礼堂。农村文化礼堂作为农村文化公共空间，不仅可以作为农民群众开展文化活动、丰富精神生活的家园，还可以成为乡村文旅融合的重要载体和重要抓手。在建设运营过程中，可以依托这一载体，将本村的文化融入乡村旅游中，成为促进乡村旅游的一股新活力；同时也能让乡村旅游成为乡村文化传播与发展的一剂助推剂。
　　传承文化、弘扬主流，深化以文塑旅。对于旅游者而言，文化需求是旅游的重要动因，一次难忘的旅游也是一次文化之旅。而文化礼堂作为农村的“精神家园、文化**，在文化传承和发扬方面具有重要作用，既是传承农村优秀传统文化的重要基地，也是融合时代特色，弘扬社会主流的重要平台。可以说，农村文化礼堂承载了一个村较核心的文化价值，拥有一个村较丰富的文化资源。作为一个村庄的金名片，农村文化礼堂可以在挖掘文化资源的同时，以旅游为纽带，结合时代主流，打造本村特色文化名片，成为吸引外来游客的一个重要因素，带动本村旅游经济的发展。
　　展现村风、传播文化，助推以旅彰文。旅游是文化传播的重要载体，是文化展示和交流的重要窗口。农村文化礼堂是一个村庄展现村容村貌、民风民俗，促进乡村对外交流的重要平台。在农村文化礼堂发展中，可以充分利用近几年来乡村旅游人数增多、需求增加、市场规模扩大的特点，通过文化宣讲、特色文体表演等形式，不断丰富旅游活动的内容和形式。如此，不仅可以拉动乡村产业经济的发展，同时也可以提升村民对本村文化的认同感，彰显本村文化特色。
　　二、当前农村文化礼堂在乡村文旅融合中的现状与问题
　　在浙江省万村景区化的浪潮下，近万个景区村庄正以崭新面貌呈现在世人面前，同时随着万家礼堂**工程的实施，全省农村文化礼堂的数量也近万个，几乎每一个景区村庄都建有一个农村文化礼堂。这些集文化展示、礼仪培养、旅游接待等功能于一体的农村文化礼堂，在传承本村文化、弘扬主流价值观、丰富文体活动等方面发挥了重要作用。但同时我们也发现，农村文化礼堂在助推乡村文旅融合方面还有许多问题亟待解决。只有解决好这些问题，才能让农村文化礼堂真正擦出乡村文化和旅游的火花。
　　展示不足，缺乏吸引。有文而缺旅是现阶段农村文化礼堂面临的一个重要问题，其中的一个重要原因就是农村文化礼堂的展示性不足，缺少吸引力，游客缺乏认同感。从环境上说，当前的一些文化礼堂，大多采用现代建筑，尽管承载着本村的历史文化，但却缺少了场景的代入感；从受众群体上说，文化礼堂大都只是通过宣传展览、文艺演出、电影放映等集会活动组织本村村民参与到乡村文化建设活动中，缺乏吸引外地游客的特色项目，缺乏适合青年一代、适合年轻家庭的活动；从活动开展时间上说，农村文化礼堂开展活动的频率过低，仅仅在春节、国庆等重大节日期间开展活动是远远不够的。
　　内容单薄，缺乏创新。创新是农村文化礼堂推动乡村文旅融合的**动力。但当前的农村文化礼堂大多以宣传展览、文艺演出等活动为主，常常出现发展模式单一、内容雷同、千篇一律的现象，对于自身传统文化的发掘和创新还不够，缺乏差异化的竞争。同时，文化礼堂在立足本村村民文化需求的同时，对其他游客的需求考虑不足，在对外项目上缺乏创新，没有思考游客为什么来，怎么来，来了做什么，来了收获什么的问题，只有通过创新旅游项目，融入文化体验，才能带给游客不能不来，必须要来的感受。
　　形式单一，缺乏整合。文化礼堂的建设已经取得了一定的成果，但目前大多数情况下文化礼堂在乡村中还只是一个独立的存在，游客对村庄的文化礼堂知之甚少。如何将农村文化礼堂与周边学校、景点、文创、网络等资源进行整合，深度开展文旅融合，成为亟待解决的问题。
　　人才匮乏，缺乏管理。农村文化礼堂的可持续发展，需要有懂旅游、爱文化的专业人才。近些年，随着城市二、三产业的不断发展，农村大量青壮年外流，并且外出经商务工的多为农村中文化水平较高的青年和中年人，这导致农村文化礼堂的创新管理人才严重不足。并且，文化礼堂的建设还处在新兴阶段，人才管理体系还不健全，相关激励政策也有待完善，文化礼堂专管员等职位缺乏吸引力，导致部分农村文化礼堂有人建、没人管，更谈不上有人牵头策划经营，这一定程度影响了文化礼堂的良性发展和可持续发展。

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