投标营销五大中标技能

时间：2021-05-18

**章寻标：琐定投标项目

l 信息来源渠道及价值分析：

1.电话拜访

2.主动上门

3.网络查找

4.会议推介

5.朋友介绍

6.招标发布

l 优质招标信息判断标准：

1.是否与公司的主营业务和产品相符合？

2.信息来源是否是项目主导部门？

3.是否有明确的时间节点？

4.是否对投标公司规模实力有限制？


*二章跟标：以中标为目标的客户关系运作

l 客户内部关系分析图

l 三层次客户关系突破方法

1、高层决策人的心态

2、中层管理者的心态

3、基层操作人员心态

l 三、关键岗位关键人

l 四、客户关系不到位的补救措施

1.接触不到决策层怎么办？（让下级力荐）

2.只有一条线认可怎么办？（看死另一条线）

3.不能控制招标文件怎么办？（读懂读透招标文件）

4.对手信息不掌握怎么办？（以经验判断）


*三章控标：揭开招标文件的秘密

l 招标文件的构成与控制

1、招标公告

2、投标人须知

3、技术服务需求

4、评分标准与方法

5、合同主要条款

6、文件格式

l 招投标的“地雷战”

1、商务条款的“雷区”

2、技术要求的“雷区”

l 三控评分标准

1、权重

2、高分

3、特殊


*四章投标：**标书编制与讲标

１、组建投标机构和编写小组

２、开标注意事项

３、废标情况举例

４、讲标的三态

５、讲标五忌


*五章投标报价的12种策略

投标报价因素分析

l 投标目的

１、重点行业要案例

２、优势行业保利润

３、投石问路闯市场

l 客户态度

１、提前交流摸实底

２、从评分标准看倾向

３、过往项目投资推论

l 对手心理

１、对手行业地位

２、对手过往习惯

３、对手与客户关系

l 成本预算


*六章中标合同谈判与客户关系维护

l 责任：从营销人到项目管理者

l 认知：从合同履行到合作伙伴

l 方法：从做事到做人

l 制度：从个人行为到客户服务体系

词条
词条说明
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