中国母婴电商行业市场竞争格局分析与投资战略规划研究报告2021-2027年

时间：2021-08-13

作者：北京华研中商经济信息中心

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【报告编号】: 189072

【出版机构】: 【北京中研信息研究所】

【出版日期】: 【2021年08月】

【报告价格】: 【纸质版:6500元】【电子版:6800元】【双版:7000元】

【交付方式】: 【emil电子版或特快专递】

【客服专员】: 【安琪】

【报告目录】

*1章：我国母婴电商发展背景分析
1.1 我国母婴电商发展的动因

1.1.1 传统母婴市场存在缺点

1.1.2 互联网与电子商务*发展

1.2 我国母婴电商市场特征分析

1.2.1 移动端已成为母婴电商的主要端口

1.2.2 母婴电商用户以年轻女性为主

1.2.3 母婴用品在童婴家庭中占比较高

1.2.4 童装/纸尿裤和益智类玩具是用户常购买品类

1.2.5 用户普遍担心母婴电商商品品质不佳

1.3 我国母婴电商swot分析

1.3.1 S-优势分析

（1）多种母婴电商平台移动端发展

（2）中国母婴电商拥有良好的外部发展环境

1.3.2 W-劣势分析

（1）母婴电商行业缺乏标准化

（2）母婴电商供应链体系的不完善

1.3.3 T-威胁分析

（1）跨境电商新税收政策

（2）核心产品定位问题

（3）资本流失问题

1.3.4 O-机会分析

（1）**化经济贸易更加紧密

（2）电商推动，中西部差距有望缩小

1.4 我国母婴电商发展的难题

1.4.1 隔代养育影响母婴电商平台普及率

1.4.2 用户获取成本高，需要每年拉新

1.4.3 区隔化，发展速度慢

1.4.4 品类单一，供应链管控难

1.5 我国母婴电商发展的对策

1.5.1 线上线下可持续发展

1.5.2 供应链服务建设

*2章：我国母婴电商发展现状分析
2.1 我国母婴电商市场发展现状

2.1.1 我国母婴电商发展历程分析

（1）母婴电商1.0

（2）母婴电商2.0

（3）母婴电商3.0

（4）母婴电商4.0

2.1.2 我国母婴电商市场容量分析

2.1.3 我国母婴电商渠道发展现状

2.2 我国母婴电商竞争格局分析

2.2.1 垂直母婴平台与综合平台竞争激烈

2.2.2 母婴电商移动端和pc端占比结构

2.2.3 自营移动母婴电商竞争格局分析

2.2.4 中国母婴网购品类结构分析

2.3 我国母婴电商发展环境分析

2.3.1 我国母婴电商政策环境分析

2.3.2 我国母婴电商经济环境分析

（1）GDP总量

（2）社会零售总额

（3）母婴用品市场发展

2.3.3 我国母婴电商社会环境分析

（1）居民收入和消费支出

（2）母婴用户数量增长情况

（3）新生儿数量增长情况

2.4 我国母婴电商用户需求分析

2.4.1 用户行为调研

（1）认知渠道分析

（2）基本使用行为分析

（3）使用动机分析

（4）消费频率分析

（5）消费渠道分析

2.4.2 用户态度调研

（1）APP满意度与推荐度

（2）消费态度

（3）消费作用力分析

（4）广告态度

2.4.3 用户画像

（1）性别与角色

（2）地域分布

（3）*结构

（4）收入结构

（5）职业结构

（6）不同角色群体关注因素

2.5 我国母婴电商市场产品服务形态

2.5.1 内容服务

2.5.2 工具服务

2.5.3 电商服务

2.5.4 O2O服务

2.6 我国母婴电商产业地图分析

2.6.1 电商平台

（1）类型（综合电商、垂直电商、O2O电商）

（2）电商平台活动

2.6.2 母婴社区/孕婴工具

（1）类型

（2）功能-营销

2.6.3 物流商

2.6.4 母婴服务机构

2.6.5 支付商

2.7 我国母婴电商发展趋势分析

2.7.1 运营管理趋势：供应链服务链建设是根本

2.7.2 人群定位趋势：向妈妈人群的购物入口升级

2.7.3 运营模式趋势：线上线下互通互补

2.7.4 营销渠道趋势：挖掘红人经济价值

*3章：我国跨境母婴电商发展现状分析
3.1 跨境母婴电商产业链分析

3.1.1 产业链简介

3.1.2 产业链上游

3.1.3 产业链中游

3.1.4 产业链下游

3.2 跨境母婴电商主要物流模式对比

3.2.1 保税仓（区）模式

（1）保税仓（区）模式分析

（2）优劣势分析

3.2.2 直邮模式

（1）直邮模式分析

（2）优势分析

3.3 跨境母婴电商投资分析

3.3.1 投资动向

3.3.2 投资案例

3.4 跨境母婴电商竞争五力模型

3.4.1 跨境母婴电商行业的竞争态势

3.4.2 跨境母婴电商行业五力模型分析

（1）现有竞争者的竞争能力分析

（2）供应商的议价能力分析

（3）买方的议价能力分析

（4）替代产品的替代能力分析

（5）潜在竞争者的进入能力分析

3.5 跨境母婴电商竞争格局

3.5.1 主要自营跨境母婴电商移动端用户规模对比

3.5.2 跨境母婴电商市场实力矩阵

（1）良好者

（2）务实者

（3）补缺者

（4）创新者

3.6 跨境母婴电商长远发展的挑战分析

3.6.1 跨境母婴电商长远发展的挑战

（1）品牌信任度

（2）跨境物流

（3）供应链整合

（4）用户运营

3.6.2 跨境母婴电商面临挑战的解决途径

（1）获取可替代的供应来源，争取优惠供货价

（2）打造一站式家庭消费平台，避免同质化竞争和过度竞争

（3）构建基于信任管理的交易平台，提升客户忠诚度

3.7 跨境母婴电商商业模式分析

3.7.1 自营型电商

（1）模式特点

（2）典型案例（蜜芽、宝贝格子、麦乐购）

（3）核心竞争力

3.7.2 平台型电商

（1）模式特点

（2）典型案例（贝贝、乐友、天猫国际、京东**购）

（3）核心竞争力

3.7.3 导购类电商

（1）模式特点

（2）典型案例（小红书、55海淘网）

（3）核心竞争力

3.8 跨境母婴电商发展趋势

3.8.1 拓展品类打造一站式家庭消费平台

3.8.2 深度整合海外供应链

3.8.3 线下延伸服务触角

3.8.4 跨境关税改革加速跨境母婴电商优胜劣汰

*4章：我国母婴电商商业模式分析
4.1 我国母婴电商商业模式类型

4.2 垂直平台模式

4.2.1 模式特点

4.2.2 典型案例

（1）爱婴室

（2）丽家宝贝

（3）红孩子

4.2.3 优劣势分析

4.2.4 发展前景分析

4.3 综合平台模式

4.3.1 模式特点

4.3.2 典型案例

（1）京东

（2）淘宝母婴

（3）唯品会

4.3.3 优劣势分析

4.3.4 发展前景分析

4.4 细分平台模式

4.4.1 模式特点

4.4.2 典型案例

（1）贝贝特卖

（2）辣妈帮

（3）蜜芽

（4）库巴购物网

（5）妈妈网

4.4.3 优劣势分析

4.4.4 发展前景分析

4.5 母婴社区O2O模式

4.5.1 模式特点

4.5.2 典型案例（宝宝树）

4.5.3 优劣势分析

4.5.4 发展前景分析

*5章：我国母婴电商重点企业分析
5.1 我国母婴电商企业发展现状

5.2 杭州贝购科技有限公司

5.2.1 企业简介

5.2.2 企业经营状况

5.2.3 企业业务结构

5.2.4 企业销售渠道

5.2.5 企业商业模式

5.2.6 优劣势分析

5.2.7 投融资情况分析

5.2.8 新发展动态

5.3 蜜芽宝贝(北京)网络科技有限公司

5.3.1 企业简介

5.3.2 企业经营状况

5.3.3 企业业务结构

5.3.4 企业销售渠道

5.3.5 企业商业模式

5.3.6 优劣势分析

5.3.7 投融资情况分析

5.3.8 新发展动态

5.4 上海母婴之家网络科技股份有限公司

5.4.1 企业简介

5.4.2 企业经营状况

5.4.3 企业业务结构

5.4.4 企业销售渠道

5.4.5 企业商业模式

5.4.6 优劣势分析

5.4.7 新发展动态

5.5 北京麦乐购科技有限公司

5.5.1 企业简介

5.5.2 企业经营状况

5.5.3 企业业务结构

5.5.4 企业销售渠道

5.5.5 企业商业模式

5.5.6 优劣势分析

5.5.7 投融资情况分析

5.5.8 新发展动态

5.6 北京市亲亲宝贝科技管理有限公司

5.6.1 企业简介

5.6.2 企业经营状况

5.6.3 企业业务结构

5.6.4 企业商业模式

5.6.5 优劣势分析

5.6.6 投融资情况分析

5.6.7 新发展动态

5.7 北京红孩子互联科技有限公司

5.7.1 企业简介

5.7.2 企业经营状况

5.7.3 企业业务结构

5.7.4 企业销售渠道

5.7.5 企业商业模式

5.7.6 优劣势分析

5.7.7 投融资情况分析

5.7.8 新发展动态

5.8 美囤妈妈(上海)电子商务有限公司

5.8.1 企业简介

5.8.2 企业经营状况

5.8.3 企业业务结构

5.8.4 企业销售渠道

5.8.5 企业商业模式

5.8.6 优劣势分析

5.8.7 投融资情况分析

5.8.8 新发展动态

5.9 乐友国际商业集团有限公司

5.9.1 企业简介

5.9.2 企业经营状况

5.9.3 企业业务结构

5.9.4 企业销售渠道

5.9.5 企业商业模式

5.9.6 优劣势分析

5.9.7 投融资情况分析

5.9.8 新发展动态

5.10 广州市妈妈一百电子商务有限公司

5.10.1 企业简介

5.10.2 企业经营状况

5.10.3 企业业务结构

5.10.4 企业商业模式

5.10.5 优劣势分析

*6章：母婴电商行业前景预测与投资建议
6.1 母婴电商行业发展趋势与前景预测

6.1.1 行业发展因素分析

6.1.2 行业发展趋势预测

（1）应用发展趋势

（2）产品发展趋势

（3）技术趋势分析

（4）竞争趋势分析

（5）市场趋势分析

6.1.3 行业发展前景预测

6.2 母婴电商行业投资现状与风险分析

6.2.1 行业投资现状分析

6.2.2 行业进入壁垒分析

6.2.3 行业经营模式分析

6.2.4 行业投资风险预警

6.2.5 行业兼并重组分析

6.3 母婴电商行业投资机会与热点分析

6.3.1 行业投资价值分析

6.3.2 行业投资机会分析

（1）产业链投资机会分析

（2）重点区域投资机会分析

（3）产业空白点投资机会

6.3.3 行业投资热点分析

6.4 母婴电商行业发展战略与规划分析

6.4.1 母婴电商行业发展战略研究分析

（1）战略综合规划

（2）区域战略规划

（3）产业战略规划

（4）营销品牌战略

6.4.2 对我国母婴电商企业的战略思考

6.4.3 中国母婴电商行业发展建议分析

图表目录

图表1：2018年我国母婴电商APP下载量情况（单位：次）

图表2：母婴电商用户性别及年龄分布结构（单位：%）

图表3：我国母婴家庭中母婴用品月消费金额分布结构（单位：%）

图表4：我国母婴家庭中母婴用品电商购买品类分布结构（单位：%）

图表5：我国母婴电商行业消费者担忧问题点排行（单位：%）

图表6：2014-2018年我国移动母婴用户规模及其增速（单位：亿人，%）

图表7：2013-2018年我国母婴电商行业市场交易规模及其增速（单位：亿元，%）

图表8：我国母婴电商各渠道竞争优势分析

图表9：2018年我国母婴电商移动端和pc端占比结构（单位：%）

图表10：2018年我国自营移动母婴电商竞争格局（单位：%）

图表11：2018年我国母婴网购品类结构（单位：%）

图表12：截至2018年中国母婴电商行业相关政策规划分析

图表13：2013-2018年中国GDP及人均GDP增长趋势分析（单位：亿元，元，%）

图表14：2013-2018年H1中国社会消费品零售总额及网上零售额占比变化趋势图（单位：亿元，%）

图表15：2013-2018年中国母婴用品行业市场规模及其增长速度（单位：亿元，%）

图表16：2013-2018年H1中国城镇居民人均可支配收入及其增长速度（单位：元，%）

图表17：2014-2018年H1中国居民人均消费支出情况（单位：元，%）

图表18：2013-2018年中国母婴用户规模及增速（单位：亿人，%）

图表19：2013-2018年中国出生人口数量及增速（单位：**，%）

图表20：2018年中国母婴家庭人群**触达母婴App渠道分布（单位：%）

图表21：2018年中国母婴家庭人群使用母婴App时间分布（单位：点）

图表22：2018年中国母婴家庭人群使用母婴App动机分析（单位：%）

图表23：2018年中国母婴家庭人群购买母婴用品频率分布（单位：%）

图表24：2018年中国母婴家庭人群购买母婴产品渠道分布（单位：%）

图表25：2018年中国母婴电商APP满意度与推荐度排行情况（单位：%）

图表26：2018年中国母婴家庭人群对不同消费决策关注要素分析（单位：%）

图表27：2018年中国母婴家庭成员对不同消费决策作用力分析（单位：%）

图表28：2018年中国母婴家庭人群对母婴App广告类型感知情况（单位：%）

图表29：2018年中国母婴家庭人群愿意接受的母婴App广告类型（单位：%）

图表30：2018年中国母婴家庭人群性别及角色分布（单位：%）

图表31：2018年中国母婴家庭人群地域分布（单位：%）

图表32：2018年中国母婴家庭人群*分布结构（单位：%）

图表33：2018年中国母婴家庭人群收入水平分布（单位：千元）

图表34：2018年中国母婴家庭人群爸爸妈妈群体职业结构（单位：%）

图表35：我国母婴电商不同角色群体关注因素分析

图表36：我国母婴电商行业主要电商平台列表

图表37：我国母婴电商行业品牌商运作流程分析

图表38：我国母婴社区/孕婴工具主要网站列表

图表39：我国母婴电商行业母婴社区/孕婴工具运作流程分析

图表40：我国母婴电商行业主要物流商列表

图表41：我国母婴电商行业主要母婴服务机构列表

图表42：我国母婴电商行业主要支付商列表

图表43：跨境母婴电商产业链结构图

图表44：保税仓（区）模式流程分析

图表45：保税仓（区）模式优劣势分析

图表46：直邮模式流程分析

图表47：直邮模式优劣势分析

图表48：自2015年起跨境母婴电商投资案例分析

图表49：我国跨境母婴电商行业特征分析

图表50：2018年自营跨境母婴电商APP月度活跃用户规模对比（单位：**）

图表51：跨境母婴电商市场主要良好者分析

图表52：跨境母婴电商市场主要务实者分析

图表53：跨境母婴电商市场主要补缺者分析

图表54：跨境母婴电商市场主要创新者分析

图表55：蜜芽业务运作流程

图表56：蜜芽商业模式解析

图表57：蜜芽核心竞争力分析

图表58：宝贝格子商业模式解析

图表59：宝贝格子核心竞争力分析

图表60：麦乐购商业模式解析

图表61：麦乐购核心竞争力分析

图表62：自营型电商核心竞争力分析

图表63：贝贝网商业模式解析

图表64：贝贝网核心竞争力分析

图表65：乐友商业模式解析

图表66：乐友核心竞争力分析

图表67：平台型电商核心竞争力分析

图表68：导购类电商核心竞争力分析

图表69：拓展品类打造一站式家庭消费平台

图表70：我国母婴零售线上与线下优势对比

图表71：我国母婴电商与线下服务机构融合发展优势分析

图表72：跨境母婴电商零售税改前后对比

图表73：税改对跨境母婴电商行业影响分析

图表74：我国母婴电商商业模式类型

图表75：垂直平台模式优缺点分析

图表76：综合平台模式优劣势分析

图表77：2018年**季度各平台月活用户数（单位：**）

图表78：2018年**季度各平台月覆盖率（单位：%）

图表79：细分平台模式优缺点分析

图表80：2018年**季度各平台月覆盖率（单位：%）

图表81：母婴社区O2O模式优劣势分析

图表82：杭州贝购科技有限公司基本信息表

图表83：杭州贝购科技有限公司

图表84：杭州贝购科技有限公司优劣势分析

图表85：杭州贝购科技有限公司投融资

图表86：蜜芽宝贝(北京)网络科技有限公司基本信息表

图表87：蜜芽宝贝(北京)网络科技有限公司业务内容

图表88：蜜芽宝贝(北京)网络科技有限公司优劣势

图表89：杭州贝购科技有限公司投融资

图表90：上海母婴之家网络科技股份有限公司基本信息表

图表91：上海母婴之家网络科技股份有限公司

图表92：北京麦乐购科技有限公司基本信息表

图表93：北京麦乐购科技有限公司业务结构表

图表94：乐购科技有限公司优劣势表

图表95：乐购科技有限公司投融资进度表

图表96：北京市亲亲宝贝科技管理有限公司基本信息表

图表97：北京市亲亲宝贝科技管理有限公司

图表98：北京市亲亲宝贝科技管理有限公司优劣势分析

图表99：北京市亲亲宝贝科技管理有限公司投融资进度表

图表100：北京红孩子互联科技有限公司基本信息表

图表101：北京红孩子互联科技有限公司

图表102：美囤妈妈(上海)电子商务有限公司基本信息表

图表103：美囤妈妈(上海)电子商务有限公司

图表104：美囤妈妈(上海)电子商务有限公司

图表105：美囤妈妈(上海)电子商务有限公司投融资

图表106：乐友国际商业集团有限公司基本信息表

图表107：乐友国际商业集团有限公司渠道模式

图表108：乐友国际商业集团有限公司渠道建设要点

图表109：乐友国际商业集团有限公司优劣势分析

图表110：乐友国际商业集团有限公司投融资情况表

图表111：广州市妈妈一百电子商务有限公司基本信息表

图表112：广州市妈妈一百电子商务有限公司

图表113：未来我国母婴电商发展有利因素分析

图表114：母婴消费者选择海淘的原因（单位：%）

图表115：2019-2024年我国母婴电商行业市场规模预测（单位：亿元）

图表116：2018-2020年母婴投融资市场情况表

图表117：我国母婴电商商业模式类型

图表118：2018-2020年母婴投融资市场情况表

词条
词条说明
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