中国自媒体行业市场运营模式与投资战略规划研究报告2021-2027年

时间：2021-08-13

作者：北京华研中商经济信息中心

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【报告编号】: 189124

【出版机构】: 【北京中研信息研究所】

【出版日期】: 【2021年08月】

【报告价格】: 【纸质版:6500元】【电子版:6800元】【双版:7000元】

【交付方式】: 【emil电子版或特快专递】

【客服专员】: 【安琪】

【报告目录】

*1章：中国及**自媒体行业发展综述
1.1 自媒体行业概述

1.1.1 自媒体定义及分类

1.1.2 自媒体的性质

（1）媒介即讯息

（2）表现渠道

（3）力量来源

（4）内容构成

1.1.3 自媒体的特点

1.1.4 自媒体的影响力

（1）受众影响

（2）社会影响

（3）传播效果影响

1.1.5 自媒体的表现形式

1.1.6 自媒体对传统媒体的挑战

（1）传播模式的改变

（2）进入门槛的改变

（3）空间时间的改变

（4）媒体内容的改变

1.2 自媒体行业发展环境分析

1.2.1 行业政策环境分析

（1）行业主管部门及监管体制

（2）行业发展规范

（3）行业发展政策及规划

（4）政策环境对行业的影响

1.2.2 行业经济环境分析

（1）国内宏观经济环境发展现状

（2）国内宏观经济预测

（3）经济环境对行业的影响

1.2.3 行业社会环境分析

（1）社会环境发展现状

（2）社会环境对行业的影响

1.2.4 行业技术环境分析

（1）行业技术现状

（2）技术发展趋势

（3）技术环境对行业的影响分析

1.3 中国自媒体行业发展机遇与威胁分析

1.4 **自媒体行业发展概述

1.4.1 **自媒体行业发展现状

（1）**自媒体行业发展概况

（2）**自媒体市场规模分析

（3）**自媒体竞争格局分析

（4）**自媒体区域分布情况

1.4.2 主要国家自媒体行业发展分析

1.4.3 **自媒体行业发展前景预测

（1）**自媒体行业发展趋势

（2）**自媒体市场前景预测

*2章：中国自媒体行业发展状况分析
2.1 中国自媒体行业发展概况分析

2.1.1 中国自媒体行业发展历程分析

2.1.2 中国自媒体行业市场主体分析

2.1.3 中国自媒体行业状态描述总结

2.1.4 中国自媒体行业经济特性分析

2.1.5 中国自媒体行业发展特点分析

2.2 自媒体人员生存情况调查

2.2.1 中国自媒体人发展现状

2.2.2 中国自媒体人生存状态调查

（1）年龄结构

（2）性别结构

（3）受教育情况

（4）工作属性调查

（5）自媒体人融资计划调查

（6）自媒体人主要收入来源调查

（7）自媒体人月营收情况调查

（8）自媒体人首要忧虑因素调查

（9）自媒体人幸福度调查

2.2.3 中国自媒体人发展趋势

2.3 自媒体用户偏好分析

2.3.1 信息来源偏好

2.3.2 平台类型偏好

2.3.3 消费偏好

2.3.4 媒介偏好

2.3.5 内容偏好

2.3.6 内容展现形式偏好

2.4 传统媒体自媒体改革动态

2.4.1 传统媒体转型概述

2.4.2 官媒应对自媒体挑战

2.4.3 传统门户网站改革

2.4.4 纸媒发展方向分析

2.5 中国自媒体联盟发展分析

2.5.1 主要自媒体联盟介绍

2.5.2 自媒体联盟竞争动态

2.5.3 自媒体联盟经营模式

2.6 自媒体行业发展存在的问题

2.6.1 自媒体盈利压力严峻

2.6.2 自媒体发展瓶颈分析

2.6.3 自媒体发展制约因素

2.6.4 自媒体发展面临痛点

*3章：中国自媒体竞争格局分析
3.1 中国自媒体行业竞争格局分析

3.1.1 自媒体行业竞争层次分析

3.1.2 自媒体行业企业竞争格局

3.1.3 自媒体行业区域分布格局

3.2 中国自媒体行业五力模型分析

3.2.1 行业现有竞争者分析

3.2.2 行业潜在进入者威胁

3.2.3 行业替代品威胁分析

3.2.4 行业供应商议价能力分析

3.2.5 行业购买者议价能力分析

3.2.6 行业竞争情况总结

3.3 中国自媒体行业投资兼并重组整合分析

3.3.1 中国自媒体行业投融资事件汇总

3.3.2 中国媒体行业投融资特点分析

3.3.3 中国自媒体行业兼并重组分析

3.3.4 中国自媒体行业重点企业竞争策略分析

3.4 中国自媒体“走出去”市场分析

*4章：自媒体行业产业链分析
4.1 自媒体行业产业链概况

4.1.1 自媒体行业产业链介绍

4.1.2 自媒体行业上游介绍

4.1.3 自媒体行业中游介绍

4.1.4 自媒体行业下游介绍

4.2 互联网行业发展现状

4.2.1 互联网基础建设状况

（1）互联网基础资源状况

（2）互联网基础设施建设情况

（3）互联网资源应用状况

（4）互联网接入环境

4.2.2 互联网应用发展状况

（1）网民规模

1）总体网民规模

2）手机网民规模

3）农村网民规模

4）非网民规模

（2）网民结构

（3）个人互联网应用发展状况

4.2.3 互联网产业规模分析

（1）总体网民规模

（2）手机网民规模

（3）农村网民规模

4.3 中国社交网络发展现状

4.3.1 社交网络市场现状

4.3.2 社交网络市场规模

4.3.3 社交网络竞争格局

4.3.4 社交网络发展趋势

4.3.5 社交网络发展前景

4.4 中国网络游戏行业发展现状

4.4.1 网络游戏市场现状

4.4.2 网络游戏市场规模

4.4.3 网络游戏竞争格局

4.4.4 网络游戏发展趋势

4.4.5 网络游戏发展前景

4.5 中国电子商务产业发展现状

4.5.1 电子商务市场现状

4.5.2 电子商务市场规模

4.5.3 电子商务竞争格局

4.5.4 电子商务发展趋势

4.5.5 电子商务发展前景

4.6 中国网络广告发展现状分析

4.6.1 网络广告市场现状

4.6.2 网络广告市场规模

4.6.3 网络广告竞争格局

4.6.4 网络广告发展趋势

4.6.5 网络广告发展前景

4.7 中国跨界新媒体发展现状分析

4.7.1 跨界新媒体市场现状

4.7.2 跨界新媒体市场规模

4.7.3 跨界新媒体竞争格局

4.7.4 跨界新媒体发展趋势

4.7.5 跨界新媒体发展前景

*5章：自媒体行业细分产品市场分析
5.1 社交类自媒体市场分析

5.1.1 社交类自媒体发展特征

5.1.2 社交类自媒体用户规模

5.1.3 社交类自媒体用户活跃度

5.1.4 社交类自媒体用户偏好

5.1.5 社交类自媒体平台安装使用率

5.1.6 社交类自媒体竞争格局

5.1.7 社交类自媒体发展趋势

5.1.8 社交类自媒体发展前景

5.2 资讯门户类自媒体市场分析

5.2.1 资讯门户类自媒体发展特征

5.2.2 资讯门户类自媒体用户规模

5.2.3 资讯门户类自媒体用户活跃度

5.2.4 资讯门户类自媒体用户偏好

5.2.5 资讯门户类自媒体平台安装使用率

5.2.6 资讯门户类自媒体竞争格局

5.2.7 资讯门户类自媒体发展趋势

5.2.8 资讯门户类自媒体发展前景

5.3 视频媒体类自媒体市场分析

5.3.1 视频媒体类自媒体发展特征

5.3.2 视频媒体类自媒体用户规模

5.3.3 视频媒体类自媒体用户活跃度

5.3.4 视频媒体类自媒体用户偏好

5.3.5 视频媒体类自媒体平台安装使用率

5.3.6 视频媒体类自媒体竞争格局

5.3.7 视频媒体类自媒体发展趋势

5.3.8 视频媒体类自媒体发展前景

5.4 音频媒体类自媒体市场分析

5.4.1 音频媒体类自媒体发展特征

5.4.2 音频媒体类自媒体用户规模

5.4.3 音频媒体类自媒体用户活跃度

5.4.4 音频媒体类自媒体用户偏好

5.4.5 音频媒体类自媒体平台安装使用率

5.4.6 音频媒体类自媒体竞争格局

5.4.7 音频媒体类自媒体发展趋势

5.4.8 音频媒体类自媒体发展前景

5.5 直播类自媒体市场分析

5.5.1 直播类自媒体发展特征

5.5.2 直播类自媒体用户规模

5.5.3 直播类自媒体用户活跃度

5.5.4 直播类自媒体用户偏好

5.5.5 直播类自媒体平台安装使用率

5.5.6 直播类自媒体竞争格局

5.5.7 直播类自媒体发展趋势

5.5.8 直播类自媒体发展前景

5.6 跨界新媒体类自媒体市场分析

5.6.1 跨界新媒体类自媒体发展特征

5.6.2 跨界新媒体类自媒体用户规模

5.6.3 跨界新媒体类自媒体用户活跃度

5.6.4 跨界新媒体类自媒体用户偏好

5.6.5 跨界新媒体类自媒体平台安装使用率

5.6.6 跨界新媒体类自媒体竞争格局

5.6.7 跨界新媒体类自媒体发展趋势

5.6.8 跨界新媒体类自媒体发展前景

*6章：中国自媒体商业模式分析
6.1 自媒体传播模式分析

6.1.1 自媒体传播优势

6.1.2 自媒体传播环境变化

6.1.3 自媒体信息传播特性

6.1.4 自媒体信息扩散模式

6.2 自媒体变现模式分析

6.2.1 品牌模式

6.2.2 **模式

6.2.3 写手模式

6.2.4 渠道模式

6.2.5 产品模式

6.2.6 会员模式

6.2.7 联盟优选模式

6.2.8 平台易模式

6.3 自媒体盈利模式分析

6.3.1 自媒体盈利模式概述

6.3.2 主流盈利模式简介

6.3.3 广告收入

6.3.4 平台补贴

6.3.5 电商收入

6.3.6 增值服务

6.4 自媒体运营模式分析

6.4.1 自媒体运营重点

6.4.2 自媒体运营要素

6.4.3 媒体价值评估

6.5 企业自媒体建设运营模式

6.5.1 企业自媒体的作用

6.5.2 企业自媒体的价值

6.5.3 企业自媒体运营思路

6.6 自媒体营销服务分析

6.6.1 自媒体推广方式

6.6.2 自媒体广告模式

6.6.3 自媒体广告的机遇与挑战

6.7 自媒体运营方法

6.7.1 定位运营核心

6.7.2 团队建设建议

6.7.3 重视内容为王

6.7.4 品牌营销策略

6.7.5 自媒体运营建议

*7章：中国自媒体良好平台案例分析
7.1 自媒体行业平台发展总况

7.1.1 社交类自媒体平台用户覆盖排名

7.1.2 国内资讯门户类自媒体平台用户覆盖排名

7.1.3 国内视频媒体类自媒体平台用户覆盖排名

7.1.4 国内音频媒体类自媒体平台用户覆盖排名

7.1.5 国内直播类自媒体平台用户覆盖排名

7.1.6 国内跨界新兴载体自媒体平台用户覆盖排名

7.2 国内社交类自媒体良好平台案例分析

7.2.1 微信公众号

（1）平台发展简况分析

（2）平台用户规模分析

（3）平台经营情况分析

（4）平台业务布局分析

（5）平台发展优劣势分析

（6）平台新发展动向

7.2.2 新浪微博

（1）平台发展简况分析

（2）平台用户规模分析

（3）平台经营情况分析

（4）平台业务布局分析

（5）平台发展优劣势分析

（6）平台新发展动向

7.2.3 陌陌

（1）平台发展简况分析

（2）平台用户规模分析

（3）平台经营情况分析

（4）平台业务布局分析

（5）平台发展优劣势分析

（6）平台新发展动向

7.3 国内资讯门户类自媒体良好平台案例分析

7.3.1 网易号

（1）平台发展简况分析

（2）平台用户规模分析

（3）平台经营情况分析

（4）平台业务布局分析

（5）平台发展优劣势分析

（6）平台新发展动向

7.3.2 百家号

（1）平台发展简况分析

（2）平台用户规模分析

（3）平台经营情况分析

（4）平台业务布局分析

（5）平台发展优劣势分析

（6）平台新发展动向

7.3.3 **

（1）平台发展简况分析

（2）平台用户规模分析

（3）平台经营情况分析

（4）平台业务布局分析

（5）平台发展优劣势分析

（6）平台新发展动向

7.4 国内视频媒体类自媒体良好平台案例分析

7.4.1 爱奇艺

（1）平台发展简况分析

（2）平台用户规模分析

（3）平台经营情况分析

（4）平台业务布局分析

（5）平台发展优劣势分析

（6）平台新发展动向

7.4.2 哔哩哔哩（B站）

（1）平台发展简况分析

（2）平台用户规模分析

（3）平台经营情况分析

（4）平台业务布局分析

（5）平台发展优劣势分析

（6）平台新发展动向

7.4.3 *

（1）平台发展简况分析

（2）平台用户规模分析

（3）平台经营情况分析

（4）平台业务布局分析

（5）平台发展优劣势分析

（6）平台新发展动向

7.5 国内音频媒体类自媒体良好平台案例分析

7.5.1 网易云音乐

（1）平台发展简况分析

（2）平台用户规模分析

（3）平台经营情况分析

（4）平台业务布局分析

（5）平台发展优劣势分析

（6）平台新发展动向

7.5.2 酷狗音乐

（1）平台发展简况分析

（2）平台用户规模分析

（3）平台经营情况分析

（4）平台业务布局分析

（5）平台发展优劣势分析

（6）平台新发展动向

7.5.3 荔枝FM

（1）平台发展简况分析

（2）平台用户规模分析

（3）平台经营情况分析

（4）平台业务布局分析

（5）平台发展优劣势分析

（6）平台新发展动向

7.6 国内直播类自媒体良好平台案例分析

7.6.1 斗鱼

（1）平台发展简况分析

（2）平台用户规模分析

（3）平台经营情况分析

（4）平台业务布局分析

（5）平台发展优劣势分析

（6）平台新发展动向

7.6.2 熊猫直播平台

（1）平台发展简况分析

（2）平台用户规模分析

（3）平台经营情况分析

（4）平台业务布局分析

（5）平台发展优劣势分析

（6）平台新发展动向

7.6.3 虎牙直播

（1）平台发展简况分析

（2）平台用户规模分析

（3）平台经营情况分析

（4）平台业务布局分析

（5）平台发展优劣势分析

（6）平台新发展动向

7.7 国内跨界新媒体类自媒体良好平台案例分析

7.7.1 淘宝

（1）平台发展简况分析

（2）平台用户规模分析

（3）平台经营情况分析

（4）平台业务布局分析

（5）平台发展优劣势分析

（6）平台新发展动向

7.7.2 京东

（1）平台发展简况分析

（2）平台用户规模分析

（3）平台经营情况分析

（4）平台业务布局分析

（5）平台发展优劣势分析

（6）平台新发展动向

*8章：自媒体行业前景预测与投资建议
8.1 自媒体行业发展趋势与前景预测

8.1.1 行业发展因素分析

8.1.2 行业发展趋势预测

8.1.3 行业发展前景预测

（1）自媒体总体需求预测

（2）自媒体细分产品需求预测

8.2 自媒体行业投资风险分析

8.2.1 行业进入壁垒分析

8.2.2 行业投资风险预警

8.3 自媒体行业投资机会与热点分析

8.3.1 行业投资价值分析

8.3.2 行业投资机会分析

（1）产业链投资机会分析

（2）重点区域投资机会分析

（3）细分市场投资机会分析

（4）产业空白点投资机会

8.3.3 行业投资热点分析

8.4 自媒体行业发展战略与规划分析

8.4.1 自媒体行业发展战略研究分析

（1）战略综合规划

（2）技术开发战略

（3）区域战略规划

（4）产业战略规划

（5）营销品牌战略

（6）竞争战略规划

8.4.2 对我国自媒体企业的战略思考

8.4.3 中国自媒体行业发展建议分析

图表目录

图表1：自媒体定义

图表2：自媒体产品分类

图表3：截至2018年自媒体行业发展规范

图表4：截至2018年自媒体行业发展政策及规划

图表5：2013-2018年中国GDP增长趋势图（单位：%）

图表6：中国自媒体行业发展机遇与威胁分析

图表7：2013-2018年**自媒体市场规模增长情况（单位：亿美元，%）

图表8：2018年**自媒体市场格局（单位：%）

图表9：2018年**自媒体产品结构（单位：%）

图表10：2018年**自媒体区域分布（单位：%）

图表11：2019-2024年**自媒体市场规模预测（单位：亿美元）

图表12：中国自媒体发展历程

图表13：2018年中国自媒体行业状态描述总结

图表14：2018年中国自媒体行业经济特性分析

图表15：2014-2018年中国自媒体人数量及预测

图表16：中国自媒体人年龄结构（单位：%）

图表17：中国自媒体人性别结构（单位：%）

图表18：中国自媒体人*调查（单位：%）

图表19：中国自媒体人从事自媒体时长情况调查

图表20：中国自媒体人从事自媒体工作属性调查

图表21：中国自媒体人融资计划调查

图表22：中国自媒体人主要收入来源调查

图表23：中国自媒体内容主要呈现形式调查

图表24：中国自媒体人从事自媒体月营收情况调查

图表25：中国自媒体人每天主要工作内容调查

图表26：中国自媒体人首要忧虑因素

图表27：中国自媒体人并福度调查

图表28：中国自媒体人加班情况调查

图表29：中国自媒体用户信息来源偏好

图表30：不同区域自媒体用户平台类型偏好

图表31：不同年龄自媒体用户平台类型偏好

图表32：不同类型自媒体用户线下消费偏好

图表33：中国自媒体用户媒介偏好

图表34：中国自媒体用户内容偏好

图表35：中国自媒体用户内容展现形式偏好

图表36：中国自媒体行业竞争层次分析

图表37：中国自媒体平台市场份额占比分布（单位：%）

图表38：中国自媒体行业现有竞争情况

图表39：我国自媒体行业潜在进入者威胁分析

图表40：我国自媒体行业替代品威胁分析

图表41：我国自媒体行业对上游供应商的议价能力分析

图表42：我国自媒体行业对下游客户议价能力分析

图表43：我国自媒体行业五力分析结论

图表44：自媒体产业链介绍

图表45：2013-2018年社交网络市场规模增长情况（单位：亿元，%）

图表46：2018年社交网络市场竞争格局（单位：%）

图表47：2018年社交网络发展趋势

图表48：2019-2024年社交网络市场规模预测（单位：亿元）

图表49：2013-2018年网络游戏市场规模增长情况（单位：亿元，%）

图表50：2018年网络游戏市场竞争格局（单位：%）

图表51：2018年网络游戏发展趋势

图表52：2019-2024年网络游戏市场规模预测（单位：亿元）

图表53：2013-2018年电子商务市场规模增长情况

图表54：2018年电子商务市场竞争格局（单位：%）

图表55：2018年电子商务发展趋势

图表56：2019-2024年电子商务市场规模预测（单位：亿元）

图表57：2013-2018年网络广告市场规模增长情况（单位：亿元，%）

图表58：2018年网络广告市场竞争格局（单位：%）

图表59：2018年网络广告发展趋势

图表60：2019-2024年网络广告市场规模预测（单位：亿元）

图表61：2013-2018年跨界新媒体市场规模增长情况（单位：亿元，%）

图表62：2018年跨界新媒体市场竞争格局（单位：%）

图表63：2018年跨界新媒体发展趋势

图表64：2019-2024年跨界新媒体市场规模预测（单位：亿元）

图表65：社交类自媒体发展特征

图表66：社交类自媒体用户规模变化情况

图表67：社交类自媒体用户活跃度

图表68：社交类自媒体用户偏好

图表69：社交类自媒体平台安装使用率

图表70：社交类自媒体竞争格局

图表71：社交类自媒体发展趋势

图表72：资讯门户类自媒体发展特征

图表73：资讯门户类自媒体用户规模变化情况

图表74：资讯门户类自媒体用户活跃度

图表75：资讯门户类自媒体用户偏好

图表76：资讯门户类自媒体平台安装使用率

图表77：资讯门户类自媒体竞争格局

图表78：资讯门户类自媒体发展趋势

图表79：视频媒体类自媒体发展特征

图表80：视频媒体类自媒体用户规模变化情况

图表81：视频媒体类自媒体用户活跃度

图表82：视频媒体类自媒体用户偏好

图表83：视频媒体类自媒体平台安装使用率

图表84：视频媒体类自媒体竞争格局

图表85：视频媒体类自媒体发展趋势

图表86：音频媒体类自媒体发展特征

图表87：音频媒体类自媒体用户规模变化情况

图表88：音频媒体类自媒体用户活跃度

图表89：音频媒体类自媒体用户偏好

图表90：音频媒体类自媒体平台安装使用率

图表91：音频媒体类自媒体竞争格局

图表92：音频媒体类自媒体发展趋势

图表93：直播类自媒体发展特征

图表94：直播类自媒体用户规模变化情况

图表95：直播类自媒体用户活跃度

图表96：直播类自媒体用户偏好

图表97：直播类自媒体平台安装使用率

图表98：直播类自媒体竞争格局

图表99：直播类自媒体发展趋势

图表100：跨界新媒体类自媒体发展特征

图表101：跨界新媒体类自媒体用户规模变化情况

图表102：跨界新媒体类自媒体用户活跃度

图表103：跨界新媒体类自媒体用户偏好

图表104：跨界新媒体类自媒体平台安装使用率

图表105：跨界新媒体类自媒体竞争格局

图表106：跨界新媒体类自媒体发展趋势

图表107：社交类自媒体平台用户覆盖排名

图表108：国内资讯门户类自媒体平台用户覆盖排名

图表109：国内视频媒体类自媒体平台用户覆盖排名

图表110：国内音频媒体类自媒体平台用户覆盖排名

图表111：国内直播类自媒体平台用户覆盖排名

图表112：国内跨界新兴载体自媒体平台用户覆盖排名

图表113：微信公众号综合信息表

图表114：微信公众号用户规模变化趋势图（单位：**）

图表115：微信公众号经营情况分析

图表116：微信公众号业务布局分析

图表117：微信公众号发展优劣势分析

图表118：新浪微博综合信息表

图表119：新浪微博用户规模变化趋势图（单位：**）

图表120：新浪微博经营情况分析

词条
词条说明
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