中国网络直播行业商业模式创新与投资发展趋势预测报告2021-2027年

时间：2021-09-29

作者：北京华研中商经济信息中心

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【报告编号】: 191818

【出版机构】: 【北京中研信息研究所】

【出版日期】: 【2021年09月】

【报告价格】: 【纸质版:6500元】【电子版:6800元】【双版:7000元】

【交付方式】: 【emil电子版或特快专递】

【客服专员】: 【安琪】

【报告目录】

*1章：中国网络直播行业发展综述
1.1 网络直播行业概述

1.1.1 网络直播行业介绍

（1）网络直播行业定义

（2）网络直播行业特征

（3）网络直播与电视直播的比较

1.1.2 网络直播产业结构分析

1.2 网络直播行业发展环境分析

1.2.1 行业政策环境分析

（1）行业监管体系

（2）行业主要政策

（3）政策环境对网络直播行业的影响分析

1.2.2 行业经济环境分析

（1）中国经济发展水平及预测

（2）经济环境对网络直播行业的影响分析

1.2.3 行业社会环境分析

（1）网民规模

（2）居民收入与支出分析

（3）社会环境对网络直播行业的影响分析

1.2.4 行业技术环境分析

（1）网络直播核心技术分析

（2）互联网行业发展分析

（3）云计算行业发展分析

（4）AI行业发展分析

（5）5G行业发展分析

（6）VR/AR行业发展分析

（7）技术环境对网络直播行业的影响分析

1.3 网络直播行业产业链分析

1.3.1 网络直播行业产业链介绍

1.3.2 网络直播上游市场分析

（1）内容提供商

（2）版权方

（3）运营服务商

1.3.3 网络直播下游市场分析

1.4 网络直播行业发展机遇与威胁分析

*2章：**网络直播行业发展现状及趋势
2.1 **网络直播行业发展现状及趋势

2.1.1 **网络直播市场发展现状分析

2.1.2 **网络直播平台排名分析

2.1.3 **网络直播投资布局分析

2.1.4 **网络直播发展趋势分析

2.2 美国网络直播行业发展现状及趋势

2.2.1 美国网络直播市场发展现状分析

2.2.2 美国网络直播竞争格局分析

2.2.3 美国网络直播盈利模式分析

2.2.4 美国网络直播发展趋势分析

2.3 韩国网络直播行业发展现状及趋势

2.3.1 韩国网络直播市场发展现状分析

2.3.2 韩国网络直播发展趋势分析

2.4 日本网络直播行业发展现状及趋势

2.4.1 日本网络直播发展现状

2.4.2 日本网络直播发展趋势分析

*3章：中国网络直播行业发展现状分析
3.1 中国网络直播行业整体现状分析

3.1.1 中国网络直播发展历程

3.1.2 中国网络直播发展现状

3.1.3 中国网络直播市场规模

3.1.4 中国网络直播平台分析

（1）企业数量

（2）直播平台概览

（3）直播平台活跃数

3.1.5 中国网络直播市场结构

3.2 中国网络直播行业商业模式分析

3.2.1 网络直播盈利模式分析

（1）打赏模式

（2）广告模式

（3）导购模式

（4）付费直播模式

（5）游戏联运模式

（6）主播付费推广模式

（7）赛事竞猜模式

（8）版权发行模式

（9）企业宣传模式

（10）付费教育模式

（11）付费问答（语音直播）模式

3.2.2 网络直播盈利能力分析

（1）直播打赏情况

（2）用户付费率情况

（3）毛利率情况

3.3 中国网络直播行业用户调查分析

3.3.1 行业用户画像

（1）用户性别结构

（2）用户年龄结构

（3）用户职业分布

（4）用户地域分布

3.3.2 行业用户规模

3.3.3 行业用户关注领域

3.3.4 行业用户偏好

（1）观看直播的动机

（2）对直播+渗透感知

（3）内容偏好调查

3.4 中国PC端&移动端网络直播分析

3.4.1 PC端网络直播市场分析

（1）PC端网络直播发展现状分析

（2）PC端网络直播布局动态

3.4.2 移动端网络直播市场分析

（1）移动端网络直播发展现状分析

（2）移动端网络直播典型APP分析

3.4.3 PC端&移动端网络直播盈利模式分析

3.4.4 PC端&移动端网络直播发展趋势分析

3.5 中国网络直播行业市场竞争分析

*4章：中国秀场直播市场发展潜力分析
4.1 秀场直播市场发展概况

4.1.1 秀场直播发展历程分析

4.1.2 秀场直播行业发展现状

4.1.3 秀场直播存在问题分析

4.2 秀场直播发展规模分析

4.2.1 秀场直播市场规模分析

4.2.2 秀场直播用户规模分析

4.3 秀场直播市场竞争分析

4.3.1 秀场直播竞争梯队分析

4.3.2 秀场直播主流平台对比

4.3.3 秀场直播资本运作情况

（1）融资总体概况

（2）融资轮次分布

4.4 秀场直播商业模式分析

4.4.1 秀场直播核心资源分析

4.4.2 秀场直播盈利模式分析

4.4.3 秀场直播盈利能力分析

4.4.4 秀场直播商业模式预测

4.5 典型秀场直播平台分析

4.5.1 YY直播

（1）企业基本情况

（2）企业经营业绩分析

（3）企业产品/服务结构

（4）企业用户规模分析

（5）企业盈利模式分析

4.5.2 9158直播

（1）企业基本情况

（2）企业经营业绩分析

（3）企业产品/服务结构

（4）企业用户规模分析

（5）企业盈利模式分析

4.5.3 六间房

（1）企业基本情况

（2）企业经营业绩分析

（3）企业产品/服务结构

（4）企业融资历程分析

（5）企业盈利模式分析

4.5.4 奇秀

（1）企业基本情况

（2）企业经营业绩分析

（3）企业产品/服务结构

（4）企业融资历程分析

（5）企业盈利模式分析

（6）企业发展规划分析

4.5.5 KK直播

（1）企业基本情况

（2）企业经营业绩分析

（3）企业产品/服务结构

4.6 秀场直播发展潜力分析

4.6.1 秀场直播发展趋势分析

4.6.2 秀场直播投资潜力分析

*5章：中国游戏直播市场发展潜力分析
5.1 游戏直播市场发展概况

5.1.1 游戏直播发展历程分析

5.1.2 游戏直播行业发展现状

5.1.3 游戏直播存在问题分析

5.2 游戏直播发展规模分析

5.2.1 游戏直播市场规模分析

5.2.2 游戏直播用户规模分析

5.2.3 游戏直播平台规模分析

（1）游戏直播主要平台

（2）游戏直播平台活跃度

5.3 游戏直播市场竞争分析

5.3.1 游戏直播平台竞争分析

5.3.2 游戏直播平台版权竞争

5.3.3 游戏直播资本运作情况

（1）融资整体概况

（2）融资轮次分布

（3）新融资动态分析

5.4 游戏直播商业模式分析

5.4.1 游戏直播核心资源分析

5.4.2 游戏直播盈利模式分析

5.4.3 游戏直播盈利能力分析

5.4.4 游戏直播商业模式趋势

（1）直播平台业务多元化

（2）直播平台内容多元化

5.5 良好游戏直播平台分析

5.5.1 斗鱼直播

（1）企业基本情况

（2）企业经营业绩分析

（3）企业产品/服务结构

（4）企业用户规模分析

（5）企业盈利模式分析

5.5.2 虎牙直播

（1）企业基本情况

（2）企业经营业绩分析

（3）企业产品/服务结构

（4）企业用户规模分析

（5）企业盈利模式分析

5.5.3 战旗直播

（1）企业基本情况

（2）企业经营业绩分析

（3）企业盈利模式分析

5.5.4 龙珠直播

（1）企业基本情况

（2）企业经营业绩分析

（3）企业盈利模式分析

5.6 游戏直播发展潜力分析

5.6.1 游戏直播发展趋势分析

5.6.2 游戏直播市场前景预测

5.6.3 游戏直播投资潜力分析

*6章：中国泛娱乐直播市场发展潜力分析
6.1 泛娱乐直播市场发展概况

6.1.1 泛娱乐直播行业概述

6.1.2 泛娱乐直播行业发展现状

6.1.3 泛娱乐直播存在问题分析

6.2 泛娱乐直播发展规模分析

6.2.1 泛娱乐直播市场规模分析

6.2.2 泛娱乐直播用户规模分析

6.2.3 泛娱乐直播平台分析

（1）泛娱乐直播主要平台

（2）泛娱乐直播平台活跃度

6.3 泛娱乐直播市场竞争分析

6.3.1 泛娱乐直播竞争梯队分析

6.3.2 泛娱乐直播主流平台对比

6.4 泛娱乐直播商业模式分析

6.4.1 泛娱乐直播核心资源分析

6.4.2 泛娱乐直播盈利模式分析

6.4.3 泛娱乐直播盈利能力分析

6.4.4 泛娱乐直播商业模式趋势

6.5 良好泛娱乐直播平台分析

6.5.1 映客直播

（1）企业基本情况

（2）企业经营业绩分析

（3）企业产品/服务结构

（4）企业用户规模分析

（5）企业盈利模式分析

6.5.2 花椒

（1）企业基本情况

（2）企业经营业绩分析

（3）企业产品/服务结构

（4）企业用户规模分析

（5）企业盈利模式分析

6.5.3 一直播

（1）企业基本情况

（2）企业经营情况

（3）企业融资路径分析

6.6 泛娱乐直播发展潜力分析

6.6.1 海外市场成为泛娱乐直播新的“掘金场”

6.6.2 不断融合新技术

6.6.3 直播与短视频功能结合，向泛娱乐内容社区发展

*7章：中国垂直领域直播市场发展潜力分析
7.1 垂直领域直播市场发展概况

7.1.1 垂直领域直播发展简介

7.1.2 垂直领域直播行业发展现状

7.2 垂直领域直播发展规模分析

7.2.1 垂直领域直播市场规模分析

7.2.2 垂直领域直播主流平台对比

7.3 垂直领域直播细分领域分析

7.3.1 体育直播细分领域潜力分析

（1）行业发展概述

（2）体育直播特征分析

（3）行业用户规模分析

（4）行业主要直播平台

（5）行业盈利模式分析

（6）行业发展趋势分析

7.3.2 电商直播细分领域潜力分析

（1）行业发展概述

（2）行业市场规模分析

（3）行业用户规模分析

（4）行业竞争格局分析

（5）行业盈利模式分析

（6）行业发展趋势分析

7.3.3 教育直播细分领域潜力分析

（1）行业发展概述

（2）行业用户规模

（3）行业竞争格局分析

（4）行业痛点分析

（5）行业盈利模式分析

（6）行业发展趋势分析

7.3.4 旅行直播细分领域潜力分析

（1）行业发展概况

（2）行业发展现状

（3）行业用户调研

（4）行业痛点分析

（5）行业发展趋势分析

7.3.5 财经直播细分领域潜力分析

（1）行业发展概述

（2）行业发展现状

（3）行业竞争格局分析

（4）行业发展趋势分析

7.4 良好垂直领域直播平台分析

7.4.1 章鱼TV

（1）企业基本情况

（2）企业经营业绩分析

（3）企业产品/服务结构

（4）企业融资历程分析

（5）企业盈利模式分析

7.4.2 咪咕直播

（1）企业基本情况

（2）企业经营业绩分析

（3）企业产品/服务结构

（4）企业盈利模式分析

（5）企业未来发展战略分析

7.4.3 淘宝直播

（1）企业基本情况

（2）企业经营业绩分析

（3）企业产品/服务结构

（4）企业盈利模式分析

7.5 垂直领域直播发展潜力分析

7.5.1 垂直领域直播发展趋势分析

7.5.2 垂直领域直播投资潜力分析

*8章：网络直播发展前景与投资机会分析
8.1 中国网络直播发展趋势及前景

8.1.1 网络直播行业发展驱动及阻碍因素分析

（1）驱动因素

（2）阻碍因素

8.1.2 网络直播发展趋势分析

（1）行业发展趋势分析

（2）行业可持续发展建议

8.1.3 网络直播发展前景预测

（1）网络直播市场规模预测

（2）网络直播用户规模预测

8.2 中国网络直播投资特性分析

8.2.1 行业进入壁垒

8.2.2 网络直播行业投资概况

（1）投资主体

（2）投资方式

8.2.3 网络直播行业投资现状分析

（1）BAT在网络直播的投资布局

（2）其他领域公司在网络直播的投资布局

（3）投融资发展现状

（4）网络直播新投融资动态

（5）网络直播新投融资趋势

8.2.4 行业投资风险预警

8.3 中国网络直播投资机会与建议

8.3.1 网络直播投资机会分析

8.3.2 前瞻网络直播投资建议

图表目录

图表1：网络直播所属的国民经济分类

图表2：网络直播特征分析

图表3：网络直播与电视直播的差异比较

图表4：网络直播产业结构

图表5：网络直播监管机构主要职责

图表6：截至2021年1月中国网络直播行业相关政策汇总

图表7：2012-2020年中国国内生产总值（GDP）走势（单位：万亿元，%）

图表8：2012-2020年全国固定资产投资（不含农户）增长速度（单位：万亿元，%）

图表9：“十四五”时期经济社会发展目标

图表10：2021年中国GDP的各机构预测（单位：%）

图表11：2017.06-2020.06中国网民规模及互联网普及率（单位：亿人，%）

图表12：2010-2020年居民人均可支配收入走势图（单位：元，%）

图表13：2013-2020年中国居民人均消费支出（单位：元）

图表14：2020年中国居民人均消费支出结构（单位：%）

图表15：网络直播的主要技术

图表16：2017.06-2020.06中国互联网基础资源情况（单位：块/32，万个）

图表17：2017-2020年中国云计算市场规模及增长率（单位：亿元，%）

图表18：2018-2019年中国云计算使用率情况（单位：%）

图表19：2021-2027年中国云计算市场规模预测（单位：亿元）

图表20：2016-2020年中国人工智能市场规模及增长率（单位：亿元，%）

图表21：2019年**人工智能专利申请量TOP6国家（单位：万件）

图表22：2021-2027年中国人工智能市场规模预测（单位：亿元）

图表23：2017-2019年**5G标准必要**数量情况（单位：项）

图表24：2020年**5G专利申请人TOP10（单位：项）

图表25：2020-2030年5G的直接经济产出和间接经济产出预测（单位：万亿元）

图表26：2019-2020年中国VR/AR行业支出规模（单位：亿美元）

图表27：2020年中国各行业部门VR/AR支出规模占比（%）

图表28：2021-2027年中国VR/AR行业支出规模测算（单位：亿美元）

图表29：网络直播产业链介绍

图表30：网红/主播主要构成

图表31：版权方主要包括内容

图表32：2013-2019年中国网络版权市场规模及增长率（单位：亿元，%）

图表33：2016-2019年中国网络直播版权市场规模（单位：亿元）

图表34：网络直播运营服务商分析

图表35：中国网络直播行业发展机遇与挑战分析

图表36：2020年1-6月主要网络直播平台观看时长（单位：亿小时）

图表37：2020年1-6月**网络直播游戏排行（单位：百万小时，%）

图表38：2020年国外主流网络直播平台

图表39：2013-2021年国外网络直播融资情况（单位：亿元，件）

图表40：2020年美国针对游戏直播平台使用情况调研（单位：**）

图表41：2019年欧美直播平台观看时长份额（单位：%）

图表42：网络直播行业发展历程分析

图表43：网络直播行业发展现状分析

图表44：2016-2020年中国网络直播市场规模及增长率（单位：亿元，%）

图表45：网络直播平台的分类

图表46：2013-2021年中国直播相关新增企业数量（单位：家）

图表47：网络直播平台主要参与者

图表48：2015-2020年中国网络直播平台平均日活跃用户数及使用时长（单位：百万，分钟）

图表49：截至2020年6月中国网络直播各领域用户规模及占网民比重（单位：亿人，%）

图表50：网络直播盈利模式分析——打赏模式

图表51：网络直播盈利模式分析——广告模式

图表52：网络直播盈利模式分析——导购模式

图表53：网络直播盈利模式分析——付费直播模式1

图表54：网络直播盈利模式分析——付费直播模式2

图表55：网络直播盈利模式分析——游戏联运模式

图表56：网络直播盈利模式分析——主播付费推广模式

图表57：网络直播盈利模式分析——赛事竞猜模式

图表58：网络直播盈利模式分析——版权发行模式

图表59：网络直播盈利模式分析——企业宣传模式

图表60：网络直播盈利模式分析——付费教育模式

图表61：网络直播盈利模式分析——付费问答（语音直播）模式

图表62：2015-2020年中国直播虚拟礼物打赏市场规模及增长速度（单位：亿元，%）

图表63：2019-2020年中国主要直播平台付费率对比（单位：%）

图表64：2017-2020年中国主要直播平台毛利率对比（单位：%）

图表65：2020年三个直播平台用户男女比例情况（单位：%）

图表66：2020年三个直播平台用户男女比例情况（单位：%）

图表67：2020年中国娱乐直播和游戏直播用户职业分布（单位：%）

图表68：2020年中国**用户TOP10区域分布（单位：%）

图表69：2020年中国*用户TOP10区域分布（单位：%）

图表70：2020年中国淘宝直播用户TOP10区域分布（单位：%）

图表71：2017.06-2020.06中国网民规模及互联网普及率（单位：亿人，%）

图表72：2020年上半年新冠肺炎疫情对网络直播行业的影响

图表73：2020年中国网络直播行业用户关注领域分布

图表74：2020年上半年中国网络直播行业用户观看直播动机（单位：%）

图表75：2020年上半年中国网络直播行业用户对直播+渗透感知（单位：%）

图表76：2020年上半年中国网络直播行业用户对泛娱乐平台创新内容偏好（单位：%）

图表77：中国主要的PC端直播平台

图表78：2019年中国网络直播主流平台PC端月均活跃用户数（单位：**）

图表79：网络直播平台布局PC端直播动态

图表80：2015-2020年中国移动端直播市场用户规模情况（单位：亿人）

图表81：中国移动端直播主要APP

图表82：PC端&移动端网络直播盈利模式分析

图表83：2019年中国网络直播梯队主要企业构成

图表84：2019年中国网络直播梯队结构（单位：%）

图表85：中国秀场直播发展历程

图表86：《关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》分析

图表87：中国秀场直播存在的问题分析

图表88：2015-2020年中国秀场直播市场规模（单位：亿美元）

图表89：2017.12-2020.06中国真人秀网络直播用户规模（单位：亿人）

图表90：2021年秀场直播TOP品牌得分

图表91：2020年3月中国秀场直播平台移动端活跃用户规模（单位：**）

图表92：2013-2019年中国秀场直播领域融资情况（单位：亿元，件）

图表93：2007-2020年中国秀场直播融资轮次分布（单位：%）

图表94：2020年*三季度主要直播平台直播业务收入占总收入比重（单位：%）

图表95：欢聚时代公司基本信息表

图表96：2015-2020年欢聚时代公司经营业绩（单位：亿元）

图表97：2017-2020年YY直播营业收入（单位：亿元）

图表98：2020年**季度YY直播收入构成（单位：%）

图表99：2018-2020年YY直播移动端月平均MAU统计（单位：**）

图表100：YY直播盈利模式分析

图表101：2018-2020年YY直播付费用户统计（单位：**）

图表102：天鸽互动控股有限公司基本信息表

图表103：2015-2020年天鸽互动控股有限公司经营业绩（单位：亿元）

图表104：2020年**季度天鸽互动控股有限公司收入构成（单位：%）

图表105：2019-2020年天鸽互动控股有限公司MAU和注册用户数统计（单位：**，亿人）

图表106：2019-2020年天鸽互动控股有限公司付费用户统计（单位：**）

图表107：六间房品牌融资历程

图表108：奇秀直播示意图

图表109：奇秀直播*特之处

图表110：奇秀直播《音浪现场》界面

图表111：奇秀直播品牌融资历程

图表112：杭州米络星科技（集团）有限公司基本信息表

图表113：KK直播品牌融资历程

图表114：KK农村电商直播产品孵化模式

图表115：秀场直播发展方向

图表116：中国游戏直播发展历程

图表117：中国游戏直播行业图谱

图表118：中国游戏直播存在的问题分析

图表119：2017-2020年中国独立游戏直播平台市场规模及增长速度（单位：亿元，%）

图表120：2017-2020年中国游戏直播用户规模统计（单位：亿人）

词条
词条说明
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