什么是logo、商标、品牌，这三者之间有什么区别

时间：2022-04-27作者：山东恒标知识产权服务有限公司浏览：263

logo、商标、品牌是一对较易混淆的概念，我们对产品的logo总是先入为主，印象深刻，
也曾一厢情愿地认为logo就是该品牌的商标，而事实却并非如此。
今天就跟大家分享一下，关于它们三者之间的区别。
什么是logo？
Logo是徽标或者商标的英文说法，是希腊语logos的变化，是现代经济的产物，它不同于
古代的印记。现代标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。在企业形象传
递过程中，是应用较广泛、出现频率较高，同时也是较关键的元素，通过不断的刺激和反复
刻画，深深的留在受众心中。然而logo并不就是商标，我们要把logo拿去商标局申请注册，
注册成功的商标才能使品牌受到法律保护。
什么是商标？
商标：是商业主体在其提供的商品或者服务上使用的，能够将其商品或服务与其他市场主体
提供的商品或服务区别开来的标志。经商标局核准注册的商标为注册商标，包括商品商标、
服务商标和集体商标、证明商标；商标注册人享有商标**权，受法律保护。
商标是由文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合，或上述要素的组合，具有显著特
征的标志，是现代经济的产物。经国家核准注册的商标为“注册商标”，受法律保护。我们通
常所说的商标均为注册商标。
什么是品牌？
1960年，美国营销学会给出了对品牌较早的定义：品牌是一种名称、术语、标记、符号和
设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某销售者的产品或服务，并使
之同竞争对手的产品和服务区分开来。
而商标是指按法定程序向商标注册机构提出申请，经审查，予以核准，并授予商标**权的
品牌或品牌中的一部分，商标受法律保护，任何人未经商标注册人许可，皆不得仿效或使用。
可以看出，品牌的内涵更广一些。
logoVS商标
区别一：权利的取得不同Logo作为美术作品凝结了创作者的智慧，创作完成自动获得著作
权而不用登记；商标必须经过商标局的审核才有商标权。
区别二：权利的归属不同Logo的著作权归全体设计者所有，如果出现公司委托设计者设计
Logo且约定其著作权归公司所有的情况，那么Logo的著作权按照约定归委托公司所有；
商标的所有权归商标权人所有，任何单位和个人不得侵犯。
区别三：受保护的法律不同Logo受《著作权法》保护，而商标受《商标法》的保护。如果
Logo申请注册商标并通过了商标局的审核，那么这个标志同为商标和Logo，同时受到《著
作权法》和《商标法》的保护。
区别四：受保护的期限不同Logo作为美术作品受保护期限一般是50年；商标可以通过续
展的方式无限期拥有商标权
品牌VS商标
如果把品牌比作一个巨大的冰山，商标只是冰山露出水面的一小部分。商标是品牌的一个组
成部分，它只是品牌的标志和名称，便于消费者记忆识别。品牌有着更丰厚的内涵，品牌不
仅仅是一个标志和名称，更蕴含着生动的精神文化层面的内容，品牌体现着人的价值观，象
征着人的身份，抒发着人的情怀。区别一：商标是品牌的一部分商标是品牌中的标志和名称
部分，便于消费者识别。品牌的内涵远不止于此，品牌不仅仅是一个易于区分的名称和符号，
更是一个综合的象征，需要赋予其形象、个性、生命。区别二：商标属于法律范畴，品牌是
市场概念商标是法律概念，它强调对生产经营者合法权益的保护，主要表现在通过商标**
权的确立、续展、转让、争议仲裁等法律程序，保护商标所有者的合法权益，在与商标有关
的利益受到侵犯的时候，可以通过法律手段来维护自己的权益。品牌是市场概念，主要包括
品牌名称、品牌标志、商标和品牌角色四部分，它强调企业（生产经营者）与顾客之间关系
的建立、维系与发展，引导顾客选购商品，并建立顾客品牌忠诚。区别三：商标要注册审批，
品牌则可自己决定商标这里说的是注册商标，必须经过法定程序才能取得，在注册成功之前
称之为商标，宣称有独占性权利是不当的。而品牌则不同，公司随便起一个名称，请人画个
图案就可以是品牌，而且用不用和怎么用都不需要谁来批。区别四：商标有国界限制，而品
牌没有在使用商标和使用品牌的时候，商标的使用有国界的限制，但是，对于品牌来说，它
的使用范围是无国界的。世界每个国都有自己的商标法律，在一国注册的商标仅在该国范围
内使用受法律的保护，**过国界就失去了该国保护的权利。
虽然品牌、logo、商标各有区别，但小编建议，企业都应尽量落空为实，将品牌效应落实到
实际的法律保护中，例如将品牌名称注册为商标，对LOGO进行版权申请等等，预防侵权，
维护权益，法律才是较有力的武器。
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