中国医药广告市场经营模式及竞争策略分析报告2023-2028年

时间：2022-10-17作者：北京华研中商经济信息中心浏览：41

中国医药广告市场经营模式及竞争策略分析报告2023-2028年

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 【报告编号】: 213385

 【出版机构】: 【北京中研信息研究所】

 【出版日期】: 【2022年10月】

 【报告价格】: 【纸质版:6500元】 【电子版:6800元】 【双版:7000元】

 【交付方式】: 【emil电子版或特快专递】

 【客服专员】: 【 安琪 】

 【报告目录】

**部分 医药广告行业发展综述
**章 2020-2022年中国医药产业整体运行态势分析    1
**节 中国医药行业发展总体概况  1
一、**三十年我国医药行业发展历程    1
二、中国医药产业处于调整升级关键期    3
三、跨国药企中国医药市场的发展    12
四、中国医药产业转型期**的监管作用       13
五、中西药合用现状分析    15
*二节 2020-2022年中国医药产业现状综述 22
一、医药企业       22
1、跨国药企加速在华布局  22
2、国内医药类企业收益情况     27
3、中国医药企业区域集群分布  28
二、中国医药市场流通       30
三、我国医药市场患者医药费用涨幅缩减       37
四、中国医药零售市场分析       40
*三节 2020-2022年中国医药商品主要对外贸易市场分析 45
一、中印医药贸易市场分析       51
二、中德医药贸易分析       56
三、中英医药贸易分析       58
四、中法医药贸易状况分析       60
五、中俄医药贸易状况分析       61

*二章 2020-2022年中国医药广告产业运行环境解析    63
**节 2020-2022年中国经济环境分析 63
一、国民经济运行情况GDP      63
二、消费价格指数CPI、PPI      65
三、全国居民收入情况       66
四、恩格尔系数    68
五、工业发展形势       68
六、固定资产投资情况       69
*二节 2020-2022年中国医药广告行业发展的政治环境分析     71
一、*人民共和国广告法       71
二、广告管理条例       75
三、广播电视广告播出管理办法       77
四、医疗器械广告审查办法       80
五、药品广告审查办法       81
六、药品广告审查发布标准       83
*三节 2020-2022年中国医药广告行业发展的社会环境分析     98
一、中国的人口规模分析    98
二、中国的年龄结构分析    99
三、中国家庭电视普及率分析    99
四、中国网民数量分析       99
*四节 2020-2022年中国医药广告行业发展的技术环境分析     102
一、网络技术       102
二、无线传播技术       103

*二部分 医药广告行业市场分析
*三章 2020-2022年中国医药广告市场运行新形势透析       106
**节 2020-2022年中国医药广告业动态分析     106
一、"虚假医药广告"竞价排名再次将百度推上风口浪尖 106
二、谷歌起诉非法医药广告主称将加大打击力度    106
三、国家药监局曝光新一期9种违法发布医药广告产品    107
四、六家媒体因发布严重违法医药广告被集中曝光       107
五、铜陵数字系统24小时监测医药广告  108
*二节 2020-2022年中国医药广告市场现状综述 109
一、中国医药广告市场规模       109
二、中国医药广告媒介及投放情况分析    109
三、医药广告纳入监管重点药品安全专项整治显成效    110
*三节 2020-2022年中国医药广告市场热点问题聚焦 111
一、葛兰素史克中国行贿事件    111
二、2021年医药行业营销五大趋势  112

*四章 2020-2022年中国医药广告行业需求分析    118
**节 2020-2022年中国医药广告行业需求规模分析 118
*二节 2020-2022年中国医药广告行业需求主体分析 133
*三节 2020-2022年中国医药广告行业需求结构分析 140

*五章 2020-2022年中国医医药广告行业细分市场分析       146
**节 中国互联网医药广告行业分析     146
一、市场表现形式分析       146
二、市场规模分析       148
三、市场竞争格局分析       149
四、市场集中度分析    155
五、发展趋势分析       157
*二节 中国户外医药广告行业分析  161
一、市场表现形式分析       161
二、市场规模分析       161
三、市场竞争格局分析       162
四、市场集中度分析    169
五、发展趋势分析       169
*三节 中国电视医药广告行业分析  172
一、市场表现形式分析       172
二、市场规模分析       177
三、市场竞争格局分析       183
四、市场集中度分析    184
五、发展趋势分析       185
*四节 中国广播医药广告行业分析  188
一、市场表现形式分析       188
二、市场规模分析       191
三、市场竞争格局分析       193
四、市场集中度分析    195
五、发展趋势分析       203
*五节 中国报纸医药广告行业分析  205
一、市场表现形式分析       205
二、市场规模分析       207
三、市场竞争格局分析       208
四、市场集中度分析    209
五、发展趋势分析       210
*六节 中国杂志医药广告行业分析  212
一、市场表现形式分析       212
二、市场规模分析       214
三、市场竞争格局分析       215
四、市场集中度分析    215

*六章 2020-2022年中国医药广告行业细分区域市场分析   216
**节 2020-2022年中国医药广告行业东北区域市场分析 216
一、发展环境分析       216
二、市场规模分析       218
三、发展趋势分析       219
*二节 2020-2022年中国医药广告行业华北区域市场分析 219
一、发展环境分析       219
二、市场规模分析       221
三、发展趋势分析       221
*三节 2020-2022年中国医药广告行业华东区域市场分析 222
一、发展环境分析       222
二、市场规模分析       222
三、发展趋势分析       223
*四节 2020-2022年中国医药广告行业华中区域市场分析 223
一、发展环境分析       223
二、市场规模分析       226
三、发展趋势分析       227
*五节 2020-2022年中国医药广告行业华南区域市场分析 227
一、发展环境分析       227
二、市场规模分析       228
三、发展趋势分析       229
*六节 2020-2022年中国医药广告行业西部区域市场分析 229
一、发展环境分析       229
二、市场规模分析       230
三、发展趋势分析       230

*三部分 医药广告行业竞争格局分析
*七章 2020-2022年中国医药广告行业市场主体分析    231
**节 分众传媒控股有限公司  231
一、企业概况       231
二、企业经营状况分析       232
三、企业营销策略分析       236
四、企业综合竞争力分析    237
五、企业未来发展战略分析       239
*二节 世纪凯络国际广告有限公司  239
一、企业概况       239
二、企业综合竞争力分析    240
*三节 江苏大贺国际广告有限公司  241
一、企业概况       241
二、企业经营状况分析       242
三、企业营销策略分析       244
四、企业综合竞争力分析    245
五、企业未来发展战略分析       247
*四节 中视金桥国际传媒有限公司  248
一、企业概况       248
二、企业经营状况分析       250
三、企业营销策略分析       251
四、企业综合竞争力分析    252
五、企业未来发展战略分析       253
*五节 海南白马广告媒体投资有限公司  253
一、企业概况       253
二、企业经营状况分析       253
三、企业营销策略分析       254
四、企业综合竞争力分析    254
五、企业未来发展战略分析       255
*六节 北京电通广告有限公司  256
一、企业概况       256
二、企业经营状况分析       256
三、企业营销策略分析       256
四、企业综合竞争力分析    257
五、企业未来发展战略分析       259
*七节 上海广告有限公司  260
一、企业概况       260
二、企业经营状况分析       262
三、企业营销策略分析       262
四、企业综合竞争力分析    263
五、企业未来发展战略分析       264
*八节 广东省广告股份有限公司     265
一、企业概况       265
二、企业经营状况分析       266
三、企业营销策略分析       267
四、企业综合竞争力分析    268
五、企业未来发展战略分析       269

*八章 2023-2028年中国医药广告行业投融资机会与风险优劣势分析      271
**节 2020-2022年中国医药广告产业投资概况 271
一、医药广告投资特点       271
二、医药广告投资周期       273
三、医药广告投资准入情况       274
*二节 2023-2028年中国医药广告投资机会分析 275
一、中国医药广告媒介投资潜力分析       275
二、中国医药广告投资潜力分析       277
三、与产业链及产业政策调整相关的投资机会分析       277
*三节 2023-2028年中国医药广告投资风险预警 279
一、宏观调控政策风险       279
二、市场竞争风险       280
三、市场运营机制风险       282
*四节 **投资指导  284

*四部分 医药广告行业投资价值分析
*九章 2023-2028年中国医药广告市场营销战略分析    288
**节 理性的观念回归     288
一、广告的局限性       288
二、广告的诱惑性       288
三、市场的幼稚性       288
四、观念的理性回归    289
*二节 严谨的市场调研     289
一、媒体接触习惯研究       289
二、购买决策影响因素研究       289
三、理性消费程度变化研究       290
四、用药结构（习惯）发展研究       290
*三节 精准的诉求定位     290
一、挖掘卖点       290
二、单一诉求       291
三、诚实诉求       291
*四节 *到的媒体运做     291
一、针对性强       291
二、善于组合       292
三、集中优势       292
四、智在创新       292
*五节 扎实的终端广告     293
一、生动化建设    293
二、店员培训       293
三、终端促销       294
四、制度建设       294
*六节 创新的广告战略     294
一、观念创新       294
二、形式创新       295
三、内容创新       295
*七节 实效的广告代理     296
一、分块代理型    296
二、综合代理型    296
三、捆绑协作型    296
四、全面转嫁型    297
*八节 高效的广告管理     297
一、精研资讯，科学计划    297
二、细化分解，重于执行    298
三、严格监督，奖惩分明    298
四、及时调整，速度制胜    299
五、务实评估，勇于改进    299
*九节 睿智的广告投资     300
一、目的、意义    300
二、投资形式       300
*十节 长远的品牌塑造     301
一、挖掘优势资源       301
二、运用整合传播       301
三、深化品牌形象       301

*十章 2023-2028年中国医药广告行业研究成果与发展战略建议      303
**节 中国医药广告行业研究成果  303
*二节 中国医药广告行业战略建议  307
 

图表目录

图表：各类药品销售收入    11
图表：中国医药企业区域集群分布    29
图表：2017-2022年药店销售商品比例   41
图表：2017-2022年*销售额变动趋势       42
图表：2017-2022年零售规模变动趋势   42
图表：2023-2028年*企业净利率分析       43
图表：2022年我国国内生产总值情况表  63
图表：2018-2022年各季度我国GDP环比增长表 64
图表：2013-2022年国内生产总值及其增长速度   64
图表：2023-2028年国内生产总值增长速度（累计同比）   65
图表：2022年我国居民消费价格上涨情况（月度同比）     66
图表：2023-2028年我国城镇居民人均可支配收入实际增长速度       67
图表：2023-2028年我国农村居民人均收入实际增长速度（累计同比）   68
图表：2013-2022年全社会固定资产投资及其增长速度       70
图表：2013-2022年公共财政收入及其增长速度   71
图表：2022年我国汇率变化情况     75
图表：我国人民币存贷 款基准利率历次调整一览表       77
图表：2017-2022年我国存款准备金率调整一览表       78
图表：2015-2022年社会消费品零售总额及其增长速度       79
图表：2013-2022年我国货物进出口总额       80
图表：2016-2022年中国医药广告投入   119
图表：2016-2022年同期广告刊例花费增幅   137
图表：2019-2022年同期传统广告刊例收入变化   138
图表：2019-2022年同期各媒体广告资源量的变化       138
图表：2022年传统媒介TOP5行业的广告刊例花费增幅     139
图表：2022年广告刊例花费增长快的TOP5行业  139
图表：2022年广告刊例花费增长慢的TOP5行业  140
图表：2022年增长贡献率大5个行业     140
图表：2022年增长贡献率低5个行业     140
图表：2022年广告刊例花费TOP20厂商占市场投放比重       141
图表：2023-2028年广告花费前20位广告主的投放集中度 141
图表：三大日化剧成员增投传统户外，减投杂志和电台       142
图表：2022年广告刊例花费TOP20品牌占市场投放比重       142
图表：2022年我国医药新闻传播媒体类型分布  143
图表：2022年我国医药新闻传播区域分布  144
图表：2022年我国平面新闻传播重点城市TOP20    144
图表：2022年平面新闻传播重点媒体TOP20    145
图表：2022年医药行业平面新闻传播品牌声量TOP15    146
图表：2022年网络新闻传播重点媒体TOP20    146
图表：2022年医药行业网络新闻传播品牌声量TOP15    147
图表：2022年我国医药行业新闻传播文章 内容分布       148
图表：2022年医药行业新闻传播疾病领域TOP10    149
图表：2015-2022年制药企业互联网广告投放规模       158
图表：2018-2022年制药企业广告投放TOP10     161
图表：2015-2022年制药企业互联网广告投放天次及广告主数量情况       162
图表：2022年制药企业广告投放天次市场份额TOP10       163
图表：2022年制药企业网络展示广告投放金额TOP30       164
图表：2018-2022年制药企业网络展示广告不同媒体投放比例   165
图表：2018-2022年制药企业网络展示广告投放网站费用TOP10     166
图表：2022年我国传统户外广告（含地铁）刊例花费逐月增长率     172
图表：2022年传统户外（含地铁）增长贡献率大5个行业  173
图表：2022年传统户外（含地铁）增长贡献率小5个行业  173
图表：2022年传统户外（含地铁）广告行业刊例花费增长率  174
图表：2022年传统广告（含地铁）投放前20厂商增长情况   175
图表：2022年传统户外（含地铁）广告投放TOP20品牌       175
图表：2022年传统户外广告（含地铁）投放TOP20品牌媒介投放份额（按广告刊例花费）176
图表：2022年传统户外（含地铁）广告前10类型占比情况   177
图表：2022年传统户外广告刊例收入TOP5行业增幅     178
图表：2022年户外广告花费TOP10品牌增幅   179
图表：2022年主要城市传统户外广告面积增幅  179
图表：2019-2022年各级频道广告刊例收入增幅   187
图表：2022年各级频道广告总时长变化  187
图表：2022年广告时长分时段变化情况  188
图表：2022年*级6大节目类型花费时长变化情况     188
图表：2022年省级卫视6大节目类型花费时长变化情况  189
图表：2021对比2020年电视各时段广告刊例增幅      189
图表：2021对比2020年上半年15秒广告刊例增幅    190
图表：2022年电视广告刊例花费TOP5行业增幅     190
图表：四大行业不同级别电视媒体投放份额变化    191
图表：2022年电视广告花费TOP10品牌增幅   191
图表：2018-2021年上市药企广告花费情况   192
图表：2022年药品广告月度刊例花费同比增幅     193
图表：2022年1-3月不同级别电视广告医药行业占比情况  194
图表：2022年1-3月不同省级卫视电视广告医药行业刊例花费占比情况  195
图表：2022年电台广告刊例收入TOP5行业增幅     205
图表：经济电台晚上黄金时间段的一个月价格（从西到东）       205
图表：经济电台晚上黄金时间段的一个月价格（从北到南）       206
图表：经济电台晚上黄金时间段的一个月价格（几个典型二级城市）       206
图表：2022年电台广告花费TOP10品牌增幅   213
图表：2022年1季度平面媒体广告投放  218
图表：2022年报纸广告刊例收入TOP5行业增幅     218
图表：2023-2028年传统媒体广告投放份额变化   219
图表：2022年报纸广告花费TOP10品牌增幅   219
图表：2022年杂志广告刊例收入TOP5行业增幅     225
图表：2022年杂志广告花费TOP10品牌增幅   225
图表：2016-2022年东北市场医药广告投入   228
图表：2023-2028年东北市场医药广告投入预测   229
图表：2016-2022年华北市场医药广告投入   231
图表：2023-2028年华北市场医药广告投入预测   231
图表：2016-2022年华东市场医药广告投入   232
图表：2023-2028年华东市场医药广告投入预测   233
图表：2018年武汉市采取行政强制措施违法药品广告品种名单  234
图表：2016-2022年华中市场医药广告投入   236
图表：2023-2028年华中市场医药广告投入预测   237
图表：2016-2022年华南市场医药广告投入   238
图表：2023-2028年华南市场医药广告投入预测   239
图表：2016-2022年西部市场医药广告投入   240
图表：2023-2028年西部市场医药广告投入预测   240
图表：2022年*1季度大贺传媒股份有限公司经营数据     253
图表：2022年中视金桥国际传媒有限公司综合损益表  260
图表：广东省广告股份有限公司盈利能力情况       276
图表：广东省广告股份有限公司运营能力情况       276
图表：广东省广告股份有限公司偿债能力情况       277
图表：广东省广告股份有限公司发展能力情况       277
图表：2023-2028年全国市场医药广告投入预测   287
图表：科学有效广告投入曲线    313


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