形象是引起消费注意,激发消费欲望,产生消费行动(3S)的重要媒体。洗衣店形象是视觉识别系统(VIS)、硬件现代化程度、环境整洁程度、员工素质、管理规范化程度等多种因素的综合体现。通常,洗衣特许经营企业都特别注重洗衣店形象的设计及统一。*洗衣品牌以获得统一的形象,是洗衣投资的一条捷径。 市场定位 市场定位至关重要。市场定位的核心是目标消费人群的确认和锁定。目标市场的确定牵一发而动全身,将对投资规模、店址选择、服务价格、洗衣营销产生决定性影响。洗衣店的目标市场通常细分为高端、中端和低端市场,细分的主要依据是目标消费人群的消费能力及潜在团体消费数量。一般而言,洗衣店应在三者中择其一而做定位。有观点认为,洗衣消费有效需求为刚性需求,家家户户都有衣物需外出清洗,故洗衣店定位可以模糊,高中低端市场可以兼顾。殊不知洗衣店受成本性因素和营销性因素影响,模糊定位的结果必然会导致顾此失彼,故洗衣店定位宜清晰而不宜模糊,鱼和熊掌实不可得兼。通常,在交通便利、住户密集、居民消费能力强、潜在团体消费数量大的商圈,宜投资大型高档洗衣店;其次,宜投资中档洗衣店;再其次,宜投资小型洗衣店,但档次不宜太低。惟有如此,才可以在保持竞争优势和投资合理性之间获得平衡。
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