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20世纪80年代农村墙体已经开始零星运用于饲料、肥料等商业广告,经过二十几年的发展,墙体广告已初具规模。如今,在各类产品争夺农村市场的战役中,墙体广告成为媒体组合中重要的一环。对于农民而言,其接触信息的途径相对较少。根据相关调查结果,看电视和听广播成为农民常用的媒介接触活动,而报纸的接触率低,。也就是说,大众传媒中仅电视和广播是农民经常接触的广告媒介。而身边的户外媒体,除了墙体广告,别无选择。因此,作为媒介组合的重要组成部分,墙体广告在农村广袤的土地上便有了大显身手的机会。从广告效果层级来看,墙体广告主要到达知晓层面,但将墙体与电视等其他媒介联合使用,却可以产生媒介组合的增效效应。就目前农村媒介市场而言,电视广告播出费用偏高,企业的聪明做法是利用电视媒介确立信誉和**度,再利用便宜的二级媒介巩固形象,增强受众记忆度。在农村市场,墙体属于性价比比较理想的二级媒介,适于作为广告活动的辅助媒介。
在杭南村,田园成片,水网交织,杭南河穿村而过,民居排列错落有致,勾勒出令人向往的农居生活图景。“这段时间,油菜花盛放的画面特别美,来拍照打卡的游客一波接着一波。”杭南村欢嘻星球农场负责人刘斌说。刘斌是湖南邵阳人,去年9月,他来到这里正式成为一名“农创客”。“我对乡村旅游、日经济一直很感兴趣,在杭州各地调研了好久才发现了杭南村这块‘**’,既有丰富的田园风光,地理条件也十分优越,周边游客开车过来不到半小时。”他说。,墙体广告设计公司对我国的墙体广告行业进行了深入的分析,认为墙体广告具有费用低廉、宣传的直观性好、覆盖面广、人性化、信任度好、不被媒体信息干扰等诸多优点。墙体广告大多在终端市场或乡镇、村庄,公路干线两侧投放。
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