中国广播广告发展模式分析及投资前景预测报告2023-2029年

时间：2023-07-07

中国广播广告发展模式分析及投资前景预测报告2023-2029年
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[报告编号]373505
[出版日期] 2023年7月
[出版机构] 中研华泰研究院
[价格] 纸质版:6500元电子版:6800元纸质版+电子版:7000元
[交付方式] EMIL电子版或特快专递
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报告目录

**章?2018-2023年中国广告行业运行新态势分析

**节 2018-2023年中国广告业运行总况

一、中国广告业规模跃居世界*二

二、中国广告市场洗牌在即

三、中国广告业的产业组织结构解析

*二节 2018-2023年中国广告市场上的外资发展分析

一、国外广告公司加速进国

二、外资加速在华新媒体广告业布局

三、**广告中国市场竞争动态分析

四、中国广告产业外资影响分析

*三节 2018-2023年中国广告市场存在问题分析

一、中国广告行业的“多米诺效应”分析

二、广告业的市场壁垒效应分析

三、新兴媒体侵占传统媒体广告空间

*四节2018-2023年中国广告市场发展对策分析

一、中国广告行业要实行集团化发展

二、中国广告教育需要新思维

三、广告目标受众问题对策解析

四、有效广告投放途径分析

*二章2018-2023年中国广告市场运行形势分析

**节 2018-2023年中国广告市场规模分析

一、中国广告市场规模

二、我国广告公司数量增速放缓

三、三大主流媒体广告收入状况

*二节 2018-2023年中国广告行业规模

一、不同媒体广告份额

二、不**业广告投放

三、区域广告市场

*三节 2018-2023年央视广告招标

一、2018-2023年历年招标金额

二、2018-2023年央视招标行业结构

*四节 2018-2023年广告投放情况分析

一、2018-2023年广告投放分析

二、2018-2023年广告投放媒体排名

三、2018-2023年广告投放品牌排名

*三章2018-2023年中国广播广告业运行环境解析

**节 2018-2023年中国广播广告业政策环境分析

一、广播电视广告播放管理

二、制止非法转播赛事及相关活动的行为

三、中国电视评价新标准出台

*二节?2018-2023年环境分析

一、国民经济运行情况GDP

二、消费价格指数CPI、PPI

三、全国居民收入情况

四、恩格尔系数

五、工业发展形势

六、固定资产投资情况

七、财政收支状况

八、社会消费品零售总额

九、对外贸易&进出口

*三节 2018-2023年中国广播广告业社会环境分析

*四章2018-2023年**广播行业运行状况分析

**节 2018-2023年**广播业现状综述

一、数字风暴席卷**，各国竞争日趋激烈

二、卫星应用方兴未艾，卫星广播地位显现

三、信息翻天覆地，广播发展迈开步伐

*二节2018-2023年**广播业亮点分析

一、网络功能融合加快，**化传播成趋势

二、技术发展日渐成熟，广播智能日新月异

*三节2018-2023年**广播业重点电台分析

一、清晰频道

二、英国广播公司(BBC)

三、NHK(日本广播协会)

*四节 2018-2023年**广播业部分国家和地区运行透析

一、美国

二、英国

三、欧洲其他国家

四、日本

*五章2018-2023年中国广播行业运行形势分析

**节中国广播行业相关概述

一、我国广播媒体价值继续攀升

二、广播业在媒介融合环境下的发展分析

*二节 2018-2023年中国广播行业现状综述

一、节目内容日益丰富，广告收入持续增长

二、境外资本加速进入，国际布局中国

三、产业融合逐渐深入，纵横发展成为主流

*三节 2018-2023年中国广播行业热点解析

一、听众需求逐渐细分，专业化发展成主流

二、数字广播发展加快，科技含量不断提高

三、盈利模式相对单一，收入结构严重失调

*四节 2018-2023年中国广播媒介产业化的问题与对策探析

*六章?2018-2023年中国广播广告产业运行态势分析

**节 2018-2023年中国广播广告运行总况

一、广播的*特广告价值优势

二、我国交通广播广告创收情况

三、我国广播广告的多元化发展分析

四、广播广告的营销价值及技术趋势

五、农村广播广告市场发展潜力分析

六、中国广播广告的经营与发展分析

七、广播广告的数据化营销详解

*二节 2018-2023年中国广播广告的经营与发展

一、广播广告经营状况

二、广播广告经营模式分析

三、广播广告多元化的经营格局

四、广播广告市场经营存在问题分析

五、中国广播广告经营策略浅析

六、广播广告经营发展思路和对策解析

*三节2018-2023年中国广播广告的品牌竞争与营销

一、品牌营销时代的广播广告竞争现状

二、提升广播品牌打造广播广告经营的核心竞争力

三、广播品牌营销时代的广播广告经营策略

四、广播广告营销的三阶段论及其特点

五、广播广告的数据化营销详解

*七章2018-2023年中国广播市场运行态势分析

*八章2018-2023年中国广播广告插播时段与不同节目收听率情况

**节新闻栏目

一、央视广播电台新闻栏目播放时段及收听率

二、省级电台广播电台新闻栏目播放时段及收听率

三、新闻栏目广告插播情况分析

四、新闻栏目广告创收情况

*二节交通频率

一、央视广播电台交通频率播放时段及收听率

二、省级电台广播电台交通频率播放时段及收听率

三、交通频率广告插播情况分析

四、我国交通广播广告创收情况

*三节音乐类栏目

一、央视广播电台音乐类栏目播放时段及收听率

二、省级电台广播电台音乐类栏目播放时段及收听率

三、音乐类栏目广告插播情况分析

四、音乐类栏目广告创收情况

*四节谈话类栏目

一、央视广播电台谈话类栏目播放时段及收听率

二、省级电台广播电台谈话类栏目播放时段及收听率

三、谈话类栏目广告插播情况分析

四、谈话类栏目广告创收情况

*九章2018-2023年中国广播消费市场分析

**节新时期广播听众研究

一、审美时代的到来带动了听众审美的提高

二、听众群体的改变要求广播节目增强其对象性

三、黄金时间的淡化造成听众收听时段不再集中

四、听众收听方式趋于更加多样性

*二节流动听众——广播听众群中的“新贵”

一、流动听众是的重要听众群

1、流动听众是广播的忠实听众

2、流动听众群日趋壮大

3、流动听众的**高

二、流动听众的收听习惯与家庭听众明显不同

1、流动听众收听广播的频率更为密集

2、车是流动听众收听广播主要场所、车载系统是主要收听工具

3、流动听众的平均收听时长更长一些

4、流动听众收听广播时间比较固定，收听曲线呈先扬后抑的趋势

5、交通消息是流动听众尤为关注的信息

6、新闻、音乐、交通节目都是流动听众较喜欢的节目

7、流动听众较关注汽车的有关信息

三、交通频率在流动广播市场中占**优势

1、交通频率是流动听众较常收听的频率

2、交通频率在流动广播市场中占据的份额较大

3、交通频率在白天的收听于晚上

4、音乐频率是流动听众的另一个重要选择

*三节农村广播听众心理初探

*四节广播听众的变迁与应对策略

一、听众审美的提高

二、听众群体的缩小

三、听众收听时段的分散

四、听众收听工具的改变

*十章2018-2023年中国广播广告持续发展探析

**节广播广告近些年呈明显递增趋势

*二节解析广播广告的持续发展

一、广播自身不断提高，广播更具有可听性

二、听众回流，广播广告市场扩大

三、广播优势更好的应用于广告投放中

四、广播广告投放性价比高

五、广播广告体制改革

六、广播广告经营越来越受视

*三节广播广告经营的不足之处和障碍

一、广播广告也需要一个良好的行业环境

二、广播行业空间局限的束缚必须早日解开

三、广播广告价格体制不合理

四、广播广告代理机制发展不成熟

五、提高广播广告的经营意识，有效整合

*四节广播事业正面临着二次发展的大好机遇

*十一章2018-2023年中国广播行业竞争格局与竞争行为

**节 2018-2023年中国广播行业竞争格局

一、传媒市场竞争激烈，传统媒体经受考验

二、行业竞争日趋激烈，集团发展梯度显现

三、活动营销——打造广播媒体综合竞争力

*二节 2018-2023年中国广播行业竞争行为

一、节目同步联合播出，横向整合步伐加快

二、价值链进一步整合，纵向发展格局盛行

三、抵抗单一收入风险，多元经营格局起步

四、频率专业化趋深入，多层次节目群形成

*三节 2018-2023年中国广播行业部分电台竞争力评价

*十二章2018-2023年中国类型化、专业化电台的发展新进展分析

**节类型化电台相关概述

*二节 2018-2023年类型化电台在中国的发展

一、中国广播行业市场化的现状使得类型化电台必需逐步推进

二、体制限制和频率资源的制约是类型化电台推广的桎梏

三、电台资源短缺和人员专业素质限制了电台类型化的实施

四、类型化电台节目形态整体设计、节目形态的引进与本土化创新改造

*三节广播类型化中受众市场的深度细分、全新广播受众市场的拓展

一、受众市场细分催生广播专业化趋势

二、专业化广播需要对细分市场精确分析

三、细分市场的制约因素

四、细分市场的主要分析方法

*四节类型化电台在中国的发展出路

一、内容上，以新闻、音乐等发挥广播优势的类型作为尝试

二、地域上，从传媒竞争比较激烈的大中城市开始推进

*五节未来中国类型化电台发展方向

一、世界类型化电台的发展模式和趋势

二、中国广播类型化、品牌化发展的**问题

三、公共广播模式和商业广播模式发展的方向和趋势

*十三章2023-2029年中国广播广告行业投资前景预测

**节中国广播广告业投资价值评价

*二节 2023-2029年中国广播广告多元化趋势探析

*三节 2023-2029年中国广播广告投资机会分析

一、数字广播带来的投资机会

二、农村广播市场大有潜力

*四节 2023-2029年中国广播广告投资风险预警

*五节投资建议

一、对企业

1、细分听众不同需求，坚持内容特色求胜

2、加强人才队伍培养，走向主持人中心制

3、加快类型化改革，分离内容制作与播出

二、对投资者

1、*行业发展潜力，切入内容和设备领域

2、关注企业发展潜力，注重持续

三、对**

1、推进科技体制创新，促进广播事业发展

2、加大科技研发投入，拓宽广播渠道

部分图表目录：

图表：不同年龄听众的全天收听率走势比较

图表：广播产业价值链的基本模型

图表：北京地区到达率排名**位的频率

图表：北京收听市场全天市场份额排名前19位频率

图表：北京收听市场频率收听率排名前19位频率

图表：杭州地区到达率排名**位的频率

图表：杭州地区主要电台收听排行

图表：南京地区所有频率收听率、占有率排名

图表：徐州地区广播平均收听率

图表：张家港地区电台平均收听率排名

图表：合肥地区收听率排名

图表：合肥地区周达到率与日达到率排名

图表：阜阳地区收听率数据

图表：宜昌地区收听率排名

图表：宜昌地区平均占有率

图表：荆州地区电台平均收听率

图表：荆州地区平均占有率

图表：长沙地区主要电台收听排行

图表：长沙地区主要电台到达率

图表：长沙地区主要电台节目收听排行

图表：厦门地区收地听占有率数据

图表：南宁地区主要电台收听率排名

图表：昆明地区广播市场份额

图表：佛山地区广播市场份额

图表：2023年佛山地区主要电台的平均收听率

图表：2023年佛山地区主要电台的平均到达率

图表：珠海地区平均周到达率排名**位的电台

图表：珠海地区各电台的市场份额

图表：韶关地区电台平均收听率

图表：韶关地区电台平均占有率

图表：韶关地区电台日到达率

图表：韶关地区电台周到达率

图表：江门地区收听率数据

图表：东莞地区平均收听率

更多图表见正文……

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词条
词条说明
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