中国医药广告市场营销战略分析与未来发展趋势研究报告2023-2029年

时间：2023-09-14作者：北京中研华泰信息技术研究院浏览：10

中国医药广告市场营销战略分析与未来发展趋势研究报告2023-2029年
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【报告编号】 512995
【出版日期】 2023年9月
【出版机构】 产业经济研究院
【交付方式】 电子版或特快专递
【价格】 纸质版:6500元 电子版:6800元 纸质版+电子版:7000元
【客服专员】 李军

 **部分 医药广告行业发展综述
**章 中国医药产业整体运行态势分析 1
**节 中国医药行业发展总体概况 1
一、**三十年我国医药行业发展历程 1
二、中国医药产业处于调整升级关键期 3
三、跨国药企中国市场的发展 12
四、中国医药产业转型期的监管作用 13
五、中西药合用现状分析 15
*二节 中国医药产业现状综述 22
一、医药企业 22
1、跨国药企加速在华布局 22
2、国内医药类企业收益情况 27
3、中国医药企业区域集群分布 28
二、中国医药市场流通 30
三、我国医药市场患者费用涨幅缩减 37
四、中国零售市场分析 40
*三节 中国医药商品主要对外贸易市场分析 45
一、中印医药贸易市场分析 51
二、中德医药贸易分析 56
三、中英医药贸易分析 58
四、中法医药贸易状况分析 60
五、中俄医药贸易状况分析 61
 
*二章 中国医药广告产业运行环境解析 63
**节 环境分析 63
一、国民经济运行情况gdp 63
二、消费价格指数cpi、ppi 65
三、全国居民收入情况 66
四、恩格尔系数 68
五、工业发展形势 68
六、固定资产投资情况 69
*二节 中国医药广告行业发展的政治环境分析 71
一、人民共和国广告法 71
二、广告管理条例 75
三、广播电视广告播出管理办法 77
四、广告审查办法 80
五、药品广告审查办法 81
六、药品广告审查发布标准 83
*三节 中国医药广告行业发展的社会环境分析 98
一、中国的人口规模分析 98
二、中国的年龄结构分析 99
三、中国家庭电视普及率分析 99
四、中国网民数量分析 99
*四节 中国医药广告行业发展的技术环境分析 102
一、网络技术 102
二、无线传播技术 103
*二部分 医药广告行业市场分析
 
*三章 中国医药广告市场运行新形势透析 106
**节 中国医药广告业动态分析 106
一、"虚医药广告"竞价排名再次将百度推上风口浪尖 106
二、谷歌起诉医药广告主称将加大打击力度 106
三、国家药监局较新一期9种*发布医药广告产品 107
四、六家媒体因发布严重医药广告被集中 107
五、铜陵数字系统24小时监测医药广告 108
*二节 中国医药广告市场现状综述 109
一、中国医药广告市场规模 109
二、中国医药广告媒介及投放情况分析 109
三、医药广告纳管重点药品安全专项整治显成效 110
*三节 中国医药广告市场热点问题聚焦 111
一、葛兰素史克中国行事件 111
二、医药行业营销五大趋势 112
 
*四章 中国医药广告行业需求分析 118
**节 中国医药广告行业需求规模分析 118
*二节 中国医药广告行业需求主体分析 133
*三节 中国医药广告行业需求结构分析 140
 
*五章 中国医医药广告行业细分市场分析 146
**节 中国互联网医药广告行业分析 146
一、市场表现形式分析 146
二、市场规模分析 148
三、市场竞争格局分析 149
四、市场集中度分析 155
五、发展趋势分析 157
*二节 中国户外医药广告行业分析 161
一、市场表现形式分析 161
二、市场规模分析 161
三、市场竞争格局分析 162
四、市场集中度分析 169
五、发展趋势分析 169
*三节 中国电视医药广告行业分析 172
一、市场表现形式分析 172
二、市场规模分析 177
三、市场竞争格局分析 183
四、市场集中度分析 184
五、发展趋势分析 185
*四节 中国广播医药广告行业分析 188
一、市场表现形式分析 188
二、市场规模分析 191
三、市场竞争格局分析 193
四、市场集中度分析 195
五、发展趋势分析 203
*五节 中国报纸医药广告行业分析 205
一、市场表现形式分析 205
二、市场规模分析 207
三、市场竞争格局分析 208
四、市场集中度分析 209
五、发展趋势分析 210
*六节 中国杂志医药广告行业分析 212
一、市场表现形式分析 212
二、市场规模分析 214
三、市场竞争格局分析 215
四、市场集中度分析 215
 
*六章 中国医药广告行业细分区域市场分析 216
**节 中国医药广告行业东北区域市场分析 216
一、发展环境分析 216
二、市场规模分析 218
三、发展趋势分析 219
*二节 中国医药广告行业华北区域市场分析 219
一、发展环境分析 219
二、市场规模分析 221
三、发展趋势分析 221
*三节 中国医药广告行业华东区域市场分析 222
一、发展环境分析 222
二、市场规模分析 222
三、发展趋势分析 223
*四节 中国医药广告行业华中区域市场分析 223
一、发展环境分析 223
二、市场规模分析 226
三、发展趋势分析 227
*五节 中国医药广告行业华南区域市场分析 227
一、发展环境分析 227
二、市场规模分析 228
三、发展趋势分析 229
*六节 中国医药广告行业西部区域市场分析 229
一、发展环境分析 229
二、市场规模分析 230
三、发展趋势分析 230
*三部分 医药广告行业竞争格局分析
 
*七章 中国医药广告行业市场主体分析 231
**节 控股有限公司 231
一、企业概况 231
二、企业经营状况分析 232
三、企业营销策略分析 236
四、企业综合竞争力分析 237
五、企业未来发展战略分析 239
*二节 世纪凯络国际广告有限公司 239
一、企业概况 239
二、企业综合竞争力分析 240
*三节 江苏大贺国际广告有限公司 241
一、企业概况 241
二、企业经营状况分析 242
三、企业营销策略分析 244
四、企业综合竞争力分析 245
五、企业未来发展战略分析 247
*四节 中视金桥国际传媒有限公司 248
一、企业概况 248
二、企业经营状况分析 250
三、企业营销策略分析 251
四、企业综合竞争力分析 252
五、企业未来发展战略分析 253
*五节 海南白马广告媒体有限公司 253
一、企业概况 253
二、企业经营状况分析 253
三、企业营销策略分析 254
四、企业综合竞争力分析 254
五、企业未来发展战略分析 255
*六节 北京电通广告有限公司 256
一、企业概况 256
二、企业经营状况分析 256
三、企业营销策略分析 256
四、企业综合竞争力分析 257
五、企业未来发展战略分析 259
*七节 上海广告有限公司 260
一、企业概况 260
二、企业经营状况分析 262
三、企业营销策略分析 262
四、企业综合竞争力分析 263
五、企业未来发展战略分析 264
*八节 广东省广告股份有限公司 265
一、企业概况 265
二、企业经营状况分析 266
三、企业营销策略分析 267
四、企业综合竞争力分析 268
五、企业未来发展战略分析 269
 
*八章 中国医药广告投机会与风险优劣势分析 271
**节 中国医药广告产业投资概况 271
一、医药广告投资特点 271
二、医药广告投资周期 273
三、医药广告投资准入情况 274
*二节 中国医药广告投资机会分析 275
一、中国医药广告媒介投资潜力分析 275
二、中国医药广告投资潜力分析 277
三、与产业链及产业政策调整相关的投资机会分析 277
*三节 中国医药广告投资风险预警 279
一、宏观调控政策风险 279
二、市场竞争风险 280
三、市场运营机制风险 282
*四节 *投资指导 284
*四部分 医药广告行业投资价值分析
 
*九章 中国医药广告市场营销战略分析 288
**节 理性的观念回归 288
一、广告的局限性 288
二、广告的诱惑性 288
三、市场的幼稚性 288
四、观念的理性回归 289
*二节 严谨的市场调研 289
一、媒体接触习惯研究 289
二、购买决策影响因素研究 289
三、理性消费程度变化研究 290
四、用药结构（习惯）发展研究 290
*三节 精准的诉求定位 290
一、挖掘卖点 290
二、单一诉求 291
三、诚实诉求 291
*四节 *到的媒体运做 291
一、针对性强 291
二、善于组合 292
三、集中优势 292
四、智在创新 292
*五节 扎实的终端广告 293
一、生动化建设 293
二、店员培训 293
三、终端促销 294
四、制度建设 294
*六节 创新的广告战略 294
一、观念创新 294
二、形式创新 295
三、内容创新 295
*七节 实效的广告代理 296
一、分块代理型 296
二、综合代理型 296
三、捆绑协作型 296
四、全面转嫁型 297
*八节 的广告管理 297
一、精研资讯，科学计划 297
二、细化分解，重于执行 298
三、严格监督，奖惩分明 298
四、及时调整，速度制胜 299
五、务实评估，勇于改进 299
*九节 睿智的广告投资 300
一、目的、意义 300
二、投资形式 300
*十节 长远的品牌塑造 301
一、挖掘优势资源 301
二、运用整合传播 301
三、深化品牌形象 301
 
*十章 中国医药广告行业研究成果与发展战略建议 303
**节 中国医药广告行业研究成果 303
*二节 中国医药广告行业战略建议 307


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