中国广告市场运行态势分析与发展前景趋势预测报告2024-2030年

时间：2023-12-29作者：北京中研华泰信息技术研究院浏览：10

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[报告编号] 518027
[出版日期] 2023年12月
[出版机构] 产业经济研究院 
[交付方式] 电子版或特快专递
[价格] 纸质版:650 电子版:680 纸质版+电子版:700 
[客服专员] 李军

 
章 媒体广告行业概况 18
节 广告行业概述 18
一、 广告的定义 18
二、广告的分类 18
三、广告业产业链结构 18
四、广告业发展历程 19
五、我国广告业发展历程 20
二节中国广告学术研究的热点 21
一、移动广告研究热点 21
二、社交广告研究热点 22
三、视频广告研究热点 22
四、智能广告研究热点 23
 
二章 广告行业发展状况解析 25
节 广告行业发展现状 25
一、广告行业市场规模增长 25
二、广告业市场结构 25
二节 广告行业发展趋势 26
一、 广告行业市场规模增长预测 26
二、广告行业市场结构预测 27
三章 广告企业概述 28
一、企业概况 28
二、企业经营状况 28
二节 wpp group plc 29
一、企业概况 29
二、企业经营状况 29
四章 中国广告业发展环境分析 30
节 国内宏观经济环境分析 30
一、国内生产总值 30
二、固定资产投资 30
三、对外贸易发展 31
二节 中国广告行业政策环境分析 31
一、行业监管体制 31
二、行业相关法规 34
三、行业相关政策 35
三节 中国广告行业社会环境分析 37
五章 中国广告行业市场运行形势分析 39
节 中国广告行业总体经营数据 39
一、中国广告行业经营额增长 39
二、中国广告行业经营单位数量增长 40
三、中国广告行业从业人员增长 40
二节 中国广告业刊例花费市场监测分析 41
一、中国全媒体广告刊例花费同比增幅 41
二、中国广告刊例花费分媒体表现 43
三、中国全媒体广告刊例花费各行业品类排名 44
三节 影响广告行业发展的因素分析 46
一、有利因素分析 46
二、不利因素分析 48
六章 中国广告主要投放行业市场运行态势分析 49
节 中国广告投放分行业投放额分析 49
一、投放行业品类增长 49
二、降幅大行业品类 49
二节 中国广告刊例花费分行业市场监测分析 49
一、分行业总体表现 49
二、药品 51
三、食品 52
四、商业及服务性行业 52
五、及休闲 53
六、邮电通讯 53
七、投放分析 54
七章 中国主要媒体广告市场运行情况 56
节 电视广告 56
一、中国电视广告业总体表现 56
二、中国电视广告业分行业表现 56
三、中国电视广告业分表现 58
四、中国电视广告业分级别表现 60
二节 广播广告 63
一、中国广播广告业总体表现 63
二、中国广播广告业分行业表现 63
三、中国广播广告业分表现 65
三节 杂志广告 68
一、中国杂志广告业总体表现 68
二、中国杂志广告业分行业表现 68
三、中国杂志广告业分表现 69
四节 户外广告 72
一、中国户外广告业总体表现 72
二、中国户外广告业分行业表现 72
三、中国户外广告业分表现 74
五节 电梯电视广告 77
一、中国电梯电视广告业总体表现 77
二、中国电梯电视广告业分行业表现 77
三、中国电梯电视广告业分表现 78
六节 视频广告 81
一、中国视频广告业总体表现 81
二、中国视频广告业分行业表现 81
三、中国视频广告业分表现 82
八章 中国网络广告行业发展态势分析 85
节 中国网络广告市场规模分析 85
二节 中国各形式网络广告市场规模分析 86
三节 中国网络广告行业细分媒体市场分析 87
一、搜索广告 87
二、在线视频广告 89
三、在线视频移动广告 90
四、新闻资讯广告 91
五、移动端新闻资讯广告 91
六、社交广告收入 93
七、移动社交广告收入 94
四节 中国网络广告市场追踪分析 96
一、广告主 96
二、媒体 97
三、营销服务商 98
五节 中国移动网络广告市场规模分析 99
九章 中国广告营销之MCN行业发展 100
节 MCN行业概述 100
二节 国外MCN行业发展分析 100
三节 中国MCN行业发展分析 107
四节 MCN行业变现模式分析 111
一、广告变现模式 111
二、电商变现模式 113
五节 MCN行业发展趋势分析 117
十章 中国广告业省市运行走势分析 120
节 北京 120
一、北京广告行业发展规模分析 120
二、北京国家广告产业园快速发展 120
三、北京举行“朝阳区世界企业广告合规” 121
二节 上海 121
一、上海市广告业发展规模分析 121
二、上海从严治理户外广告 122
三节 其他地区 122
一、广东广告行业发展规模分析 122
二、江苏广告行业发展规模分析 122
三、浙江广告行业发展规模分析 123
四、山东广告行业发展规模分析 123
五、湖南广告行业发展规模分析 123
十一章 中国商业广告行业竞争格局与竞争行为分析 124
节 中国广告行业竞争格局分析 124
一、中国广告行业主要竞争主体 124
二、中国广告业集中度低 125
三、中国广告业区域集中程度高 125
四、中国广告业区域经营差距明显 125
五、本土和外资广告公司竞争激烈 126
二节 中国广告市场竞争对策及建议 126
一、培养化高素质的广告人才 126
二、走广告集团化的道路 127
三、提升广告业诚信水平 127
十二章 中国广告行业企业竞争力评价 128
节 广东省广告集团股份有限公司 128
一、企业概况 128
二、企业运营情况分析 129
三、企业竞争优势 130
四、企业未来发展战略 131
二节 北京蓝色光标数据科技股份有限公司 131
一、企业概况 131
二、企业运营情况分析 132
三、企业竞争优势 133
四、企业未来发展战略 134
三节 北京华谊嘉信整合营销顾问集团股份有限公司 135
一、企业概况 135
二、企业运营情况分析 138
三、企业竞争优势 139
四、企业未来发展战略 141
四节 中视传媒股份有限公司 142
一、企业概况 142
二、企业运营情况分析 143
三、企业竞争优势 144
四、企业未来发展战略 145
五节 北京巴士传媒股份有限公司 145
一、企业概况 145
二、企业运营情况分析 146
三、企业竞争优势 147
四、企业未来发展战略 148
六节 （中国）控股有限公司 148
一、企业概况 148
二、企业运营情况分析 149
三、企业竞争优势 150
四、企业未来发展战略 152
十三章 中国各行业广告投放前景预测分析 154
节 食品饮料行业 154
一、白酒 154
二、休闲食品 155
二节 医药行业 155
三节 地产行业 156
四节 汽车行业 157
五节 新兴行业/复合型行业 157
六节 发展趋势 158
十四章 中国广告行业发展趋势预测分析 159
节 中国广告行业媒体发展趋势预测分析 159
一、视频媒体发展趋势 159
二、音频媒体发展趋势 159
三、户外媒体发展趋势 159
四、社交媒体发展趋势 160
二节 中国广告营销行业发展趋势分析 160
一、5G触发的可能性 160
二、人工智能营销的新突破 160
三、从IoT 到IoE 161
四、社交媒体继续发力 161
五、短视频风头不减 161
三节 中国广告行业发展趋势 161
一、整合营销服务能力越来越重要 161
二、创意策划能力 162
三、行业集中度将逐步提高 162


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