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时间：2024-08-19

一、**玩具市场概况：

1、2010年，**玩具行业销售833亿美元，同比增长4.7%。其中亚洲玩具市场增长强劲，平均增长9.2%，已攀升至***二大玩具市场。受汇率波动等影响，欧洲市场下降至*三位。美国是**较大的玩具市场，2010年销售额达219亿美元；其次是日本、中国、英国和法国。

2、中国是玩具生产大国，**70%-80%的玩具是由中国生产的。国际**的玩具比如美泰，孩子宝，迪斯尼等均在中国内地进行贴牌生产。

3、在国外市场，大品牌玩具基本上垄断了市场，美泰旗下的芭比娃娃专卖店一年的销售额达到了80亿美元，占整个玩具类别市场的60%以上的份额。近几年来，以美泰、孩子宝，为代表的品牌玩具加大了购并的力度，导致品牌集中度进一步提升。

以美国为代表的国际主流玩具销售体系较大的玩具市场——美国，大型商场和连锁专卖店占了玩具销售的主要份额，品牌集中度趋势明显。

二、中国玩具市场概况：

1、2010年，中国玩具行业出口额达到100.8亿美元，同比增长29.4%。与2009年同比下降9.9%相比，2010年玩具行业出口实现大幅增长，这主要受益于**经济的缓慢复苏，中国各项经济政策的实施以及国外玩具经销商普遍补库存等有利因素。

2、2010年，中国11大类玩具出口中，有10类实现快速增长，仅电动火车一项出现同比下降。其中，智力玩具和成套玩具增长较快分别出口增长33.40%和28.58%。从出口占比看，普通的毛绒玩具、塑胶玩具等传统玩具市场份额进一步萎缩，益智类、电子电动玩具则持续增长。

3、根据2010年中国社会调查事务所(SSIC)对城乡玩具市场(包括天津、上海、广州、南京等23个城市及周边近郊、农场)的一系列调研发现：我国现有的13亿人口中，14岁以下的儿童有3.8亿，其中城市儿童8000**，农村儿童3亿人。然而，市中心儿童人均年消费仅50元，城市及周边近郊、农场儿童玩具人均年消费仅35元，而农村儿童玩具人均年消费不足10元，远低于亚洲儿童人均年玩具消费13美元和全世界儿童人均年玩具消费34美元的水平。随着国民收入水平的提高，*生子女数量增多以及对儿童教育的重视，儿童玩具消费需求存在巨大的增长空间。如果中国玩具消费达到亚洲平均水平，到2012年市场规模预计将近1000亿元人民币。据预计，我国玩具正以每年30%～40%的速度增长，其消费偏好是注重益智相关的功能。一级城市人们为孩子选购玩具主要考虑的方面有益智、安全、快乐、卫生等。

4、中国的人口结构越来越趋向于6+1模式，父母、爷爷奶奶、外公外婆均会给儿童买玩具，并且是少量的分批购买的模式，国内玩具市场存在较大发展空间。

5、现在家长越来越重视玩具店的益智教育功能，意识到玩具对孩子心里发展及生理发展的促进作用，玩具正在从一个软性的消费上升到一个硬性的消费。

6、国内的玩具销售渠道两级分化：一端是大型的商场超市，集中了国内高端品牌，但价格很高，因此限制了玩具的消费能力；另一端是路边店，小店，价格便宜，但是质量得不到保证。同样限制了玩具店额消费能力。

7、国内玩具销售渠道单一、分布较散、不专业、小品牌多，销售商经营手法比较传统，与市场发展需求不匹配，与国外市场差距巨大，加上人口众多，市场潜力无限。

三，益智玩具的优势：

伴随中国经济体制的不断健全与发展，经济市场竞争激烈以及孩子的优生优育，做为父母的宁可拉紧腰带也不让孩子输在起跑线的中国传统文化影响，传统家庭已经把40 %的精神及30经济收入投入培育下一代，随着中国人民生活水平不断攀高，受益较多的莫过于孩子，吃、喝、玩、乐莫不随心所欲。为何益智玩具2010年在玩具销售增长同比**呢？作为一种趋向，睿智的父母在选择玩具时安全、快乐已经不是首先而是在安全、快乐的玩耍中得到启发、得到进步开发孩子智力这才是较主要的。

各种玩具按功能划分所占的比例：

装饰类玩具占20%，娱乐类玩具占40%，教育玩具益智类占35%，其他占5%，但在选择玩具时，安全、快乐已经不是首先，而是在安全、快乐的玩耍中得到启发、得到进步开发孩子智力，已经成为一种新型的玩具购买趋势。


大树玩具，万店连锁——颠覆玩具行业，成就崭新事业，需要您的*

   大树玩具的事业发端于2003年底，经过6年多的快速发展，大树玩具已经发展成为由七家公司组成的跨国集团公司，业务及中国、中国香港、美国、欧洲、南美洲、亚洲、中东等世界主要国家和地区，是迪士尼、沃尔玛、家乐福、KMART、CASINO、美泰等大型超市及国际玩具品牌的合作伙伴；目前公司经营玩具达40万余种，年销售总额6000万美金，是中国较大、较具品牌影响力的玩具公司之一，被业界誉为较有发展潜力的玩具企业之一。大树玩具创办人林伟先生荣任：全国科管委玩具产业管理**主任、中国玩具协会常务理事、广东玩具协会常务理事、澄海玩具协会副会长等行业成员职务。 

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