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时间：2021-08-30

网络营销（On-line Marketing或E-Marketing）就是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。简单的说，网络营销就是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目的的营销活动。

1.1. 网络营销的定义

1.1.1. 网络营销的背景

网络营销产生于20世纪90年代，发展于20世纪末至今。网络营销产生和发展的背景主要有三个方面，即网络信息技术发展、消费者价值观改变、激烈的商业竞争。网络营销是以互联网络为媒体，以新的方式、方法和理念，通过一系列魅力网络营销策划，制定和实施营销活动，更有效的促成个人和组织交易活动实现的新型营销模式。网络营销概念的同义词包括：网上营销、互联网营销、在线营销、网路行销、口碑营销、网络事件营销、社会化媒体营销、微博营销等。这些词汇说的都是同一个意思，笼统地说，网络营销就是以互联网为主要手段开展的营销活动。网络营销具有很强的实践性特征，从实践中发现网络营销的一般方法和规律，比空洞的理论讨论更有实际意义。网络营销是知识经济和信息时代的产物，它代表着先进的生产力，将是未来市场营销较重要的形式和方向。作为一种新兴的营销形式，它并非一定要取代传统的市场营销，要说明的是传统的营销理念，内容同样是适用于网络营销的。

1.1.2. 网络营销的定义

广义的网络营销可以定义为，与互联网相关、并利用网络进行经营或销售，较终产生利益的行为。从另一角度上理解，网络营销是一种利用互联网创造价值、带来收入的行为。一个妙趣横生、更新频繁的个人网站，其**的个人行为决定了不归属于“网络营销”：个人博客，如果没有存在营销的因素，充其量也只能算是个人日志。

狭义的网络营销是指组织或个人基于开放便捷的互联网络，对产品、服务所做的一系列经营活动，从而达到满足组织或个人需求的全过程。网络营销是一种新型的商业营销模式。

冯英健《网络营销基础与实践》一书中认为网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。下面是对网络营销定义中涉及的一些问题给予的必要说明:

1) 网络营销不是孤立存在的

2) 网络营销不等于网上销售

3) 网络营销不等于电子商务

4) 网络营销不应被称为“虚拟营销”

5) 网络营销是对网上经营环境的营造

词条
词条说明
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学习互联网营销可以从事什么样的工作
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